2016-2020年

中国影视旅游行业

深度调研及投资前景预测报告

内容简述

影视旅游是指影视创作与特色旅游相结合，以影视拍摄、制作、宣传等有关的事物为客体，融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动，它是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。

我国影视旅游产业发端于20世纪80年代，历经20多年的探索与发展，走过了从低到高的三个阶段，正步入快速发展时期。现阶段，影视旅游开始在国内盛行，影视城建设项目也纷纷上马。

同时，当前影视旅游行业正朝着新格局方向创新发展。一是借力IP，影视旅游通过跨界合作，寻求更具活力的新方式；二是影视巨头集体抢食旅游经济，利用影视资源开拓电影旅游产业，助推行业发展；三是我国影视旅游大多集中在建设影视城上，随着某个电视剧的热播，给影视城带来了一定的创收。

影视旅游的链条上蕴藏着巨大的发展机遇。从以影视基地为基础的影视主题公园、以影视节为主要形式的电影节事旅游、以影片景观为吸引物的旅游目的地、到以由影视引发的各类主题旅游，中国影视旅游的产业运营模式正在不断创新和实践。影视业与旅游业的紧密互动发展将产生良好的“影视经济”放大效应。另外，我国电影产业已经迎来多元化发展时期，未来国内的电影产业将为旅游业的利润增长带来较大的上升空间，且在文化和新技术的引领下，影视旅游有着无限的发展空间。影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链，这将促进影视旅游走上良性循环的发展道路。

中投顾问发布的《2016-2020年中国影视旅游行业深度调研及投资前景预测报告》共十一章。首先介绍了影视旅游的相关概念以及文化旅游发展状况；然后，报告分析了国际影视旅游业的发展经验；接着，报告对中国影视旅游业的发展环境、现状、市场营销、产品生命周期等方面进行了剖析，并对影视城运作、重点区域市场及重点企业运营作了细致的分析；最后，报告重点分析了中国影视旅游行业的投资状况，并对其发展前景进行了科学的预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家工信部、国家文化部、旅游局、各大券商研究报告、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对影视旅游有个系统深入的了解、或者想投资影视旅游相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

报告目录

一、影视旅游概念界定 5

二、影视旅游发展历程 5

三、影视旅游盈利模式分析 5

四、影视旅游市场营销分析 6

五、影视城运营状况 7

六、影视旅游投资分析 8

附：报告详细目录 10

一、影视旅游概念界定

在国外，对影视旅游的定义主要依据伊万斯（Evans）的广义定义：影视旅游是指由描述物吸引电视、广播和影片引致的旅游。最早产生于二十世纪二、三十年代的美国，随后发展到世界各地。

在国内，影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。

另外，影视旅游有广义和狭义之分，广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要是与影视相关的任何事件，都可以成为影视旅游资源。狭义的影视旅游客体主要指影视主题公园。

二、影视旅游发展历程

中国影视旅游的发展经历了萌芽、发展、成熟三个阶段，目前正处于发展阶段，即游客仍以游览拍摄地和影视主题公园为主，旅游活动的内容仅限于参观、娱乐，旅游特征虽然已经体现出动静结合、注重参与互动和体验的特点，但是发展程度不高，距离成熟阶段游客完全发挥主观能动性的特点还存在很大的差距。总之，我国的影视旅游从最初萌芽时期开始，历经20年的探索与发展，走过了从低到高的三个阶段，分别是：影片外景地或旅游景区、电影拍摄基地或影视城、电影节或主题公园，可以说取得了一定的成绩和收获，但是仍然存在着很多问题与不足，比如发展进程缓慢、影视旅游产品单一；文化内涵体现不够、难以满足消费者需求、顾客忠实度低；各地区重复建设严重、资源严重浪费；经营管理不善、环境破坏严重等，这些问题都需要我们进一步地研究并加以合理解决。

