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瑞幸咖啡LUCKIN解读

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LUCKINCOFFEE瑞幸咖啡解读
一、品牌定位
Slogan：专业咖啡新鲜式。定价：比星巴克低，比麦当劳高。
配送：实体店自提，30分钟内配送，超时赠送优惠券一张。包装：简约风格。
目标人群：对咖啡有一定要求的职场人。
消费场景：办公场景，区别于星巴克的“产品+服务+文化”。
二、营销方式：
(一明星代言：
张震、汤唯。(二裂变营销：
1.注册送一杯，推荐好友再送一杯，轻松解决“吸引用户接受并尝试第一
单”的根本问题。
2.买二赠一，买五赠五。用户复购率达80%
(三无现金APP下单：将互联网体验融入咖啡的消费流程。(四所有门店不能现金购买：目的在于布局社交消费场景。
三、借力扩张
(一合作模式：支付租金、加盟分成。(二新零售红利=互联网+实体
；.

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/60e3275b8562caaedd3383c4bb4cf7ec4bfeb618.html