新车上市活动方案

发布时间：2020-04-15 06:44:16 来源：文档文库

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新车上市活动方案

导读：范文新车上市活动方案

　　【范文：新车上市活动方案】

　　一、项目背景

　　XX汽车销售有限公司在继XX汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过XX汽车销售有限公司在XX的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了XX汽车销售有限公司的理想与抱负。

　　二、活动目的

　　鉴于市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。

　　借助XX"非常XX，非常空间"的非常空间概念操作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——XX汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

　　通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

　　通过活动拉近消费者与车的距离，提高XX销售有限公司的品牌形象。

　　三、活动重点

　　针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

　　针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输XX汽车"非常空间"的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

　　针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

　　针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

　　四、活动方案

　　活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

　　活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

　　A、开幕仪式：

　　由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

　　激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。

　　领导发表讲话。

　　B、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。

　　会场万众瞩目，XX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

　　车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出XX车的时尚感，个性化。

　　C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。

　　D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现XX小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：

　　游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开XX小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项

　　游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元；二等奖奖现金600元；三等奖奖现金300元；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。

　　E、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XX小汽车的非常空间，或仔细体会下XX小汽车的内在功能。

　　F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对XX小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。

　　G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

　　五、场景布置

　　主题："炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车XX汽车隆重上市"

　　现场布置风格：简洁大方，力求"阔"的感觉；

　　色调以XX汽车主力色为主

　　风格轻松、时尚、舒适为主

　　出席的贵宾及工作人员：

　　1、行业及XX公司领导

　　2、代理销售公司领导

　　3、媒体

　　4、客户

　　5、同行

　　会场布置详注：地毯、鲜花2、主席台1、电脑割字、地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带

　　奖品或小礼品：气球6、拱门1、太阳伞3、横架、台布1、盆景4、柳絮

　　喷绘："炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车XX汽车隆重上市"红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，上蓝灯光，室内彩灯，桌子，椅子10套，参差摆放，百合花20，备点心和饮料，水果，礼仪6，主持人1，服务生6，车模2，司机1，劲舞演员4，糕点师1，X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设，阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花。