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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-10-23 18:56:13 来源:
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前车之鉴:风险管理五大失败案例
在市场风险
管理
不确定性增加的环境下,
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企业风险管理成为企业应对经济危机的核心。
国务院国资委《中央企业全面风险管理指引》中把风险分为战略风险、财务风险、市场风
险管理风险、运营风险和法律风险。本期《新智囊》梳理出五个案例,希望可以作为广大
企业的前车之鉴。
摩托罗拉陷入战略迷途风险管理案例
风险管理案例类型:战略风险
典型企业风险管理案例:摩托罗拉
摩托罗拉在中国的市场风险管理占有率由
1995
年
60%
以上跌至
2007
年的
12%
!
10
年前,
摩托罗拉还一直是引领尖端技术和卓越典范的代表,
享有着全球最受尊敬
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>
>
公
司
之一的尊崇地位。它一度前无古人地每隔
10
年便开创一个工业领域,有的
10
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>
>
年还开创
两个。成立
80
年来,发明过车载收音机、彩电显像管、全晶体管彩色电视机、半导体微
处理器、对讲机、寻呼机、大哥大(蜂窝电话)以及“六西格玛”质量管理体系认证,它
先后开创了汽车电子、晶体管彩电、集群通信、半导体、移动通信、手机等多个产业,并
长时间在各个领域中找不到对手。
但是这样一家有着煊赫历史的企业,在
2003
年手机的品牌竞争力排在第一位,
2004
年被诺基亚超过排在了第二位,而到了
2005
年,则又被三星超过,排到了第三位。
而在
2008
年
5
月,市场风险管理调研厂商
IDC
和
战略
分析
公司
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>
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>
StrategyAnalytics
表示,摩托罗拉可能在
2008
年底之前失去北美市场风险管理占有率第一的位置。摩托罗
拉的当季报也显示,
2008
年第一季度全球手机销量下降
39%
,手机部门亏损亿美元,与
上年同期相比亏损额增加了
80%
。
败于“铱星计划”风险管理案例
系统
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>
>
技术上的先进性在目前的卫星通信系统中处于
领先地位。铱星系统卫星之间可通过星际链路直接传送信息,这使得铱星系统用户可以不
依赖地面网而直接通信,但这也恰恰造成了系统风险大、成本过高、维护成本相对于地面
也高出许多。整个卫星系统的维护费一年就需几亿美元之巨。
谁也不能否认铱星的高科技含量,但用
66
颗高技术卫星编织起来的世纪末科技童话
在商用之初却将自己定位在了“贵族科技”。铱星手机价格每部高达
3000
美元,加上高
昂的通话费用,它开业的前两个季度,在全球只发展了
1
万用户,这使得铱星公司前两个
季度的亏损即达
10
亿美元。尽管铱星手机后来降低了收费,但仍未能扭转颓势。
营销战略失误风险管理案例
——迷失了产品开发方向风险管理案例。
不考虑手机的细分发展,
3
年
时间
仅依赖
>
>
>
>
V3
一个机型。没有人会否认
V3
作为一款经典手机的地位,正是依靠
V3
,摩托罗拉
2005
年
全年利润提高了
102%
,手机发货量增长
40%
,摩托罗拉
品牌
也重焕生机。尽管
V3
>
>
>
>
让摩
托罗拉重新复苏,更让摩托罗拉看到了夺回市场
风险管理
>
>
>
>
老大的希望。然而,摩托罗拉过
分陶醉于
V3
带来的
市场
风险管理成功。赛迪
顾问
研究显示,
2005
>
>
>
>
>
>
>
>
年以前是明星机型的天
下,
一款明星手机平均可以畅销
2
-
3
年,而过了
2005
年,
手机
市场
风险
管理
>
>
>
>
>
>
>
>
已成了细分
市场风险管理的天下,手机行业已经朝着智能化、专业拍照、娱乐等方向极度细分,而摩
托罗拉似乎对此视而不见。
在中国市场风险管理,
2007
年摩托罗拉仅仅推出
13
款新机型,
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/5e087e32487302768e9951e79b89680202d86b6f.html
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