从线上到线下的“莆田鞋”

发布时间：2019-08-14 23:41:06 来源：文档文库

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从线上到线下的“莆田鞋”
作者：杨皓
来源：《检察风云》2019年第12期

在欧美亚文化中，一种被称为“sneakerhead”的亚文化群体颇受关注，其数量也在不断壮大。“sneakerhead”是个组合词，“sneaker”指的是胶底鞋，顾名思义“sneakerhead”泛指那些脑子里装满了球鞋的人，也就是热爱球鞋以及一切与球鞋相关事物的人。近几年来，这种对球鞋情有独钟的热爱也开始在我国流行起来，这类群体的称呼也被直白地被翻译为“鞋头”。

福建莆田，这个城市对于万千“鞋头”们来说，一定不会陌生。早在20世纪70年代，制造鞋子就是这个总面积4119平方公里的地级市的主要产业。时间推至80年代，机缘巧合之下，美国运动鞋品牌锐步把自己的生产工厂从台湾搬至海峡对岸，落地福建莆田，紧随其后，阿迪耐克也纷纷在莆田建起了制鞋工厂。

今天，颇具特色的新时代“莆田鞋”卷土重来，一批批被称为“高端复制”的高仿品牌运动鞋打着“让中国人都穿得起名牌”的口号，从线上到线下，波涛汹涌地席卷着市场。参考利用早年外资品牌设厂所遗留下来的设备与技术，莆田仿制的品牌运动鞋品质几乎到了以假乱真的地步，“莆田鞋”也成为了这类鞋子的代称。

以假乱真

说起“莆田鞋”，年轻的“鞋头”Frank有太多话想说，“我喜欢球鞋有七八年了，了解莆田产的仿冒球鞋大概有三年了。当时我是在淘宝上买了一双号称美国代购的阿迪球鞋，拿到手后也没多想就穿了，直到一位圈子里的朋友指出我这双是‘莆田鞋’时，我才知道自己上当买了假货。”Frank的遭遇并不少见，初入球鞋圈的玩家买到以假乱真的“莆田鞋”实属常见之事，即便是混迹于球鞋圈多年的老“鞋头”，也并不能保证自己可以正确分辨正品与莆田鞋。

“‘莆田鞋”的厉害之处就在于这里：它和真的太像了！”Frank讲述道，“当我确认我那双鞋是所谓的高端复制后，我第一反应不是去维权去索赔，而是开始思考：为什么仿冒的鞋可以和真的那么像。后来我就抽空做这方面的功课，对‘莆田鞋’也就越来越了解。可以这么说，除非把一真一假两双鞋放在一起，一般人根本是没办法发现两者的区别，即便放在一起对比，其实你也很难猜到哪双是正品哪双是‘莆田鞋’。”