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网易云音乐
产品需求文档
状态 : [ ] 草稿 [ ] 修改中 [ √ ] 定稿 | 文件标签: | 网易云音乐PRD |
版 本: | 2017 v1.0 | |
作 者: | 第二组:对对队 负责人: 曹文静、孙华鹏 成员:吴芳、李鹏程、赵凯、洪靖松 罗楚琦、孔方圆、吴筱、魏玉婷 | |
日 期: | 2017-10-17 | |
修订记录:
版本号 | 修订人 | 修订日期 | 修订描述 |
在线音乐用户已在16年达5亿人,渗透率超七成,增长4.9%。版权规范化在促使用户转化付费用户的同时,也制约了版权势力较弱的网易云音乐发展。如何通过音乐版权之外的方式提高80后及90后这批主流消费人群留存率和活跃率,成为今后较长一段时间需要解决的问题。
结合用户反馈情况,以及针对QQ音乐的竞品分析,产品小组提出了好友添加和访客功能、跑步FM私人歌单功能、本地无版权音乐添加功能(IOS)、积分规则调整等功能,形成了本次PRD文档。
在线音乐,腾讯音乐、网易云音乐优势相对明显,整个行业转向原创、社交和线下发展。
艾瑞指出腾讯音乐娱乐集团以覆盖率90%位居第一。今年8月云音乐与腾讯音乐娱乐就陷入版权诉讼中,网易云音乐很难绕开这一竞争对手进行差异化竞争。云音乐是基于算法推荐和社交属性下而崛起,因此后续云音乐重点发展优化社交属性、扶持独立音乐人、发展移动电台等方向。
竞品对比分析
竞品确定及原因:
竞品选择QQ音乐。网易云音乐与QQ音乐同属移动音乐综合平台,二者在诸多方面领先于行业其他音乐软件,2016年中国移动音乐畅销排行榜上QQ音乐与网易云名列一二的优秀成绩。
竞品格局:
1、模式:QQ音乐打造听看玩唱音乐生态,网易云音乐打造基于发现和分享的移动社交音乐产品。
2、版权:版权政策出台,QQ音乐和网易云音乐版权既合作又竞争。
3、用户:网易云音乐差异化经营,与QQ音乐争夺80-90主流付费人群市场。
4、盈利:QQ音乐商业模式成熟,盈利模式多样,网易云音乐盈利模式单一。
5、服务:场景化音乐服务竞争明显,QQ音乐在音乐硬件优化上领先,网易云音乐社交及个性化推荐占优。
优劣势总结和借鉴
借鉴 | ||
模式:以粉丝为切入点,音乐产业链组成丰富 以PGC为主的微信文章式的阅听模式,入驻大牌明星IP, 从音乐产业上游到下游的整合能力强。 版权:曲库资源丰富 用户:成熟的会员体系 盈利:盈利模式成熟、粉丝经济强势 | 模式:社区氛围强 以UGC为主的微博式的动态分享(支持短视频,GIF,图片及音乐)进行社交。 服务:良好的用户体验 精确的推荐算法 用户:高消费能力的80-90粘性用户 | 模式上,以音乐社区切入强化音乐产业链下游服务(如销售演唱会门票等),满足有消费能力有付费意愿的80-90用户的消费需求。 用户上,深耕年轻化精英化有付费意愿的用户社区,以这些人群喜欢的社交方式(短视频、GIF\图片)分享发现音乐。 盈利上,增强粉丝经济,增加粉丝与明星的互动,让用户为粉丝经济付费。 |
服务:产品结构繁杂 用户体验有待提高 | 版权:版权较少,曲库资源少 盈利:盈利模式较单一 服务:场景化服务功能有待提升 无音乐硬件优化 | 盈利上,在网易的生态里利用电商资源,为音乐提供更多更好硬件可能是网易云音乐变现的一条出路。 服务上,优化场景化服务功能,如跑步及驾驶,及考虑与音乐硬件的合作。 |
版权:曲库资源是吸引用户的一大利器 用户:用户付费习惯渐养成 盈利:利用明星IP和粉丝经济 | 版权:版权互通的共享趋势 用户:用户付费习惯渐养成 90后已成为音乐市场主流用户 | |
服务:竞品差异化运营抢占社会主流群体 | 用户:竞争对手强大,占据庞大用户 盈利:盈利模式较单一 | |
经过对比分析,结合用户反馈梳理出网易云音乐的下一代功能迭代需求点,如下表所示:
编号 | 模块 | 子模块 | 二级子模块 | 功能 | 功能描述 | 目标描述 | 需求来源 |
1 | 发现音乐 | 个性推荐 | 跑步FM | 歌单选择 | 自定义跑步歌单选择,使歌曲不局限于步频匹配 | 使跑步歌曲推荐不局限于匹配,允许自定义,满足各类用户需求 | 竞品分析 |
