篇一：老的经典文案作品
1988
1、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格
及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位；
88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！
玫瑰的浪漫复古的情怀轻快蓬展的短裙性感裸露的双肩是您全新的选择欢迎前来试穿。
执行创意总监：许舜英
美术指导：杜秀纹
文案：许舜英
2、真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，
并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。
真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，
使你的身影与品味，一再被抄袭......
执行创意总监：许舜英
美术指导：杜秀纹
文案：张恒荣
3、标题：秋天的华丽收藏
文案：十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代，
在蛰伏与冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影......
执行创意总监：许舜英
美术指导：杜秀纹
文案：张恒荣
4、白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着，
这正是中国文化的神采，suise永恒探索的民族美学自觉。
已巳蛇年，春节时suise与你一起感应传统节庆的美与传奇。
执行创意总监：许舜英
美术指导：杜秀纹
文案：张恒荣
5、标题：寻找中国流行的自我
文案：素雅纤细的姿态......省思的心情......合身的线条中
斜襟绕缠流动着中国的韵致......八o年代末中国创意美学走向
世界舞台在suise中兴百货的春装展示中与您一起感受。
执行创意总监：许舜英
美术指导：杜秀纹
文案：张恒荣
1989年
1、文案：焚烧过很多漫画书......专门限制行动......小时侯很想走出她的阴影，母亲于今只微弱成电话里残续的叮咛多想把她的身影永远留驻把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里具体实现。
执行创意总监：许舜英
艺术指导：林建宏
文案：张恒荣
2、标题：中国不见了
文案：在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年
在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于
中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出{中国创意文化}的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解而根本我们要建立属于中国视野的世界观；中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲我们的雄心是重新规划
世界流行的蓝图，使中国成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。
执行创意总监：许舜英
艺术指导：林建宏
文案：许舜英
“到服装店培养气质，到书店展示服装。有了胸部你还需要什么？脑袋。”（1997年《书店篇》）
绝对在地绝对台北
就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲，
生活在台北固然有艰险的一面，
当清晨三点还可以吃到清粥小菜，
偶尔还可以逛逛地下书店......
认真地使用台北将让你重新理解台北。
穿Juniorgaultier背帆布书包的建筑师，
一本在中心/边缘摆动的文化刊物，
国际影展售票前一晚排队的影迷，
装满死党、同志和敌人的城市。
金像奖戏院外等待子夜场散场的出租车队，
新生南路底没有装修的地下书店，
没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所，
台北桥旁的萝卜排骨汤。
中兴百货让车辆驾驶减速注视的流行橱窗。
滨江市场大批大批的鲜花，
龙山寺对面台南碗棵（年底即将拆迁）。
美术馆后面的林荫停车场。
中华路上混乱的音响价钱（除非带打车）。
可以看到小学生放学的咖啡店落地窗。
（1993年《绝对在地篇》）
文案：衣服衣服是这个时代最后的美好环境
“他觉得这个城市比想象中还要粗暴她觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋他觉得人生脆弱得不及于一枚A型流行感冒病毒她甚至觉得爱人比不上一张床来的忠实......不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服会是这个时代最后的美好环境。”（1998年《森林篇／樱花篇》）
文案：没有服装就没有性
虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇．摇．欲．坠。也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐地，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性／别的真理，已经不多。
《梅兰芳篇》（1994）
《世纪末的黑系列－剪刀篇／扣子篇》（1997）
文案：ImbLAcK／世纪末的黑
新的黑色绝非96年的黑不是80年代的黑不是20年代的黑不是深蓝色的黑是设计师急于征服的黑是服装编辑紧抓不放的黑是异素材相遇的黑是多层次不同厚度组合的黑是JILsAnDeR冷静的黑是川久保玲文学学性的黑是DoLce＆gA-bbAnA欲望纠葛的黑是DsQuARe的健壮工人形象的黑也是
gIoRgIoARmAnI华丽晚宴的黑黑色粉碎一切又创造一切黑色回来了不事实上黑色始终没有离开
我们发现台湾有四亿人口
比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，
晚上则是兼差的无线电计程车司机。
他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；
在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；
在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；
上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；
而约会时又变成了某个女人的最佳男主角??
在网路化的未来社会里，
一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。
我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，
而可能是4亿人无疆界市场。
所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。
对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，
不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。
——意识形态广告有限公司
二十世纪最有影响力的人物
可能是二十一世纪最没有影响力的人
如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，
凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、
尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、
李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、
三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、
沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人??
