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泰山品牌香烟包装设计研究

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 泰山品牌香烟包装设计研究
作者：侯钰
来源：《世界家苑·学术》2018年第01期
本课题以山东传统的文化为主题，并赋予当代的设计理念，以香烟包装为载体，用插画艺术的表现形式，对“泰山”品牌香烟进行再设计。
关键词：山东传统文化;包装设计;香烟包装设计;插画表现 1.1 包装设计的发展状况
随着社会的日新月异的发展，包装不再仅仅是为了保护商品、便于运输储藏，而且演变成具有提高产品竞争力、吸引消费者购买的作用，每个包装的设计都是品牌的宣传牌。包装是企业文化、产品理念、产品特性、消费心理的综合表现，会直接影响到消费者购买的欲望，间接影响公司的效益。所谓现代包装设计，就是以防止商品受损、方便流通、方便运输销售、促进购买为根本目的，依据所销售产品的本身的特性，通过艺术和技术相结合的方法，采用适当的材料、工艺、技术、视觉传达设计，综合创造出创意的包装的过程。包装设计作为一门综合性很强的学科，不单单只需要视觉传达设计，而且需要结构、材料、商品等各个学科的知识。包装设计主要包含以下几项：包装方法的确定;材料的选择;视觉传达的设计;机械考虑及包装成本。
一件成功的包装设计，不仅可以对产品起到宣传、广告性的推广作用，还能通过艺术表达的形式，展现其特有的艺术魅力，使消费者产生艺术共鸣，从而在潜移默化间影响了消费者的决定。有些包装设计为了营造出简约、高贵的风格;有些营造出传统、中式、经典的风格;而有些会营造出年轻、动感的风格;有些会营造出柔美、甜美的风格。不同的设计风格，会针对不同的消费群体，把握住产品特有的目标消费群体，才会设计出适当的包装，从而促进消费。 1.2 包装设计的发展历史
在在工业化未来临之前，手工业在包装设计中占主要要地位，那时候，人们主要是，利用常见的身边的一些东西，比如竹子，再比如树木的木材，亦或者农作物中出产的桑麻等草制包装品：，但是由于耐腐蚀和风华原因最当下见到早保存下来的包装却是或者包装形式却是青铜器，或者是彩陶等这些早期人类所能实现的手工制品。
在手工业包装时代，人们创造初了，很多简单的包装样式，且一直在流传着，也成为当代包装的一些经典样式，比如：大红方形的中国酒坛包装，在酒坛的棕色质感上形成一种具有强烈的视觉冲击力，因为经典，所以称为中国传统酒水包装的固定形式留传下来了。
新艺术运动下的包装设计：随着各种印刷艺术的发明，包装的设计和制作有了很明显的进步。同时，包装设计也受欧洲各种艺术流派和风格的影响。比如在新艺术运动期间，注重装饰

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