微博项目计划书
● 市场分析
1. 用户分析
截至2012年12月底,中国网民规模已达6.83亿,全年新增网民7280万,其中手机网民规模达到4.56亿,手机网民在总体网民中的比例达66.7%,成为中国网民的重要组成部分。仅新浪微博用户数达到2.5亿,较上一年底增长了296.0%,网民使用率为48.7%。微博用户数量呈现爆发式增长,微博成为用户增长最快的互联网应用模式。
2. 竞争对手分析
2.1 截止2012年7月,已有500家以上进驻新浪微博平台开通企业微博,最高粉丝数为:Columbia中国,粉丝数总达约二十六万,根据不完全统计关注微博运动户外类的用户占32.7%(包含体育运动类)
2.2 官方微博名“正格realstylesports”,搜索关键词:正格,出现以正格为名的用户:有效用户98名,其中官方认证5,名,2名人物认证,3位企业认证,其中企业认证粉丝数最高为600+,互粉居多。未认证中有相关联用户信息:正格运动。为中山路网点申请。现官方微博存在的问题主要集中在:1、 互动粉丝较少。活跃度不高,无法引起消费者的互动及对品牌的关注。2、 原创内容比较少,消费者在通过搜索相关关键词如“运动”、“户外”、“养生”、“杭州”等内容,官方微博都不涉及。3、 品牌宣传内容及营销活动等官方咨询铺展不恰当。在现已发送微博当中的确有相关的内容转发,可是互动频率较低,并且活动无预热、产品无展示、活动不周全等情况比较突出。
3. .发展前景
3.1 解决现状,突破瓶颈,借助新浪和正格官方赢得更多的关注,形成口碑宣传,树立公司的良好形象。并且通过各个平台的相互利用,达成线上操作一体支撑的效果。
3.2 为公司销售支撑提供庞大用户基础。通过微博的营销活动、意见建议的反馈搜集、预约报名和回访等获消费者的联系方式,建立营销库CRM,在建立用户感知和企业形象的同事,把握用户基础达成二次营销。
● 项目价值
4. 作为低成本推广渠道
1.1 微博作为新兴媒体,已成为一种营销工具
1.2 通过微博企业版中视频、图片、软文广告、信息发布向用户推广正格产品和相关营销活动,增加用户量
1.3 实现线上线下活动配合,扩大宣传力,并且通过微博开展“预约”试点
5. 挖掘客户需求,增加客户粘度
2.1 进行舆情监测,完善公司产品,提高竞争力
2.2 判断公司产品推广价值
2.3 提供线上服务和咨询,将需求反馈给各个部门
6. 扩大公司影响力,树立正面形象
3.1 企业微博拟人化,拉近与客户之间距离
3.2 通过与客户沟通,传播企业文化理念
7. 提升客户服务,强化公司内部管理
● 人力架构
8. 企划团队架构
● 工作重点和各部门配合
1. 企划部工作内容
1.1 根据公司要求调整微博营销策略和方向,通过分析日常数据来指导优化发布内容。
1.2 按时发布信息,做好每日的运营日志,对微博内容进行策划。
1.3 设计企业微博页面,配合文案进行微博图片编辑。
1.4 与粉丝进行沟通,反馈粉丝提出的问题,解决客户需求,维护客户关系。反馈用户信息至各个相关部门。
1.5 负责微博活动策划,进行微博推广。
1.6 与其他微博或品牌的商务合作。(待成熟)
1.7 部门内部分工如下:
1.8 工作计划周期及分配人员如下:
2. 相关部门工作内容
2.1 制定相关营销活动并且提前1-2周告知企划部,需配图、文、针对人群等。企划部会进行审核和修改定稿之后进行预热。
2.2 提供热推的产品或者是热推的信息,两周定需上交一份。
2.3 做好员工同仁的发动工作,且建议经理以上级别职位申请认证,并且发动员工同仁积极转发评论提高活跃度。
2.4 线下活动的照片记录和文字稿
2.5 其他事项
● 初步工作内容
1.1 微博更改步骤:重新简易装修,标题BANNER上会制作当期相关的活动。如没有:则以通用BANNER为主,视频栏需增加,需企业相关短片CF。
1.2 建议子帐号,现在正格集团官方微博为:正格realstylesports,但是为了起到营销的效果并且在日后发布一些相关的运动消息,建议品牌影响,可以开设正格生活或者是正格运动为名的子帐号与主账号相互呼应,也起到子客服的作用。(也为今后预约功能做铺垫)
1.3 需求分析,根据淘宝或者是百度SEO关键排名制定发布的相关内容进行推广
1.4 品牌介绍和网点介绍,企业官方微博可以对此进行建设,在内容修正完毕之后将调试及发送微博推广。
1.5 全民微博,相信公司的人都有微博,而微博的互动最初可以从同事之间进行推广(我知道有不少同事都不愿意公开自己的微博,因为可能带有部分吐槽内容),必须先由员工认同,内部先带起宣传推广的意识才能让更多人了解正格文化,并且开展内部小激励的方式进行推进。此外,公司经理及以上级别职位者尽量申请企业官方,有效提高公司曝光率。
1.6 6、针对现状每天发送的活动内容较少也较为不平均,原创的东西比较少,虽然有置入互动但是没有预热也么有总结和布置。今后将为微博每天发送5-8篇。每日唠叨:每日发送的内容≥6,内容分别是:热点事件回馈、早安问好、激励正能量、产品宣传(活动宣传)、搞笑互动、旅游风景/户外锻炼(链接官方网站内容)等,其他待附加。
1.7 营销活动,通过不定期互动,以送相关产品或者是带有正格字样的LOGO产品作为奖品来吸引用户的关注等
1.8 微博预约投入第一轮线上服务行列。通过开放私信的方式,告知消费者可通过私信预约联系场地,试运营为1个月。(希望相关渠道告知消费者官方微博微信联系方式,或者我们制作卡片发放在网点,由网点发放给消费者)
1.9 微博发送规划及安排:
● 一期工作目标及展望(一期目标预计在8月中/底完成)
9. 树立起微博形象,以健康活泼形象“小正格”这个人物直接与微博用户做互动,建立虚拟人物互动感知。
10. 建立正格的微博模式,并且根据关键词产生互动达到增粉的目的。着重放力于市场分析和关键词分析和微博质量。
11. 推广正格线下网点和商店部分活动提高曝光率。
12. 预热各类活动,初步建立成为官方“布告栏”。
13. 试运营微博预约,发现问题同时制定口径。
14. 开始主动与消费者沟通,发现客户需求,修改并完善现有方案。并且CRM初次建立,通过各个部门协调,了解各个部门需掌握的顾客需求关键点,完成CRM库的构建模块
15. 发起各部门员工转发响应推广。不仅仅在提供资料素材方面,同时用激励的方式提高同仁员工的转发和互动,增加企业文化要点。达成正格人每人都是活代表、
16. 网点宣传资料提供和上线。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/79b13753eff9aef8941e06de.html
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