三、影视旅游盈利模式分析

影视+旅游复合发展主要依赖旅游娱乐要素的丰富、影视知识产权的拥有和旅游消费者的数量和消费能力发展受到旅游项目、资源及影视内容的制约；

一般来说，影视+旅游复合发展与优质的自然资源和游客的海量流量息息相关。一旦这两个条件不能充分融合，这一模式将无法带来良好的经济效果。

目前，影视旅游复合发展主要业务领域包括影视娱乐、主题公园及度假村、相关消费产品。

其基本赢利模式包括：

旅游门票收入——为游客提供初级体验(经历)的机会，如门票销售；

影视拍摄及服务收入——出让专业影视拍摄场地、设备、服务；

体验消费收入——提供有助于丰富体验(经历)的相关服务以及相应的服务体验本身，比如：提供餐饮，住宿服务；

节庆会展收入——出让围绕旅游者(潜在旅游者)的消费能力所带来的可能的收益机会，比如：旅游区内招商、节庆活动商业赞助；

商业开发收入——获取资本投入后在旅游项目所在地溢价收益的其它商业开发，比如景区，旅游目的地的房地产开发；

授权商品收入——出让、出售具备知识产权特点的商品，比如：玩具，旅游工艺品，纪念品等。

四、影视旅游市场营销分析

（一）开发影视主题公园

这种影视旅游发展模式是以影视为主题开发主题公园或娱乐设施。美国好莱坞影视城和迪士尼乐园就是这种模式的典范。尤其是迪士尼乐园以风靡全球的动画片为原本，将动画片中的梦幻般的场景和人物在乐园中再现，成为全世界旅游者向往的童话乐园。我国采取这种模式的比较多，但成功的不多，很多影视主题公园常年处于亏损状态，成为当地旅游的一块鸡肋。比较成熟的是江苏无锡影视基地和浙江横店影视基地，两个基地都已走上了良性循环的发展道路。

（二）策划影视旅游节日活动

这种形式是指影视节活动带动旅游业和影视的双发展，举办电影节就是一种很好的途径。国际三大电影节之一的戛纳电影节已经有六十多年的历史了，原本戛纳只是一个无名小镇，凭借其独特的自然风光举办了电影节，发展至今电影节成功的促进了当地旅游业的发展。

我国的上海国际电影节是采用这种模式的典范，每年在上海的举办给上海吸引来大量的游客，同时也提升了举办城市的知名度，树立良好的形象。其带来的旅游经济和社会效益不言而喻。但是这种模式并不能大规模推广，一方面搞节事活动存在很大风险，也不可能在短期内建立一个国际知名影视节事活动来拉动旅游业的发展，另一方面不可能每个城市都举办一个电影节。

（三）影视旅游目的地推广

这种模式是把影视作品作为一种有效的宣传推广手段。对旅游目的地来说，好的影视作品不仅是一条极佳的广告，也是一种有效的促销手段。一部经典的影视作品有着长久不衰的魅力，这样旅游目的地就会随之在电影电视上进行长久的展现，进而旅游目的地就有了长久的吸引力，可以不断促使人们前去体验主人公成长及故事发生的环境，寻找身临其境的感觉。2006年电视剧《乔家大院》的热播进一步提高了乔家人院的声望，游客接待量大幅攀升，对当地旅游业乃至整个经济的促进作用明显。

五、影视城运营状况

西方称影视旅游为“电影引致旅游”(film-induced tourism)，属于一种专项旅游活动。在国内，影视旅游是指以影视拍摄、制作的全过程及其与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，具体以影视基地或影视拍摄外景地为主要载体。自从20世纪80年代中央电视台在无锡影视基地掀起了国内影视基地建设的热潮，经过近三十年的发展，我国影视基地形成了较庞大的规模，然而总体形势不容乐观。

根据调查显示，全国已有上千座影视基地和影视城，通过立项和审批的影视基地达到110多座，真正能称得上影视产业基地的却只有10余家，大而全的能胜任影视剧拍摄的则更少，其中80%处于亏损状态，15%勉强维持，仅有5%能盈利。全国影视基地总投资至今己接近500亿元，且规模仍在持续扩大，新的影视基地项目还在不断涌现，但除少量影视基地运营状况良好外，绝大多数中小规模的影视基地和影视城陷入了既缺少剧组进驻，又少有游客游览的发展困境。因此，如何破解影视基地的发展难题成为学术界和产业界普遍关注的问题。

在国外，影视基地主要呈现出两种发展模式，一种是影视主题公园，如环球影城、迪斯尼乐园等；另一种是影视产业功能聚合中心，如美国的好莱坞、印度的宝莱坞等。我国由影视拍摄基地发展而形成的影视城，则较多表现出一种中间形态，即“影视拍摄+旅游观光”的发展模式，相较于前者，建设既不专业也不专一，这必然导致扎堆兴建的影视城出现了平衡兼顾影视和旅游业务，两者却均无突破的尴尬困局。

