从《基督教科学箴言报》看媒介融合

发布时间：2019-08-01 20:43:53 来源：文档文库

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从《基督教科学箴言报》看媒介融合
作者：余　瑾
来源：《今传媒》2009年第11期

美国《基督教科学箴言报》于2008年10月28日在官方网站刊登消息,宣布将于今年4月停止出版纸质版日报,专注于自己的网络版报纸,从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。此外,它还将新增周刊与电子邮件新闻。

这则消息一出便引起了我国业界和学界诸多的议论。一部分人持非常悲观的态度,原有的“报业消亡论”似乎得到了佐证,诸如《停止纸质日报出版:一个时代的结束》《金融危机压垮美国百年老报》《日报将成奢侈品》的标题见诸报刊和网络。而另一方面,也有不少持乐观态度的学者,如中国人民大学社会与新闻发展研究中心教授陈力丹认为,《基督教科学箴言报》媒体形态的变化当然具有一定的事件性,但不必太看重,这是信息时代一种较为正常的现象。就现实的情形看,情况尚未进入报纸的衰退期,因为全球报业发展不平衡,现在提出纸质媒体灭亡的论据,根据是欧美国家的一些报纸发行量下降,但同时另一些地区的发行量又上升了,据美联社援引世界报业协会2006年6月2日发表的报告中统计数字显示,全球报纸发行量在2007年呈上升趋势,受亚洲和南美洲的需求推动,全球付费报纸发行量上升了2.6%,报纸依旧表现出了一定的实力。从这两方面我们很难看出纸质媒体的前景到底如何,一切都是未知数,纸质媒体将像《基督教箴言报》一样在迷雾中前行着。

纸质媒体的“消亡”或“重生”

《基督教科学箴言报》准备停止出版印刷版报纸,内部酝酿已经两年,这一决定并非完全由于当前的金融危机,把金融危机看作是箴言报停出纸质版的主要原因是非常片面的,当然,危机可能加快了这个计划的实施。美国的其他媒体巨头,如时代集团、甘尼特集团、《洛杉矶时报》等也在这时纷纷宣布裁员重组计划。但我们并不能将《基督教科学箴言报》的此次变脸以及其他媒体的裁员,视作纸质媒体消失的发端,似乎所有的传统报刊都将步其后尘。美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥·加西亚(Mario.R.Garcia)曾经说:人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体:先是书籍取代布道,然后是报纸取代书籍,广播取代报纸,而电视则将消灭其他所有媒体。实际上,什么也没有发生。但是,我们必须认真对待一个重要的因素:时间在24小时内,一个常人能做几件事情,这才是对我们的挑战。现任《基督教科学箴言报》主编约翰伊玛(John Yemma)也认为,纸质媒体不会最终消亡,他说:现在的媒体,特别是报纸正在经历一个转型期,在很长的一段时间内,一个报社或者杂志社,它的各种形式的出版物都会同时存在。就箴言报而言,它还是报纸,只是要重新定义。我们不能轻易断言新媒体将取代纸质媒体,相反,新媒体与纸质媒体相互依存倒是现实,新媒体提供了多种信息传播的新式渠道或平台,纸质媒体因新媒体的存在而扩大了传播渠道。比如说,当下一些报纸推行手机报、电子报,充分发挥报网互动优势,虽然目前看来收入有限,但却有效地增强了报纸的品牌影响力,无形之中也扩大了报纸的销路。从这个角度上看,纸质媒体又因新媒体的多样性而得以重生。