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有关商业策划书范文
有关商业策划书范文
发布时间:2023-02-01 21:28:07 来源:
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有关商业策划书范文
商业策划书,也称作商业计划书。是指为一个商业发展计划而做的书面文件。一般商
业策划书都是以投资人或相关利益载体为目标阅读者,从而说服他们进行投资或合作。下
面,本人为大家分享商业策划书,希望对大家有所帮助
!
一、背景
演至今
20
年间,
《暗恋桃花源》已排演了四个版本,演出近百场,被称为戏剧舞台上
难得的艺术与商业完美结合之作。虽然内地各高校和戏剧社自行排演的《暗恋桃花源》总
计超过千余场,但《暗恋桃花源》一剧的专业版本一直未能与内地观众见面。
今年恰逢《暗恋桃花源》首演
20
周年,为了纪念,赖声川在两岸同排新版《暗恋桃
花源》
。该剧将于
1
月
22
日
23
日在杭州大剧院剧场首演,全部演出由同仁广告承办,演
员由制作方挑选,由众多明星:袁泉、黄磊、何灵、谢娜、王洛勇等主演。而此次演出的
策划和票务推广则××策划小组主办,由杭州大剧场协办。
本次演出定在
1
月
22
日
23
日,在杭州大剧院演出,一共两场,每晚
7
:
159
:
00
。
这次演出的目的十分明确:
1.
打响这块品牌,使人们认识到,是一个非常有实力的演出单
位,可以上演国内外着名剧,她正创造着亚洲最大胆的艺术。
2.
通过演出,推广话剧,使
高雅艺术不断深入普通大众,
3.
在经济上,至少要保证演出能收回成本,力争为制作方创
收。
二、演出、票务推广策划
这次大型演出主要由×××负责,包括演员选材、编舞、排练、演出。我们广告公司负
责演出的整体宣传和票务推广。
杭州大剧院共有
1680
个座位,
2
场演出就需要
3000
多张
票。怎样能把这
3000
多张票卖出去,以及找到演出赞助,是这次演出成功与否的关键,
也是两家公司的主要任务,因此整个推广活动就要围绕销售票务和演出赞助展开。
演出市场和其它商品市场既有相同之处,也有许多独特的地方,因而演出的推广也有
着与其它商品营销相同和不同之处。
在演出市场的营销活动中,
4P
同样存在,
产品、
价格、
渠道、促销这四个营销组合因素,仍然占据主导地位。演出质量的高低,票价定位正确与
否,渠道选择是否合理,促销手段是不是有效都决定着营销的成败。话剧演出又不同于一
般商品买卖。买卖的商品是无形的。消费者通过观看演出得到的是精神上的满足,有别于
一般的物质消费。同时话剧属于高雅艺术范畴,并非大多数人能够接受和欣赏的,只有具
备一定的文化品味,具有一定文化层次的人才是话剧的真正目标受众。这也就意味着芭蕾
不是一种大众性文化艺术,况且又是舶来品,对于国人而言相对陌生。这似乎与北京舞蹈
学院此次推广话剧,使高雅艺术大众化存在矛盾。但当我们分析了杭州演出市场后,发现
存在着不少对于我们推广高雅艺术有利的积极因素:
1.
杭州拥有
700
多万人口,受过高等
教育的人占总人口的
%
,因此潜在市场广大
;2.
北京有着
2200
年的历史和文化,文化、艺
术气氛浓厚
;3.
北京人收入水平和消费水平较高,用于文化、娱乐方面的消费在不断上升
;4.
以往国外、国内着名芭蕾舞团体在杭演出曾出现过火爆的场面。凭借这几点,我们有理由
相信,杭州存在着相当规模的话剧市场。
在营销的产品、
价格、
渠道、
促销这四个因素中,
只有产品,
也就是的演出这个因素,
我们公司无被控制。产品质量高低是营销成功的基础。对于上演这么大型的话剧舞剧,水
平是经过市场检验的,
我们心里有底。
从理论上讲,
表演工作坊
(PerformanceWorkshop
是台湾剧场艺术发展的核心团体,经常以集体即兴的创作方式,完成一些对社会环境深切
关怀的戏。主要演员均为明星,虽然只有袁泉是国家话剧院的演员
;
黄磊虽然有名气,但一
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/79fc141ec950ad02de80d4d8d15abe23482f03e0.html
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