2 | 私人FM | 播放历史 | 可以播放私人FM的历史歌曲 | 解决想重听私人FM歌曲必须收藏或者到我的音乐模块下的最近播放查找的繁琐步骤 | 竞品分析 | ||
4 | 我的音乐 | 本地音乐 |
| 添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单 | 添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单,不允许分享和评论 | 让用户可以创建本地歌单,从而不再依赖其他播放器播放本地无版权音频,专注于网易云音乐 | 用户反馈 |
5 | 朋友 | 添加好友 | 感兴趣的人 | 关注推荐的好友 | 按照听歌相似度推荐好友 | 根据用户现在听歌的风格,类型给用户推荐相似的人,添加关注,促进社交和音乐发现 | 用户反馈 |
6 |
| 动态 |
| 显示视频所耗流量 | 在手机数据流量模式下,显示朋友圈中观看视频所需消耗流量 | 让用户了解动态需要的下载的流量,可选择查看,对流量进行控制 | 用户反馈 |
7 | 账号 | 商城 |
| 积分获取 | 每日听一首歌,积分+1 | 在现有积分规则上添加每日行为积分获取,促使用户听歌,社交 | 竞品分析 |
8 | 访客 |
| 访客查看 | 记录/查看访问过我的人,并允许添加关注 | 促进社交 | 用户反馈 | |
9 |
| 添加关注 | 查看我访问过的人,并允许添加关注 | 促进社交 | 用户反馈 | ||
编号 | 需求 | 功能 | 场景 | 用户 |
1 | 跑步时可以自主选择歌曲,不局限于步频匹配 | 跑步FM歌单选择 | 用户跑步时,根据自己的喜好选择歌单的时候 | 普通用户 |
2 | 可以根据FM历史找到自己喜欢的歌曲 | 私人FM播放历史 | 用户听FM历史的时候;和朋友分享最近听的歌曲的时候 | 普通用户 |
3 | 导入更多网易云音乐没有的歌曲 | 本地音乐可以添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单 | 用户添加网易云音乐没有的歌曲的时候 | 普通用户 |
4 | 添加关注与自己喜欢相同风格歌曲的好友 | 按照听歌相似度推荐好友,添加感兴趣的人 | 用户从添加关注处添加与自己听歌风格类似的好友 | 普通用户 |
5 | 数据模式下,想了解是否有足够的流量观看视频 | 显示视频所耗流量 | 用户在没有WIFI区域看视频的时候 | 普通用户 |
6 | 快速增加积分等级 | 积分获取 | 用户升级自己的权益的时候 | 普通用户 |
7 | 了解谁看过我,可以快速添加对方为好友 | 访客查看 | 用户从账号看我的消息的时候 | 普通用户 |
8 | 添加关注 | 普通用户 | ||
一、功能结构图
二、功能清单
编号 | 模块 | 子模块 | 二级子模块 | 功能 | 功能描述 | 需求来源 | 优先级 |
1 | 发现音乐 | 个性推荐 | 跑步FM | 歌单选择 | 自定义跑步歌单选择,使歌曲不局限于步频匹配 | 竞品分析 | 6 |
2 | 私人FM | 播放历史 | 可以播放私人FM的历史歌曲 | 竞品分析 | 2 | ||
3 | 我的音乐 | 本地音乐 |
| 添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单 | 添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单,不允许分享和评论 | 用户反馈 | 1 |
4 | 朋友 | 添加关注 | 感兴趣的人 | 关注推荐的好友 | 按照听歌相似度推荐好友 | 用户反馈 | 7 |
5 |
| 动态 |
| 显示视频所耗流量 | 在手机数据流量模式下,显示朋友圈中观看视频所需消耗流量 | 用户反馈 | 5 |
6 | 账号 | 商城 |
| 积分获取 | 每日听一首歌,积分+1 | 竞品分析 | 8 |
7 | 访客 |
| 访客查看 | 记录/查看访问过我的人,并允许添加关注 | 用户反馈 | 3 | |
