七夕主题活动

七夕主题活动

1、活动背景：

七夕节，又名乞巧节、七巧节或七姐诞，发源于中国，是华人地区以及部分受汉族文化影响的东亚国家传统节日，在农历七月初七庆祝。来自于牛郎与织女的传说，是具有文化底蕴及传统特色的中国情人节。

七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是被受喜爱及发扬的一个传统佳节。它传承发扬了中华民族优良的传统美德，体现的是一种强烈的责任心和中华民族勤劳智慧、自强不息、勇于创造、不断追求更加幸福美好生活的精神。在当前西方文化的冲击下，开展七夕的主题活动，具有重要的现实意义 。

二、活动主题：

浓言蜜语 筑爱七夕

3、活动目的：

借传统节庆之势举办微信推广活动，为达到：

1、通过活动，增强与受众的互动，形成良好的口碑传播效应。

2、通过推广，引发话题关注，直接增加官微粉丝、提升用户活跃度的同时，实现其他平台向微信端的引流，直接引起关注行为，间接促进销售行为。

3、长远以实现加快服务向互联网迁移，提升电子渠道交易额等目标。

4、活动细则：

①活动时间：7.30——8.5

②活动受众:面向所有微信用户

③活动内容：粉丝参与“浓言蜜语 筑爱七夕”微话题的讨论，以图文的形式，字数不限，可分享出自己甜蜜的爱情故事或遗憾的爱情经历，也可宣告出自己的爱情宣言或脱单宣言！只言片语或浓情长叙，只要关于爱，大声说出来！

是失败初恋的苦涩甘甜，或是有缘无分的满怀感伤，是修成正果的美满幸福，或是骇世惊俗的奇葩故事，都可以！快用满满的爱，去赢取丰厚的奖品吧！

④活动参与方式：粉丝通过扫二维码或搜索“福建联通”（也可以搜索微信号fjunicom）关注官方微信“福建联通”，进入一级菜单板块“热门活动”的二级菜单板块“七夕主题活动”参与活动。

⑤奖品方案及预算：活动将以投票的方式评出奖项并给予奖品

PS：1、前200名参与者必须发表符合活动规则的有效内容方可获得奖品。

2、凡是联通用户参与互动者将获得100M省内流量。

⑥获奖及领奖方式：获奖结果将在活动结束之后的7日内在活动页面公布。（包含获奖名单以及奖品领取方式。）

五、推广方式：

微信平台上发起活动，通过“微话题”的形式让粉丝分享自己的爱情经历；段子手介入，凄美爱情故事引发。各平台力推疯转段子手爱情故事，话题炒作，引流到微信；微信上推段子手故事至高潮，带入投票等方式，通过自媒体及朋友圈带动用户参与；话题后续的炒作。

六、推广排期：

七、产品支撑：

①“七夕情侣号码”或“七夕情侣手机”促销。

②推出“七夕甜蜜通话包”：联通用户可通过积分或金额办理额定分钟数的通话包，享受在七夕节日间异地情侣或者亲朋好友间的通话优惠。

③推出“七夕超值沃流量包”“七夕超值话费套餐”等优惠产品，通过微信和其他渠道宣传，粉丝可电话办理或关注官方微信后可直接在菜单栏进行办理，获得优惠产品。

八、宣传方式：

①网媒宣传

②自媒体、外媒、手厅、网厅等平台如何引到官微？

本次专题活动页面将直接生成一个二维码，在网媒（包括自媒体与外媒）、手厅、网厅和线下营业厅的所有宣传上都植入该二维码，用户扫二维码就直接可关注官方微信并进入活动页面；同时，在专题活动页面也植入手厅、网厅的入口，实现PC端引流至移动端以及两者的互通。

③配合方及物料

九、效果预估：

①影响人数：此次活动的直接影响人数约为8-10万，预计参与人数约2-4万，官网粉丝增长数预计为1-2万，活动结束后，官网粉丝达到7万以上。

②影响面：活动通过线上网媒的大力推广，引发话题炒作，引起受众的热议和参与，通过线下配合方及物料的宣传，覆盖以福州为中心的整个福建地区的联通受众及潜在受众，包括大范围的新媒体受众，整个活动的影响范围较大，传播力较强。

③品牌提升：此次活动的推广，凸显联通对传统节庆的关注及与受众保持的良性互动，对于市场基础一直较好的联通来说，无论是对于品牌的提升还是品牌的维护，不管知名度还是美誉度，都达到很好的提升效果。

④促进销售：七夕所产生的“浪漫营销”——活动的推广，品牌的支撑和介入，扩大了影响面，提升了美誉度和认知度，无疑对销售起到了很好的促进作用，长远上进一步加快服务向互联网迁移，提升电子渠道交易额，促进整体销售。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/74dc34ece87101f69f319580.html