2021年抖音vs快手竞品分析报告
产品体验环境：手机IOS14.1
产品版本：
产品版本
快手
V8.330
抖音
V13.9.0
一.报告框架
本报告主要分为以下5个部分：
•第一部分简要概述本报告的研究框架和主要内容；
•第二部分对短视频行业进行市场规模和产业结构分析，并对抖音和快手的市场规模进行对比；
•第三部分是本报告的重点部分，即从多个维度对两款产品进行对比分析。报告分别从用户画像、产品价值观、产品功能结构、表现及交互、内容分发算法等层面分析两款产品的核心差异，及其带来的结果；•第四部分对抖音和快手的内容运营策略和商业模式进行对比；
・第五部分对报告进行总结，得出研究结论。
•报告的最后，附录相关参考资料以及针对快手的部分产品优化建议。
二.短视频行业概述
2.1市场规模
根据中国互联网络信息中心发布的46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至20/06,中国手机网民规模达到9.32亿，占总体网民规模的99.2%。在移动手机的普及、5G通讯网络的成熟、较低的生产和理解门槛、兼具娱乐性和社交性等技术背景和产品优势下，短视频深度切合当前用户碎片化的使用场景，成为人们日常生活中最常用的应用之一。根据QuestMobile数据，截至20/06,中国移动互联网月活用户中，短视频用户达8.52亿，而头部两大产品抖音和快手分别占短视频用户规模的
78%/60%,DAU已分别达到6亿/3亿，人均单日使用时长分别约93/86mino
月活跃用户敷(化------------淳透率
资料来源：QuestMobile,安信证券研究中心
图1:中国短视频行业月活用户规模(亿及渗透率(20/06
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