8 |
| 添加关注 | 查看我访问过的人,并允许添加关注 | 用户反馈 | 4 | ||
1)页面逻辑
2)功能清单
编号 | 模块 | 子模块 | 二级子模块 | 功能 | 功能描述 | 需求来源 | 优先级 | 状态 |
1 | 发现音乐 | 个性推荐 | 私人FM | 播放历史 | 可以播放私人FM的历史歌曲 | 竞品分析 | 2 | 待开发 |
2 | 跑步FM | 歌单选择 | 自定义跑步歌单选择,使歌曲不局限于步频匹配 | 竞品分析 | 6 | 待开发 | ||
3)P1 私人FM
布局:新增播放历史按钮,方便用于查看私人FM播放过的音乐
操作:点击进入查看播放历史列表
4)P2 私人FM历史页面
布局:
1)播放全部按钮,可以播放下列所有歌曲
2)多选,可以选择下列多首歌曲
3)歌曲列表
4)每首歌的详情按钮
操作:
1)点击播放全部,按照顺序播放下列歌曲,自动跳转到播放界面
2)多选,可以选择下列多首歌曲,按照歌曲列表多选实现效果实现
3)每首歌的详情按钮,点击后与其他歌曲列表内容一致
4)在歌曲列表中,当前正在播放的歌曲前面显示播放标识
补充说明:
1)当无网络链接的时候播放全部按钮和歌曲列表全部置灰
2)只保留最近播放的200首歌曲,超过200首的歌曲不保存
1)页面布局
2)功能清单
编号 | 模块 | 子模块 | 二级子模块 | 功能 | 功能描述 | 需求来源 | 优先级 | 状态 |
2 | 发现音乐 | 个性 推荐 | 跑步FM | 歌单选择 | 自定义跑步歌单选择,使歌曲不局限于步频匹配 | 竞品分析 | 6 | 待开发 |
3)P1跑步FM
布局:新增专属音乐歌单按钮,可以自定义跑步歌单选择,使歌曲不局限于步频匹配
操作:点击进入专属音乐歌单
4)添加到跑步FM专属歌单
布局:在任意歌单的更多界面中添加功能“添加到跑步FM”
操作:点击添加到跑步FM之后,这个歌单就可以再跑步专属音乐歌单中找到。
5)跑步专属音乐歌单
布局:
1)播放音乐的控件
2)全部
3)筛选,方便挑选想听的歌单
4)歌单列表,包括歌单的封面图片、歌单名称、上传歌单的昵称以及歌单简介,方便用户快速了解歌单内容
操作
1)筛选跳出筛选歌单浮层,选择一种类型。跑步歌单页面,后台筛选出欧美标签的音乐,按照时间倒序将该类型歌单显示在跑步歌单页面
2)点击歌单的封面或名称,进入歌单详情页
约束:
1)当没有专属歌单时,页面显示“你还没有建立自己的跑步专属歌单哦,快来添加自己的跑步专属音乐吧”,字体高亮,点击后跳转到歌单目录界面。
2)当进入到歌单详情页时,在点击歌单详情页的更多时,更多功能里没有“添加跑步FM”选项
1)页面逻辑图
2)功能清单
编号 | 模块 | 子模块 | 二级子模块 | 功能 | 功能描述 | 需求来源 | 优先级 |
3 | 我的音乐 | 本地音乐 |
| 添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单 | 添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单,不允许分享和评论 | 用户反馈 | 1 |
3)P1本地音乐
布局:添加导入iPod珍藏音乐按钮,方便将iPod本地音乐导入APP
操作:点击按钮跳转至iPod珍藏音乐
4)P2 iPod珍藏音乐
布局:
1)播放音乐的控件
2)珍藏音乐封面
3)导入按钮
4)搜索本地按钮,方便快速搜索出导入的歌词
5)歌曲列表,包括歌曲名称、大小、专辑、播放按钮及歌曲详情
操作:
1)点击导入按钮,一键导入下面列表ipod中的所有歌曲至app。后台读取ipod中的音乐,并导入app中,在本地音乐中以倒序形式展现。
2)点取搜索按钮框,弹出键盘浮层。输入歌曲后,显示在当前页面。后台筛选出与名称一致的所有歌曲。
补充说明:如果ipod无本地歌曲,提示ipod无本地歌曲
3)点击歌曲播放按钮,进入歌曲播放页面
4)点击歌曲详情按钮,弹出歌曲详情浮层
1)页面逻辑
2)功能清单
编号 | 模块 | 子模块 | 二级子模块 | 功能 | 功能描述 | 需求来源 | 优先级 |
