首页 > 正在进行安全检测...

正在进行安全检测...

发布时间：2023-11-21 02:19:40 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

一１８一　纺织装饰科技　２０１４年第２期（总第１０９期）　骂莱“异域展’’倡导品牌文化　近日，由罗莱家纺集团主办的“欧洲刻　板文化展”和“意大利蕾丝艺术展”在上海　此外，作为深度合作的进一步战略体　现，ＺＵＣＣＨＩ旗下百年经典品牌Ｂａｓｓｅｔｔｉ（芭　赛迪）也将借助罗莱集团在中国市场重新起　开幕，展会引起了业内人士的关注。一块块　形态各异、雕镂着精美繁复图案纹饰的木板　来自于意大利刻板博物馆（现存于意大利　步。Ｂａｓｓｅｔｔｉ２０１　４春夏新品秀主打“西西里　岛风情”系列，６组佳品将独特的意式浓情　一一ＺＵＣＣＨＩ集团），博物馆内搜集的５６０００余　块刻板，制作时间横跨１８～２０世纪，是由　ＺＵＣＣＨＩ（素绮）前总裁ＧｉｏｒｄａｎｏＺｕｃｃｈｉ　历经几十年，游遍欧洲寻觅始得。在开幕仪　式上，现素绮集团ＣＥＯ　ＲｉｃｃａｒｄｏＣａｒｒａｄｏｒ　表示，本次展出的部分刻板将以永久展品的　呈现。如果说ＺＵＣＣＨＩ体现了欧洲男性　匠师们的工艺，那么源自于Ｙｏｌａｎｎａ（欧恋　纳）品牌的“意大利蕾丝艺术展”则将意式　女性的尊贵柔美表现得淋漓尽致。　在本次双展开幕式上，罗莱集团还邀请　了全国各区域加盟商到场。不少加盟商表示，　形式保留在罗莱总部。　为了让人们近距离感受刻板工艺的神　韵，罗莱特地邀请ＺＵＣＣＨＩ的两位“御用”　匠师，从现场的展品中挑选出最具代表性的　图案进行操作演示，并将图案印制在环保袋　上，作为赠品分送给到场的参观者。　以往市面上的竞争，基本上就是价格的竞争，　忽略了品牌和文化，但随着购买能力的提升，　越来越多的消费者注重的不仅仅是产品本　身，更希望了解产品品牌和蕴藏在品牌背后　的文化。因而不得不说，在做精营销策略、　培养品牌消费领域，罗莱的确走在了前头。　微信营销开启水星家纺全新媒体时代　最近几年移动互联网大热，特别是手　机具有个人化的、可追踪的、２４小时在线　的、随身携带等等优点，使得移动互联网　营销成为一项“精；隹”的营销方式。　水星家纺紧随移动互联网发展趋势，　适时地在２０１３年下半年正式推出了水星　供有关衣食住行吃喝玩乐等一系列新奇有　趣的信息，同时也会在各种促销活动时为　消费者带来最新、最实惠的消费资讯。不　仅如此，随着移动端的用户数量慢慢超越　ＰＣ端，新的支付形式不断涌现，水星家　纺官方微信也会往微商城的方向发展，在　将来只要客户动动手指就可以在手机上完　成消费，使得整个流程更方便、快捷。　通过企业微信公众平台，能够及时地　家纺官方微信，这标志着水星家纺正以一　个全新的姿态步入新媒体时代。水星家纺　将官方微信平台打造成为消费者的生活、　时尚指南，给消费者提供源源不断的生活　潮流信息，关注水星家纺官方微信就会找　与消费者沟通，拉近与消费者的距离，大　大提升了企业与客户之间的信任度，同时　到生活中最美丽，最自信的自己。水星本　着“，Ｉｌ兑生活，越快乐”的原则，为大家提　在维护品牌形象方面起到了很大的作用。　相对于短信和Ｅ—ｍａｉｌ等一些与客户交流　
２０１４年第２期（总第１０９期）　纺织装饰科技　一１９一　的方式，微信显然更具有优势，因为在短　化的影响他们，当然这也对微信内容提出　了更高的要求，否则这种好不容易建立起　信和Ｅ—ｍａｉｌ等一些途径中都属于强制性　推送，从来不考虑客户的喜好，很多时候　通过这种方式发送出去的信息都成了企业　来的信任顷刻间即可被打破。在去年的双　１　１水星家纺官方微信“爱的宣言，为爱脱　发给消费者的骚扰信息。微信的宗旨则是　服务而不是盲目的推送信息，微信公众账　光”等一些活动中，粉丝积极主动地与水　星家纺官方微信互动，参与人数占总数的　５６．８％，而据行业数据分析，一般类似的　号不可以主动添加个人用户，微信用户关　注公众账号的唯一途径就是主动添加，让　消费者反客为主，掌握主动权，这样建立　活动参与比例平均为２０％左右，充分证明　了消费者与水星官微关系之亲密。微信营　销必将开启水星家纺全新媒体时代！　起来的关系，才是真正被消费者认可和接　受的，企业的平台才能像朋友一样潜移默　家纺与陶瓷“联姻’’跨界合作共赢　３月２０日，由中国家用纺织品行业协　企业也在会上积极踊跃地发言，讨论内容从　会、福建省陶瓷工业协会主办，福建省德化　县人民政府协办的“２０１４年家纺与陶瓷对　接会”在福建德化县召开。对接会以“重成　效、抓落实”为主题，通过参观考察和座谈　产品开发到物流运输、从品类合作到产业延　伸、从粗略了解到合作模式探讨，面面俱到。　会上，中国家用纺织品行业协会会长　杨兆华在听取了企业发言后表示，家纺行　交流的方式，让家纺企业全面深入地了解德　化陶瓷产业的生产流程，找到家纺与陶瓷两　个产业产品的最佳结合点，并以放大市场、　业不应仅仅局限在床上用品、毛巾、布艺　等产品上，“大家纺”应该是家居环境的六　面体，上到壁纸，下到地毯、挂毯，涵盖　室内装饰的方方面面。如果我们按照每人　实现共赢为目的。　会上，上海家用纺织品行业协会会长、　上海龙头家纺有限公司总经理翁和生表示，　年均５００元的家居消耗来计算，那么家居　行业就有６５００亿元的市场容量，由此可　见其发展空间和内生增长动力十分强大。　此次通过参观考察交流，使家纺企业负责人　对德化陶瓷深厚的文化内涵有了全新的认　杨兆华说，此次家纺与陶瓷行业的对接合　识。民光作为百年老字号品牌，同样拥有一　定的文化积淀和文化底蕴，此次文化与文化　作可谓互利互赢，对于产业链跨界合作来　说，最重要的是增量消费市场的开拓，家　的碰撞一定能够擦出火花。而未来，如何利　用家纺的市场渠道将陶瓷与家纺有机结合，　纺与陶瓷行业跨界合作既有利于提升家　纺行业的坪效困境，也有利于陶瓷产品的　以及如何协调陶瓷企业大批量、小品种与家　纺采购小批量、多元化之间的矛盾，是双方　需要一起探讨的重要问题。此外，孚日集团、　市场推广。　家纺协会将充分利用各类平台资源，　加快推动家纺行业与德化陶瓷的对接合　作。　北极绒、紫罗兰、宝缦等众多国内知名家纺　

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/83d10482ba1aa8114431d996.html