图表　中国十大影视城运营概况

资料来源：中投顾问产业研究中心

六、影视旅游投资分析

（一）影视巨头介入投资

影视巨头集体抢食旅游经济，利用影视资源开拓电影旅游产业。随着电影衍生品及周边服务带来的经济效益逐年递增，电影票房已不再是影视公司之间的惟一争夺点，我国电影产业已经迎来多元化发展时期，未来国内的电影产业将为旅游业的利润增长带来较大的上升空间。影视公司建立电影主题公园发展旅游业，在为企业带来新的利润增长点的同时，也在一定程度上提升了自身影视作品的影响力。通过建立电影主题公园并着重发展旅游产业，进行多方面的资源利用将是影视行业未来的发展趋势。例如美国的迪斯尼乐园和环球影业主题公园，二者都是在利用自身的电影品牌影响力发展文化旅游，并获得高额的经济收入。

（二）影视基地投资状况

一个影视基地叫响了一座城市，影视旅游开始在无锡甚至中国发端。当各个城市看到影视能转为旅游经济后，《三国演义》开拍之际，各地纷纷争抢央视资源，并给出一系列优惠政策。不过，《三国城》、《水浒城》最终还是落户无锡。

但更大范围、更大规模的影视基地开始在各地风起云涌。2009年以后，影视旅游的投资热潮愈演愈烈，在许多地方政府的旅游规划中，影视旅游几乎成了不可或缺的要素，获得审批的立项也不在少数。据不完全统计，我国目前已立项并通过审批的影视基地已达110多座，30多座规划建设的影视旅游基地正在热火朝天的施工和招商之中。而在新建影视基地中，95%的项目投资过亿元，目前该领域内的总投资已接近500亿元。

（三）行业链条蕴含投资机遇

影视旅游的链条上蕴藏着巨大的发展机遇。从以影视基地为基础的影视主题公园、以影视节为主要形式的电影节事旅游、以影片景观为吸引物的旅游目的地、到以由影视引发的各类主题旅游，中国影视旅游的产业运营模式正在不断创新和实践。影视业与旅游业的紧密互动发展将产生良好的“影视经济”放大效应。紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链还有待探索。在拍摄地点、演员服装、饮食文化选择等方面向旅游产业延伸，这是影视业与商业紧密结合的重要策略之一。影视作品中的衣服、食品、饰物、物品等都将成为精明商家争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为影视剧的营销作用而被市场看好。随着新技术的不断出现，影视作品的制作越来越精美，人们对影视拍摄过程的探密及体验的需求日益增加。如何借助技术的力量实现旅游者体验的需求，是影视旅游新的发展方向。