在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，
人类面临最大的文明革命，
所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，
广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。
赫塞说：
“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”
不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。
——意识形态广告有限公司
袭击高级时尚的放假行李！
受够了上流社会的AemAnI，决定到AmAZon雨林探险。华丽辛辣的
DoLce&gAbbAnA，想到爱琴海的无名岛做全裸日光浴，得了都会忧郁症的gennY，预订到巴里岛做减压sApA。坏痞子VeRsus要去新墨要西哥州迎接外星人，bYbLos只想在家睡大觉。
即日起至9月5日，中兴百货和高级时尚决定放假袭击放假前的无设防行李，然后你也找个一地方玩，
因为休息是为了穿更漂亮的衣服！
八月八日亲子关系练习
“亲爱的爸爸，我会好好听话”如果感到恶心，就说“父亲大人，您就像照耀菜园的太阳”如果觉得
八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人”如果太LocAL，就是："DADY，ILoVeYou"如果他听不懂，就用行动表示，比如：买一套质感无可挑剔又绅士风格的AmAnI送给他，祝爸爸永远健康快乐美丽！
三日不购物便觉灵魂可憎（衣柜篇、货架篇）
骨磁皂盘教你饭前洗手，少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷，不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在，只要懂得买，连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。
禁欲是虚妄的说法
只要是黑色，你就无力抵抗。只要是镶珠鱼鳞亮片，你就不再矜持。只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂。
真是的，幸亏遇上了pRe－sALe，否则谁又能救得了你呢？
最后的春光乍泄（梯田、书本、大树篇）
春眠渐渐觉晓
花季渐渐凋谢
梅寸渐渐晴朗
中兴百货春季折扣
是你最后的踏春机会
少女以来的美学本能
在家里，我吃到后奈良时代流传午千年美味细致的和果子。
在巴黎，我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川久保玲的风格。
在纽约，我从苏活区旧公寓楼上发现了世界上最精彩的涂鸦壁画。
但在台湾，我只看到城市的零乱丑陋，看到快速消长的流行。
看见惊人的消费力，却看不见一种历久弥新的美学。
然而，那少数默默坚持从少女以来的美学和想像力的人。
还能令你感动，对自己，你不会无动于衷。
正因为有大野狼，小红帽必须要有更、妖、娇的小红帽
欲望森林
盛装的女人
令狼群失去威协性
当她擦香水
当她敞开衣襟
当她主动放电
她才不需要讨好谁
而男人自投罗网
对魅力的自觉
让她感到愉快
篇二：11经典文案
11例广告文案案例
1
伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2
太太口服液案例：
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋 48330cacbaa130.jpg"style="max-width:450px"width="450px"alt="秋天文案"title="秋天文案"/>
风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
[评析]太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
3
某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林??”
“香。”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
西安楼观台。
导游：“西安楼观台是老子写书的地方??”
“醇。”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称??”
“甜。”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
山海关长城。
导游：“山海关是长城的尽头??”
“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
小伙子想了想：“派??就是派。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
4
某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”
Logo。
5
某中成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
（草原、河流、大海、沙漠、山川??）
