金凤凰与梧桐树
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来源：《中外会展》2014年第05期
近期，有传闻称在深圳举办了6年的中国国际医疗器械博览会（医博会）由于展馆面积限制选择“逃离”深圳的事情成为行业的焦点话题，关于深圳新建会展中心的呼声再次高涨。对医博会离深转沪，行业人士在深感惋惜的同时，对于展馆这棵梧桐树与展会这只金凤凰之间关系的讨论也达到了一个高潮。
一方面是众多二三线城市大量兴建设施先进、体量庞大的展览场馆，为此甚至造成场馆闲置和资源浪费，另一方面，深圳这样的会展发达城市却因为展馆面积不足只能眼睁睁看着品牌展会“远走他乡”。这其实反应了我国会展业在发展过程中缺乏顶层设计，因而造成了不缺展馆的纷纷在扩建，有需求的却迟迟未动工。之所以会出现这种“损不足而补有余”的怪现象，是因为很多地方并不真正懂得梧桐树与金凤凰之间的逻辑关系。
传统观点认为，栽下梧桐树，便能引得凤凰来。于是在这一观念的指导下，各地纷纷新建、扩建场馆，认为只要展馆起来了，展会就能发展起来。这一观点并不完全正确，的确有一些城市在大型展馆投入运营以后会展业突飞猛进，成绩斐然。然而，展馆并不是这些城市吸引来“金凤凰”的唯一条件，这是优越的地理位置、便利的交通、深厚的产业基础以及领先的城市经济发展水平等因素综合作用的结果。如果上述因素皆不具备，单凭一个展馆想要发展会展业显然比较困难。所以，只有当吸引金凤凰的其他条件都具备时栽下梧桐树，才能引得凤凰来。
而对于深圳来说，这些条件显然并不缺乏。深圳会展中心投用十年来已经吸引了十几个10万平米以上的“金凤凰”，然而深圳现有展馆规模已经远不能满足平均每年以20%的速度递增的深圳会展业的需求。此时，只有多栽梧桐树才能留住金凤凰，新建展馆，更待何时？！
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