影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链，这将促进影视旅游走上良性循环的发展道路。

附：报告详细目录

《2016-2020年中国影视旅游行业深度调研及投资前景预测报告》

第一章　影视旅游相关概述

1.1　文化旅游相关内容

1.1.1　文化旅游内涵

1.1.2　文化旅游类型

1.1.3　文化旅游核心价值

1.2　影视旅游简述

1.2.1　影视旅游概念

1.2.2　影视旅游特征

1.2.3　影视旅游类型

1.2.4　影视旅游形成原因

1.3　影视旅游综合效益

1.3.1　带动相关设施发展

1.3.2　改善地方旅游交通

1.3.3　提供更多就业机会

1.3.4　优化地方产业结构

第二章　2014-2016年中国文化旅游业发展状况剖析

2.1　2014-2016年中国文化旅游业发展现状

2.1.1　市场逐渐成型

2.1.2　产业融合发展

2.1.3　行业并购重组

2.1.4　行业投资动态

2.1.5　重点文化旅游项目

2.2　2014-2016年中国文化旅游创意园区运营状况

2.2.1　园区发展概述

2.2.2　园区逐渐兴起

2.2.3　园区开发模式

2.2.4　园区建设动态

2.2.5　园区发展战略

2.3　中国文化旅游业营销运作形式

2.3.1　行业营销的运作基础

2.3.2　文化包装与产品设计

2.3.3　文化传播与广告促销

2.3.4　文化体验与旅游品牌

2.4　中国文化旅游业发展存在的问题

2.4.1　文化旅游业面临的开发难题

2.4.2　文化旅游业运营存在的挑战

2.4.3　产品开发面临的文化矛盾

2.4.4　传统文化景区发展的尴尬局面

2.5　中国文化旅游业发展的对策分析

2.5.1　充分挖掘旅游文化内涵

2.5.2　文化旅游产业开发策略

2.5.3　文化旅游产业融合发展战略

2.5.4　文化旅游产业集团发展路径

第三章　2014-2016年国际影视旅游行业分析及经验借鉴

3.1　国外影视旅游行业发展综述

3.1.1　行业发展历程

3.1.2　行业盈利模式

3.1.3　产业链分析

3.2　美国

3.2.1　发展概况

3.2.2　表现形式

3.2.3　主题公园发展

3.2.4　案例借鉴分析

3.3　韩国

3.3.1　发展概况

3.3.2　运作模式

3.3.3　成功经验

3.3.4　案例借鉴分析

3.4　其他国家

3.4.1　日本

3.4.2　法国

3.4.3　加拿大

第四章　2014-2016年中国影视旅游行业发展环境分析

4.1　政策环境

4.1.1　旅游业相关政策支持

4.1.2　旅游业国家标准颁布

4.1.3　重视旅游业产业地位

4.1.4　文化旅游融合相关政策

4.2　经济环境

4.2.1　国民经济发展态势

4.2.2　城乡居民收入水平

4.2.3　社会消费品零售总额

4.2.4　宏观经济发展走势

4.3　社会环境

4.3.1　人口数量规模

4.3.2　民众休闲需求

4.3.3　旅游消费提高

4.3.4　人均出游率上升

第五章　2014-2016年中国影视旅游行业发展全方位透析

5.1　中国影视旅游行业发展综述

5.1.1　行业发展起源

5.1.2　行业发展阶段

5.1.3　经济社会效益

5.1.4　行业发展机遇

5.2　2014-2016年中国影视旅游行业运行状况

5.2.1　行业运行机制分析

5.2.2　影视带动旅游效应

5.2.3　行业IP时代的到来

5.2.4　企业市场布局

5.3　中国影视旅游业发展的五力模型分析

5.3.1　潜在进入者

5.3.2　现有竞争程度

5.3.3　替代产品压力

5.3.4　供方议价能力

5.3.5　买方议价能力

5.4　中国影视旅游行业发展问题剖析

5.4.1　行业生命周期短

5.4.2　行业的运营障碍

5.4.3　开发中存在的阻碍

5.4.4　影视作品的消极影响

5.5　中国影视旅游行业发展对策分析

5.5.1　加快行业发展的措施

5.5.2　市场经营主要路径

5.5.3　品牌塑造与推广策略

5.5.4　民族旅游业相结合策略

5.5.5　延伸影视旅游产业链

第六章　2014-2016年中国影视旅游市场营销分析

6.1　中国影视旅游地市场推广方式

6.1.1　开发影视主题公园

6.1.2　策划影视旅游节日活动

6.1.3　影视旅游目的地推广

6.1.4　强化行业品牌建设

6.2　中国影视旅游产品的新型营销模式

6.2.1　影视主题目的地旅游

6.2.2　影视与旅游联合营销

6.2.3　专业化城市营销模式

6.2.4　影视置入式旅游广告

6.3　中国影视旅游的促销策略

6.3.1　广告促销

6.3.2　活动促销

6.3.3　公关促销

6.3.4　有形展示

6.4　中国影视旅游行业的主要传播媒介

6.4.1　动漫传播

6.4.2　时尚杂志传播

6.4.3　电视传播

6.4.4　网络传播

第七章　中国影视旅游产品生命周期研究

7.1　中国影视旅游产品生命周期类型