画外音：“我们生活在自然中。”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
画外音：“我们在关心着自然。”
烈日下，人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：“自然也在关心着我们。”
原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”
6
某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
篇三：秋冬新品文案9月
新品文案
一、七星瓢虫打底裤
尺码表：
1、设计师说
每个女孩都有一个公主梦，小花，蝴蝶结，卡通，可爱的小动物等等，本季新品集合所有公主元素，让您为宝宝实现公主梦。
2、面料解读
质感：纯棉面料，手感舒适
保暖：加绒加厚款，给宝宝更温暖的呵护
色牢度：严格选择卓越进口环保浆料，安全温和，色彩鲜艳。温馨提示：请勿使用带有漂白功能的洗涤产品，首次洗涤会有轻微浮色溶于水。
3、平铺展示（正常展示）
4、注重细节
a、撞色、拼接，紧跟时尚潮流。（展示腰部，等细节）
b、可爱七星瓢虫，更添可爱气息。（展示图案瓢虫）
c、加绒设计，不怕宝宝着凉。（展示里部加绒）
二、小兔子打底裤
尺码表：
1、设计师说
每个女孩都有一个公主梦，小花，蝴蝶结，卡通，可爱的小动物等等，本季新品集合所有公
主元素，让您为宝宝实现公主梦。
2、面料解读
质感：纯棉面料，手感舒适
保暖：加绒加厚款，给宝宝更温暖的呵护
色牢度：严格选择卓越进口环保浆料，安全温和，色彩鲜艳。温馨提示：请勿使用带有漂白功能的洗涤产品，首次洗涤会有轻微浮色溶于水。
3、平铺展示（正常展示）
4、注重细节
d、圆点图案，可爱蝴蝶结，公主范十足。（展示蝴蝶结部分）
e、小兔子印花，仿真尾部，活泼可爱，乖巧灵动。（展示兔子印花部分）
f、加绒设计，不怕宝宝着凉。（展示加绒部分）
三、套裙打底裤
尺码表：
1、设计师说
每个女孩都有一个公主梦，小花，蝴蝶结，卡通，可爱的小动物等等，本季新品集合所有公主元素，让您为宝宝实现公主梦。
2、面料解读
质感：纯棉面料，手感舒适
保暖：加绒加厚款，给宝宝更温暖的呵护
色牢度：严格选择卓越进口环保浆料，安全温和，色彩鲜艳。温馨提示：请勿使用带有漂白功能的洗涤产品，首次洗涤会有轻微浮色溶于水。
3、平铺展示（正常展示）
4、注重细节
a、heLLoKeTTY，每个女孩的最爱。（展示印花图案部分）
b、背部小蕾丝，彰显公主范。（展示背面部分）
c、格纹加牛仔，时尚动感。（展示裙部）
d、加绒设计，不怕宝宝着凉。（展示加绒部分）
四、套裙上衣
尺码表
1、设计师说
每个女孩都有一个公主梦，小花，蝴蝶结，卡通，可爱的小动物等等，本季新品集合所有公主元素，让您为宝宝实现公主梦。
2、面料解读
质感：纯棉面料，手感舒适
保暖：加绒加厚款，给宝宝更温暖的呵护
色牢度：严格选择卓越进口环保浆料，安全温和，色彩鲜艳。温馨提示：请勿使用带有漂白功能的洗涤产品，首次洗涤会有轻微浮色溶于水。
3、平铺展示（正常展示）
4、注重细节（高贵小公主）
a、圆领小高领（展示展示领口）
b、公主泡泡袖。（展示肩部上部分）
c、可爱胸花。（展示胸花）
d、蝴蝶结口袋（展示裙装部分的口袋）
e、加绒设计，不怕宝宝着凉。（展示加绒部分）
五、四结上衣
尺码表
1、设计师说
每个女孩都有一个公主梦，小花，蝴蝶结，卡通，可爱的小动物等等，本季新品集合所有公
主元素，让您为宝宝实现公主梦。
2、面料解读
质感：纯棉面料，手感舒适
保暖：加绒加厚款，给宝宝更温暖的呵护
色牢度：严格选择卓越进口环保浆料，安全温和，色彩鲜艳。温馨提示：请勿使用带有漂白功能的洗涤产品，首次洗涤会有轻微浮色溶于水。
3、平铺展示（正常展示）
4、注重细节（专属花仙子）
a、独特花瓣领（展示展示领口）
b、小花珍珠点缀。（展示胸部分）
c、蝴蝶结做衬托。（展示上衣前面的蝴蝶结）
六、波点上衣
尺码表
1、设计师说
每个女孩都有一个公主梦，小花，蝴蝶结，卡通，可爱的小动物等等，本季新品集合所有公主元素，让您为宝宝实现公主梦。
2、面料解读
质感：纯棉面料，手感舒适
保暖：加绒加厚款，给宝宝更温暖的呵护
色牢度：严格选择卓越进口环保浆料，安全温和，色彩鲜艳。温馨提示：请勿使用带有漂白功能的洗涤产品，首次洗涤会有轻微浮色溶于水。
3、平铺展示（正常展示）
4、注重细节（波点小萝莉）
a、领边亮片点缀（展示展示领口）
b、蕾丝边，珍珠小花团簇。（展示胸部分）
c、时尚波点。（展示衣服印花）
七、内衣（睡衣）套装
1、设计师说
可爱卡通印花设计，让睡着的宝宝也可爱！
2、面料解读
质感：天然纯棉面料，贴身柔软
缩水：不缩水
加厚：加绒加厚，保暖性强
3、平铺细节（正常展示）
4、注重细节
a、卡通印花
b、面料纹理
c、加厚加绒
八、熊猫卫衣帽衫
1、设计师说
每个有宝宝的家庭，都有一个大国宝！
2、面料解读
质感：天然纯棉面料
加厚：加绒加厚，保暖性强
色牢度：严格选择卓越进口环保浆料，安全温和，色彩鲜艳。温馨提示：请勿使用带有漂白功能的洗涤产品。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/697a5319bdeb19e8b8f67c1cfad6195f302be81d.html
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