论海宁市外贸发展中的品牌困境及其对策

发布时间：2018-02-03 13:02:27 来源：文档文库

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论海宁市外贸发展中的品牌困境及其对策

作者：张羽

来源：《中国市场》2016年第14期

[摘要]“十二五”期间，海宁市外贸出口规模列浙江省十强县（市、区）行列，但是海宁在自主出口品牌上的缺失日益成为其制约外贸发展的瓶颈。随着我国经济发展进入新常态，加强海宁出口品牌建设，以供给侧改革挖掘外贸竞争新优势，提升海宁外贸出口结构和层次，是构筑海宁开放发展新格局的一项关键内容。

[关键词]外贸出口；品牌；竞争新优势

[DOI]1013939/jcnkizgsc201614043

“十二五”期间，随着海宁市外向型经济的不断深入发展，海宁对外贸易保持了稳中有进的发展态势。据海关统计，2015年，海宁进出口总额达5856亿美元，其中，出口5155亿美元，出口规模列全省十强县（市、区）行列。2011—2015年，海宁外贸出口实现年平均增长921%。但是，在出口规模不断扩大的同时，出口增长质量不高，“海宁制造”的影响力和知名度不高，特别是在自主出口品牌上的缺失和薄弱也逐渐成为制约外贸发展的瓶颈。近年来人民币持续升值，海宁市劳动力、土地等要素成本不断上涨，传统劳动密集型产业的价格竞争力不断削弱，同时，电子商务、市场采购等新型贸易方式的兴起，与知识产权保护相关的贸易摩擦数量不断增加。在此背景下，加快培育海宁市自主出口品牌，深化结构调整，提升出口竞争力，转变外贸增长方式，已成为海宁市外贸可持续发展的当务之急。

1海宁市出口品牌建设的现状和问题

11海宁市出口品牌建设的现状

2004年，海宁市将“实施品牌战略，提高企业竞争力”作为 “十一五”规划中的一项重要内容加以部署和实施。2005年，蒙努集团率先被评为“重点培育和发展的浙江省出口名牌”。2006年，雪豹集团和蒙努集团同时被商务部评为首批“中国最具市场竞争力品牌（原中国畅销品牌）”。2008，蒙努集团的“蒙努”获得省商务厅认定“浙江出口名牌”。2009年，海宁市有4家企业入选 “浙江出口名牌”名录，分别是：浙江海利得新材料股份有限公司的“海利得”、浙江锦达新材料股份有限公司的“锦达”、天通控股股份有限公司的“TDG” 和兄弟科技股份有限公司的“brother”。在一批重点企业品牌建设成功的示范带动下，品牌建设工作在海宁市全面铺开，起到了“以点带面，点面结合”的效果。2008年年底和2009年年底，海宁市“马桥经编”和“海宁皮革”被授予浙江区域名牌荣誉称号。2009年年底，海宁市启动了质量强市战略，大力实施名牌培育质量提升工程。2011年“海宁家纺”获浙江区域名牌称号。2013年浙江港龙新材料有限公司的“GLP”荣获“浙江出口名牌”称号。2014年浙江万凯新材料有限公司的WKAI万凯荣获“浙江出口名牌”称号。