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文创产品论文
文创产品论文
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< class='_1'>< class='_1'>< class='_1'>< class='_1'>
一、文创产品需求分析
1.
文创产品需求属性
文创产品是文化创意产品的简称,
是传统文化的现代延伸,
它的
传播有利于提升中国传统文化的知名度、号召力和影响力。
[1]
近年
来,
以博物馆、
美术馆和各类文化遗址保护地为代表的文创产品设计
不断涌现,但由于对需求的把握不够准确,需求转化不到位,文创产
品在销售过程中叫好不叫座的现象屡见不鲜。
文创产品是以文化为核
心进行创新设计的产品,
具有商品自然价值和民族文化载体的双重属
性。
[2]
因此文创产品的需求必然是文化载体属性和商品价值属性的
重叠:既要保护和传承文化,又要具有使用价值。此外,由于传统文
化与现代文化具有较大的审美差异,
很多具有实用价值的文物已不再
适合现代社会的需要,
为了满足文创产品的需求,
在设计过程中必须
将传统文化元素进行现代转化,
以符合现代大众的审美需求。
这就要
求文创产品在设计过程中要以用户需求为切入点,
从文化的观点入手,
寻找文化意涵与商品呈现的适宜脉络关系。
[3]
2.
商品属性需求分析
作为面向用户销售的商品,
文创产品的商品属性需求往往来源于
不同的文创项目,
对文创项目的分类及设计定位是分析商品属性需求
的关键。
根据最终销售渠道及文化对象,
文创项目可分为以下几种类
别:博物馆文创产品、文化遗产景区纪念品、娱乐艺术衍生品和生活
美学品牌。
在设计项目的初始阶段需要根据文创项目的类别确定其商
品属性的关键用户需求,从而确定设计定位,决定设计方向。
< class='_1'>< class='_1'>< class='_1'>< class='_1'>
3.
文化属性需求分析
文创产品的文化属性需求是保护并传承文化,
但文化的特征
(如
符号、文物、建筑、习俗、故事等)多种多样,只有选取具有代表性
的识别特征固化到现代载体上才能用于传播,
实现传承的目的。
因此,
选取代表性的文化特征是分析文化属性需求的有效手段。本文采用
“人、事、物、场、境”五维度的分类方法对文化的基本特征进行归
纳,建立文化特征分析表,再根据设计载体可拓展度及辨识度打分,
选取最具有代表性的文化特征,促进下一步的设计融合。
CFin
代表
某个文化特征,
E
代表该特征用于设计的难易程度,
EVin
是
CFin
的
视觉形态可拓展度,
ESin
是
CFin
的语义内涵可拓展度,
E
采用专家
打分法来获取,选取多位有文创产品开发经验的设计师对
CFin
进行
打分,分值采用李克特五级量表,由
1
到
5
代表从最低到最高。
Cin
是
CFin
的辨识度,
表示该特征是否为该类型文化独有的代表性特征,
辨识度的测量需要选取对该类型文化较了解的专业人员及典型用户
进行打分。选取
CF
总分最高的部分特征作为代表性特征,选择数量
根据项目实际需求确定。
二、文创产品设计过程中的需求转化
与普通的产品设计不同,
文创产品的需求转化更注重的是文化的
传递,
因此在设计过程中必须从文化属性转化入手,
并结合商业需求
的决策,裁剪出适合的文创产品设计边界。
1.
文化属性的需求转化
将文物、建筑、故事等文化特征直接移植于现代设计中,难以与
< class='_1'>< class='_1'>< class='_1'>< class='_1'>
现代审美价值观相匹配,
也难以得到现代社会的广泛认同。
因此文化
属性的需求转化需要对代表性文化特征进行基本视觉元素提取,
再通
过设计转化,
研发出符合现代审美的文创产品。
(
1
)
文化因子群提取
具有代表性的文化特征确定之后,根据产品设计
DNA
的视觉识别要
素
[4]
,将其分离为显性
312
因子和隐性因子,并提取文化因子群,
提取模型如图
1
所示。
(
2
)文化因子群转化根据文化因子与商品的
呈现关系及创新程度,本文将文化因子的转化方法总结为以下五种:
显性因子复制、显性因子借用、显性因子再造、隐性因子隐喻和因子
群转化创新,创新程度如图
2
所示。
2.
商品属性的转化决策
在实际文创产品设计过程中,
不同的转化方法所需的设计时间和
成本都有差别。
由于不同的文创项目用户定位不同,
为了迅速响应客
户需求,
实现文创产品商业价值的最大化,
在项目开始之时要对文化
因子群的五种转化方法作出决策。决策步骤如下:步骤
1
:制定评价
指标。将文化因子转化方法的评价指标确定为:时间
T
,成本
C
,预
期用户满意度
D
和文创项目创新要求
U
,各指标的权重按照实际项
目的需求由决策者确定为ω。步骤
2
:聚类评价。根据评价指标和评
价权重,
决策者对五种转化方法的各个指标分别决策打分,
乘以权重
后将各指标所得分值排序。步骤
3
:优势数值决策。按各指标的评价
排序给其赋予优势数值
f
,
f
表示第
n
种方法的第
i
项指标
(该指标排
序为
j
)的优势数值,指标越靠前的越优。
f=m+1-j
,
m=5,Fi
是该种
转化方法的总评价得分,
Fi=
∑
fi
ω
ij
,
i=1,2,3,4,5
,计算
MaxFi
,得
< class='_1'>< class='_1'>< class='_1'>< class='_1'>
分最高者即为满足项目需求的最佳转化方法。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/662d10679b8fcc22bcd126fff705cc1755275fcd.html
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