4 | 朋友 | 添加关注 | 感兴趣的人 | 关注推荐的好友 | 按照听歌相似度推荐好友 | 用户反馈 | 7 |
3)P1添加关注
布局:新增感兴趣的人(推荐)
操作:点击感兴趣的人,跳转至感兴趣的人页面
补充说明:如果用户未登录,跳转至登录页面
4)P2感兴趣的人
布局:
1)播放音乐的控件
2)感兴趣的人:头像、昵称
3)关注按钮,方便用户添加自己感兴趣的人
操作:
1)感兴趣的人,默认为喜好歌曲相似度98%,按照感兴趣相似度倒叙的形式排列。相似度小于80%不显示,如果显示大于10个,只显示10个,更多的显示为下一页
2)点击关注,+关注按钮的状态变为已关注。后台该关注用户的粉丝数量+1,我的关注数量+1,同时关注列表加上该用户。
3)点击已关注,按钮转变为+关注。后台该关注用户的粉丝数-1
4)点击用户头像和昵称,进入用户页面
5)用户退出该界面后,再进入这个界面,关注过的人将不再显示,按照推荐规则,重新刷新推荐关注的人
1)页面逻辑
2)功能清单
编号 | 模块 | 子模块 | 二级子模块 | 功能 | 功能描述 | 需求来源 | 优先级 |
5 |
| 动态 |
| 显示视频所耗流量 | 在手机数据流量模式下,显示朋友圈中观看视频所需消耗流量 | 用户反馈 | 5 |
3)P1显示视频消耗流量
布局:新增视频播放提示,方便帮助用户观看视频
操作:点击视频,显示该视频需消耗流量。在手机数据流量的模式下,自动从后台获取该视频流量。
1)页面逻辑
2)功能清单
编号 | 模块 | 子模块 | 二级子模块 | 功能 | 功能描述 | 需求来源 | 优先级 |
6 | 访客 |
| 访客查看 | 记录/查看访问过我的人,并允许添加关注 | 用户反馈 | 3 | |
7 |
| 添加关注 | 查看我访问过的人,并允许添加关注 | 用户反馈 | 4 | ||
3)P1访客查看&添加关注
布局:
1)播放控件按钮
2)新增标签“看过我”,方便了解谁最近访问了我的页面。
3)查看我的好友列表,账号头像、昵称、距离查看的时间
4)关注按钮
操作:
1)点击看过我标签,显示看过我的好友列表。时间为距离用户访问页面的时间与现在的时间差。
时间差<1h,显示为最近
1h≤时间差<24h,显示多久前,格式为X h
时间差>24h,显示具体日期,格式为X月X日
2)与以时间倒序显示,最后查看的显示在最上面。
3)点击关注,+关注按钮的状态变为已关注。后台该关注用户的粉丝数量+1,我的关注数量+1,同时关注列表加上该用户。
4)点击已关注,按钮转变为+关注。后台该关注用户的粉丝数-1
1)页面逻辑
2)功能清单
编号 | 模块 | 子模块 | 二级子模块 | 功能 | 功能描述 | 需求来源 | 优先级 |
8 | 账号 | 商城 |
| 积分获取 | 每日听一首歌,积分+1 | 竞品分析 | 8 |
3)P1云音乐商城
布局:
删除签到按钮,
新增赚积分按钮,方便用户完成获取积分的任务
操作:点击赚积分按钮,跳转至积分获取的页面
补充说明:若用户未登录,点击赚积分按钮跳转至登录页面
4)P2赚积分页面
布局:
新增每日行动,包括听一首歌、评论/评论、每日关注和被关注,为了提高用户粘性及用户之间的社交
操作:
1)监测到用户听歌、评论、回复评论、关注用户及被关注,在积分上增加相应的数量。
序号 | 行为 | 增加积分制 |
1 | 每日听一首歌 | 1 |
2 | 每日参与评论 | 1 |
3 | 每日评论回复 | 1 |
4 | 每日关注 | 1 |
5 | 每日被关注 | 1 |
每日行为=上述行为1*数量+行为2*数量,若每日行为≤10,以实际积分计算;超过每日行为>10积分,以10积分计算。
我的积分=每日任务+每日行为+新手任务+邀请好友+上传歌词
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/6906b54efb0f76c66137ee06eff9aef8951e48c1.html
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