7.1.1　影视景点旅游产品生命周期

7.1.2　影视城市旅游产品生命周期

7.1.3　影视节庆旅游产品生命周期

7.1.4　影视基地旅游产品生命周期

7.2　中国影视旅游产品生命周期演变的阶段特征

7.2.1　影视景点旅游产品生命周期的阶段特征

7.2.2　影视城市旅游产品生命周期的阶段特征

7.2.3　影视节庆旅游产品生命周期的阶段特征

7.2.4　影视基地旅游产品生命周期的阶段特征

7.3　中国影视旅游产品生命周期演变的影响因素

7.3.1　产品吸引力

7.3.2　市场容量

7.3.3　市场环境

第八章　2014-2016年中国影视城运作分析

8.1　中国影视城综合状况

8.1.1　发展背景

8.1.2　运营状况

8.1.3　代表性影视城

8.1.4　存在的问题

8.1.5　投资状况

8.1.6　发展趋势

8.2　横店影视城

8.2.1　发展概况

8.2.2　发展历程

8.2.3　发展规模

8.2.4　经营模式

8.3　无锡影视城

8.3.1　发展概况

8.3.2　发展历程

8.3.3　运营模式

8.3.4　发展经验

8.4　焦作影视城

8.4.1　发展概况

8.4.2　发展历程

8.4.3　运营状况

8.4.4　发展困境

8.4.5　发展对策

8.4.6　经验借鉴

8.5　象山影视城

8.5.1　发展概况

8.5.2　发展历程

8.5.3　运营状况

8.5.4　发展经验

8.6　其他影视城

8.6.1　上海影视乐园

8.6.2　长影世纪城

8.6.3　涿州影视城

8.6.4　北普陀影视城

第九章　2014-2016年中国重点区域影视旅游运营现状分析

9.1　浙江省

9.1.1　建设影视旅游项目

9.1.2　打造电影拍摄基地

9.1.3　无锡打造影视旅游产业

9.1.4　宁波市影视旅游业发展

9.2　海南省

9.2.1　资源状况

9.2.2　行业快速发展

9.2.3　行业发展思路

9.2.4　探索发展新模式

9.3　江西省

9.3.1　行业发展历程

9.3.2　行业发展状况

9.3.3　行业发展优势

9.3.4　发展面临困境

9.3.5　行业发展对策

9.4　山东省

9.4.1　水浒影视城发展状况

9.4.2　组建影视旅游产业联盟

9.4.3　青岛影视旅游资源条件

9.4.4　中龙影视文化产业园项目

9.5　山西省

9.5.1　开发状况

9.5.2　资源潜力

9.5.3　存在的问题

9.5.4　发展对策建议

9.6　陕西省

9.6.1　行业发展状况

9.6.2　重视行业升级发展

9.6.3　发展存在的问题

9.6.4　行业发展建议

9.7　云南省

9.7.1　发展定位

9.7.2　产品状况

9.7.3　资源条件

9.7.4　存在问题

9.7.5　发展策略

9.8　贵州省

9.8.1　区域资源状况

9.8.2　产品营销策略

9.8.3　发展存在的问题

9.8.4　影视旅游开发策略

9.9　其他地区

9.9.1　四川省

9.9.2　安徽省

9.9.3　北京市

9.9.4　天津市

9.9.5　上海市

9.9.6　重庆市

9.9.7　长沙市

第十章　2014-2016年中国影视旅游标杆企业经营状况分析

10.1　北京众信国际旅行社股份有限公司

10.1.1　企业发展概况

10.1.2　经营效益分析

10.1.3　业务经营分析

10.1.4　财务状况分析

10.1.5　企业业务动态

10.1.6　未来前景展望

10.2　中国国旅股份有限公司

10.2.1　企业发展概况

10.2.2　经营效益分析

10.2.3　业务经营分析

10.2.4　财务状况分析

10.2.5　未来前景展望

10.3　中青旅控股股份有限公司

10.3.1　企业发展概况

10.3.2　经营效益分析

10.3.3　业务经营分析

10.3.4　财务状况分析

10.3.5　未来前景展望

10.4　海航凯撒旅游集团股份有限公司

10.4.1　企业发展概况

10.4.2　经营效益分析

10.4.3　业务经营分析

10.4.4　财务状况分析

10.4.5　未来前景展望

10.5　景域国际旅游运营集团

10.5.1　企业发展概况

10.5.2　企业战略布局

10.5.3　企业业务动态

第十一章　中国影视旅游行业投资分析及前景趋势

11.1　中国影视旅游行业投资状况

11.1.1　影视巨头的介入投资

11.1.2　影视基地投资情况

11.1.3　影视旅游蕴含的商机

11.2　中国影视旅游行业发展前景及趋势

11.2.1　行业发展趋势

11.2.2　行业发展方向

11.2.3　行业发展前景

11.3　中投顾问对2016-2020年影视旅游行业发展预测分析

11.3.1　中投顾问对中国影视旅游行业发展因素分析

11.3.2　中投顾问对2016-2020年影视旅游行业规模预测

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/6d72679efe4733687f21aa3a.html