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发布时间：2024-01-10 19:38:01 来源：文档文库
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电影在网络视频平台的传播研究
摘要：本文从选择空间、反馈途径、盈利模式三方面阐述网络视频平台传播电影的特点，分别探究电影在爱奇艺、腾讯、优酷、乐视等平台的传播形式。
关键词：电影；网络视频；传播
引言：网络视频平台为电影的传播提供更多途径，依托各个网络平台，受众可随时随地选择观看喜爱的影片，观看时互动性较强，其转变了传统电影的盈利方式，打造合作共赢的盈利模式。
一、电影在网络视频平台的传播特点（一）选择空间大
随着网络视频平台的兴起，受众观影渠道逐渐增加，同时观看地点不受限制。网络的普及将电影市场活力充分激活，转变了传统电影院的“垄断者”地位。受众可以选择各种视频平台观看喜爱的影片，加速了电影市场的良性竞争。（二）反馈途径多
受众的反馈利于制作方了解应变的受欢迎程度，部分电影在网络平台上不是完整版播放，剧情发展空间大，此时制作方可将受众观影过程的创意进行收集，吸纳其他影片优点，将电影情节分层、分步展现出来。除此之外，平台还能提供反馈通道，按照受众想法，将原来影片进行剪辑和调配等，也可增加自创片段，丰富影片特色。（三）盈利模式转变
当前，各类网络视频平台如“爱奇艺”、“优酷”、“腾讯”等，在电影传播过程使用“收费点拨”形式，主要采取会员播放制度进行盈利。热门电影在上线短期内设置“会员观看”的播出形式，需要按照月度或者年度进行缴费，才拥有观看资格。在网络平台上，电影资源丰富，视频平台可以和片方采取“独播合作”或者“非独播合作”等方式，促使电影片方、网络平台二者实现“合作共赢”的盈利模式，面向的受众更加广泛，盈利渠道更多样化[1]。二、电影在网络视频平台的传播途径
当前，电影在网络平台的传播收入主要来源运营商、网站和IPTV等用户的支付费用，与此同时，还包括影片的贴片广告。各类视频网站为电影播放的主要平台，电影片方和平台双方合作政策对电影传播取得的收益有重要影响。下文重点介绍电影在爱奇艺、腾讯、优酷、乐视几个视频平台的传播方式以及获益方式。（一）爱奇艺平台
电影在爱奇艺平台上的播出方式为“有效付费型点拨分成”，即当用户观看付费电影时长超过6min时，记作1次有效的付费点拨。优质的影片可获得较高分账。爱奇艺平台在播放不同类型的电影时，分账模式也各不相同。针对独播合作影片，单次有效点拨能获取2.0~2.5元的费用，电影的付费期限为影片上线时之后的6个月。在影片转为免费之前，需要双方就付费周期展开调整，要求影片付费周期小于12个月。除此之外，在电影上线的首月，当独播网平台展开自主营销时，单次有效点拨能够获取0.5~1.5元的补贴。针对非独播合作的影片，单次点拨可获得0.5~1.5元分账。（二）腾讯平台
在2016年，腾讯平台针对优质电影作品制定“百部计划”展开营销，所有入选影片可在“企鹅独影”当中播出，分别在周二和周五上线。此类影片的传播方式有两种，其一，一次性将播出权卖出，视频平台拥有电影在“付费期”、“转免期”的决策权；其二，采取“保底和分成”播出模式，指的是平台和片方共同签署合作协议，保证影片获得的最低收益，超出部分按照有效点击次数结算，单次5元，此时片方获取70%的分成。针对未被选入到“百部计划”的影片，同样按有效点击次数进行计算，单次点击5元，授权独播的影片获得60%的分成，非独播影片获取50%分成。腾讯平台主要依托于“QQ弹窗”、“腾讯网”等为后盾，为电影提供大量媒体资源，具有较高的导流转化率。但是在电影传播过程，没有爱奇艺平台提供的营销补贴，主要由平台运营方和片方共同制定营销计划。二、优酷平台
优酷平台在电影传播过程为合作方提供多种收益方式，分别为保底收益、营销补贴、广告分成和点击分成几种，以上收益方式的运作方式较为灵活，既能单独执行，还可视影片的点击情况组合执行。优酷平台针对独播合作的电影，制定三个等级，其一，S级，单次有效点击获取2.5元分成，营销分成1元，第二，A级，单次点击可获取2元分成，营销分成0.5元；其三，B级，单次点击可获取1.5元分成，营销分成0.5元。在影片付费期超过18个月之后，影片自动转为广告收益类型分成，千次点击率可获取2~10元。除此之外，优酷平台和电影片方签订保底收益，当点击分成大于保底收益时，按照超出点击分成金额展开计算。针对非独播类型的电影，优酷采取两种收益方式，分别为A级单次点击分成1元，B级单次点击分成0.5元，但是此类电影无法参与其他的收益方式。（四）乐视平台
和爱奇艺类似，乐视平台在电影播放过程，配合片方采取的合作模式也是按照有效点击量进行分成，但是无广告收益。针对独播影片，在APP、PC
