手机广告语修辞手法一瞥

发布时间：2019-08-18 18:08:27 来源：文档文库

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手机广告语修辞手法一瞥
作者：吴　晶
来源：《现代语文(语言研究)》2008年第03期

摘要：手机广告语的特点是时尚、个性，偏离正常的语言轨道。而修辞手法的恰当运用无疑有助于手机广告语特点的升级。我们从报刊、网络、宣传手册上收集了100多条手机广告语，发现手机广告语运用了仿拟、双关、比喻、拟人和异语等修辞手法，取得了诙谐幽默、新鲜活泼、时尚个性的表达效果。

关键词：手机广告语修辞手法时尚个性

手机广告的语言世界是已一个弥漫着时尚和充满了个性的语言世界。在这里，想要怎么“炫”就怎么“炫”。既然想把语言“玩酷”，就不能走寻常路，得运用多方面的手段来达到目的。而使用修辞格可以打破语言规范，取得最佳的表达效果。手机广告语中使用了大量的修辞手法以期达到时尚、个性的效果。因为手机广告语非常简洁，所以，修辞手法的选择就必须很慎重。我们在考察了100多条国内外手机广告语之后，发现手机广告语的修辞手法主要集中在仿拟、双关、比喻、拟人和异语等五种修辞手法上。

一、仿拟

仿拟就是根据表达需要，仿照现有的语言形式创造出一种类似的新的语言形式。仿拟的深层语言机制是类推机制。仿拟使用得恰当，可以使语言新鲜活泼，达到诙谐、幽默、风趣等表达效果。仿拟的形式多种多样，有仿缀、仿词、仿语、仿章、仿调。在我们收集到的手机广告语语料中，主要的仿拟形式为仿语。

1.仿拟古典诗句

熊猫GM2000的广告语是“一种质感，两样表情”。很明显，这句广告语是仿拟了宋代著名女词人李清照《一剪梅》中的“一种相思，两处闲愁”。这句广告语一下子就提升了熊猫GM2000的气质，显得高贵典雅。另外，“一种质感，两样表情”还给消费者一个信息，熊猫GM2000只有一种质感，但却有两样表情。至于是什么样的表情，留个悬念，等着消费者亲自体验这款手机的时候，就可以揭开神秘的面纱了！