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元宵节促销及宣传推广方案

发布时间：2013-03-28 14:25:57 来源：文档文库

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喜乐元宵全场特惠

--海韵广场2013年元宵节促销及宣传推广方案

为促进商场销售和提升人气，借助陵水县政府大力推动元宵节会系列活动，带动和聚焦全县人民的前来参加喜乐会等相关活动的契机，充分利用节日的热闹、喜庆和团圆气氛来刺激消费，稳固开业促销和开业庆典以来取得的品牌形象和扩大市场影响力，计划从2月22日至25日组织元宵节促销活动。

第一部分、促销内容

一、促销主题

海韵广场全场5折起，元宵节劲爆特惠

二、促销形式

1、打折促销：全场五折起，商户自行制定促销政策和内容。结算方式不变，按合同执行。

2、场外促销：百佳汇等其他商户在外广场设立促销帐篷位，自行促销。

三、参与商户：计84家。每家商户赞助450元。

第二部分、宣传推广

一、广告投放

1、短信广告

投放时间：2月22日、24日

投放量：每次10万条，共计20万条

短信内容：陵水海韵广场元宵节22-25日全场5折起！女装、男装、皮鞋、钟表、化妆品、珠宝、家纺、童装等商品超值特惠，把名牌搬回家。电话83355666

2、展板(桁架)

投放时间：2月22-25日

数量：1块

内容：喜乐元宵节，全场劲爆特惠5折起！(各品牌促销折扣和内容详细表格)

3、POP立牌

● 投放时间：2月21-25日。

● 数量：10块，共20面，其中10面为促销内容，10面为商户品牌广告。

文案内容：

喜乐元宵节

全场劲爆特惠5折起

把名牌搬回家

(22-25日)

4、过街条幅

投放时间：2月21日-27日。

投放量：300条。

5、LED大屏幕

内容：喜乐元宵节

全场劲爆特惠5折起

把名牌搬回家

(22-25日)

◆ 更多特惠详见海韵广场各品牌专柜促销公示

二、外场布置

1、元宵红灯笼：18个，一层屋檐下悬挂

2、传统剪纸贴：1-3大门，一号电梯门及各入口玻璃上

三、内场装饰

1、元宵灯笼造型牌：1至4号中庭

2、传统剪纸贴：大中庭1-3层玻璃护栏

3、各专柜布置：要求各专柜于22日前布置装饰到位，包括促销水牌、POP、元宵氛围装饰

四、场外活动

1、活动形式：周大生、苏宁电器、百佳汇场外促销

2、活动内容：舞台+帐篷+产品展示。

3、活动时间：22日至25日

五、场内广播

1、形式：活动期间，每天每小时滚动广播一次

2、内容：

元宵节劲爆特惠，22至25日海韵广场全场5折起

◆ (专柜促销信息，各品类半小时播一次)

◆ 更多特惠详见海韵广场各品牌专柜促销公示

第三部分、费用预算

项目	数量	费用	商户
DM宣传单	2万份	3600元	50元/家
短信广告	20万条	9200元	50元/家
活动展板	1块	420元	50元/家
舞台背景画面	1块	700元	周大生
过街横幅	300条	19800元	200元/家
POP立牌	20块	620元	商户
元宵红灯笼(1.2米)	18个	1620元	商场
传统艺术剪纸贴()	70对	1050元	商场
长型灯笼()	300个	3600元	商场
纸灯笼()	150个	420元	商场
合计		41030元
备注：1、元宵节商场氛围营造及装饰费用约6690元，由商场负责约2530元。2、宣传费用约34340元，商户承担。已由运营部与商户沟通，初步按本计划进行。

附：陵水县2013年元宵节系列活动安排

时间（2013年）	项目	地点
正月十三晚 20:00—20:30	启动盛典	陵水文化体育广场
正月十三至十六日 20:00—22:30	大型花车巡游	陵水县主干道
正月十四晚 20:00—22:00	广场舞总决赛	陵水文化体育广场
正月十五晚 20:30—21:00	焰火晚会	滨河北/南路东段
正月十六晚 20:00—21:30	颁奖晚会	陵水文化体育广场
正月十三至十六 20:00—22:00	喜乐灯展	滨河南路西段河堤及河道
正月十四至十六 20:00—22:00	精品琼剧大展演	雅居乐体育馆侧面空地
正月十三至十六 10:00—22:00	美食大本营	滨河南路西段河堤
正月十三至十六 10:00—22:00	陵水企业形象展	游泳馆正门前方公共区域
正月十三至十六 10:00—22:00	最美陵水—陵水大事记图片展/主题摄影展	游泳馆正门前方公共区域
正月十四至十五 20:00—22:00	欢乐游园系列活动	陵水县文化体育广场
春节元宵前后	返乡大学生篮球联赛	陵水体育馆
元宵期间	体育大拜年	陵水体育馆
春节元宵前后	春节期间活动（文艺下乡、征集对联比赛、送春联下乡、电影播放等）	陵水文化体育广场、各乡镇