47融合与发展·研究移动互联网时代的到来颠覆了传统的信息传播方式，进而改变了传媒产业的生存逻辑和运行规律。广播事业在网络电台、移动媒体及APP、自媒体等新兴传播方式的兴起下，传统的优势面临挑战，移动互联网以其短平快的优势迅速抢占传统媒体市场，传统媒体与新媒体的融合发展成为大势所趋。在新媒体面前，传统广播媒体既要转型，又要保留特色。在融合过程中如何把握机会、抓住机遇、寻找发展空间成为传统广播媒体发展的首要问题。随着我国5G技术的试验及今后的正式推广应用，我国城市广播电视台乃至区县广播电视台将面临更加严峻挑战。在移动互联网时代背景下，实施媒体融合发展战略，积极运用高新技术、改变传统媒体经营模式，扩大品牌影响力，走出融媒体发展的新路径成为传统广播媒体创新发展的趋势。1.城市广播媒体与新媒体的融合发展广播媒体的伴随性、移动性、便捷性、及时性及互动性等特点，与新媒体具备较强的相似性，也成为广播媒体与移动互联媒体实现融合发展的前提。广播的受众细分与网络的“社区、朋友圈”等概念的近同性，为广播搭上新媒体的快车提供了依据。移动互联网下的广播融合实际上是现代传媒技术下，从内容到技术再到渠道平台共同整合并互相借力的典型代表。广播媒体的音频内容在移动互联网技术下具有先天的融合优势。通过对北京、上海、浙江、深圳等广播电台的分析，移动互联网时代下城市广播媒体与新媒体的融合发展趋势如下：1.1收听终端的移动化和智能化随着智能手机的普及和车载智能终端的兴起，广播收听终端的移动化和智能化比例不断攀升。移动互联网时代下，传统广播媒体会依托新媒体技术不断开发和完善收听终端。1.2收听体验的互动化和社交化音频广播收听的互动化、社交化在社交网络、社交应用的推动下成为发展的趋势。蜻蜓FM、喜马拉雅等各类电台APP、QQ音乐、虾米音乐等社交音乐平台及应用，汇集众多音频内容，为用户提供了丰富的直播和其他音频内容，并具备分享、点赞、评论等功能。1.3广播内容的精准化和定制化互联网技术和海量信息内容，催生了受众个性化需求。城市广播结合新媒体特点，不断探索内容的分众化、精准化。1.4营销模式的碎片化和多元化部分城市广播媒体结合电子商务模式，开展空中广播、线上网络、线下活动结合的盈利模式。整合频率优势，重塑制播流程，打造采编播一体化云平台；重视移动终端，积极开发移动终端和跨平台产品研发；发展移动收听，开发“微电台”、网络电台及各种APP收听软件。对于广播而言，移动广播利用移动互联网的特性，是提升竞争力的最快路径；内容创新，拓展广播传播渠道；媒体融合创新电台营销模式。2.城市广播媒体融合发展的创新之策在新媒体面前，传统广播媒体也在积极探索融合发展之道。然而，由于过渡依赖新媒体、盲目崇拜新技术，城市广播媒体在融合发展中出现了主体缺失、特色缺失等倾向。如何在新媒体发展过程中既能充分利用新媒体，又能在融合过程中保留特色，这就需要广播媒体在融合发展中不断创新，寻找发展的新路径。2.1内容创新升级对于新闻媒体而言，内容永远是核心竞争力。融合时代，媒体渠道呈现丰富性、多元化。但“内容为王”依然是传媒竞争的主战场。广播数字化进入更高的发展阶段，会有颠覆性呈现：无地域限制、优质音质、视听融合、实时交互、非线性收听、用户主动传播、人声语义搜索、个性化定制服务、UGC内容丰富等，都会不断推动节目内容的创新。移动互联网的传播时代，更应该展现“内容+形态+渠道”的广义内容。媒体生态格局和传播生态都发生了变化，传统媒体作为一个优秀节目提供商，背后的操作系统、分发系统、内容产品的架构方式、生产流程和渠道平台都改变了。当代广播的内容发展，在于将声音的潜力开发至极致，开展移动互联网时代下城市广播媒体的融合发展与创新摘 要：广播事业在网络电台、移动媒体及APP、自媒体等新兴传播方式的兴起下，传统的优势面临挑战，移动互联网以其短、平、快的优势迅速抢占传统媒体市场，传统媒体与新媒体的融合发展成为大势所趋。在新媒体面前，传统广播媒体既要转型，又要保留特色。在融合过程中如何把握机会、抓住机遇、寻找发展空间成为传统广播媒体发展的首要问题。关键词：新媒体；融合发展；创新发展中图分类号：G229.2 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2017）10-047-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.016文/谷海燕
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/62a86b83c950ad02de80d4d8d15abe23482f0383.html
