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正在进行安全检测...

发布时间：2024-01-07 05:11:12 来源：文档文库

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第一章第一节广告的概念广告概论大众传播包括：新闻，广告，公告。日本最先引用“告白”一词来代表现在的广告一词，广告英文advertising起源于拉丁文的adverture一词，是大喊大叫的意思，引申义为引起注意。Advertisement代表广告作用，advertising代表广告行为。1872年左右日本首次将advertising译成广告一词，但直到1887年才正式使用。西方国家定义广告：广告是有关商品或服务的新闻。美国现代广告之父（阿尔伯特·拉斯科尔）定义广告：广告是印刷形态的推销手段。简称：纸上推销术。美国营销协会AMA定义广告：广告是有可确认的广告主，对其观念，商品或服务所做之任何方式付款的非人员性的陈述和推广。广告概念：广告主（核心），观念、商品及服务，非人员性（与推销员的差别）媒介，付费（与新闻的差别）付费于媒介。广告的构成要素：5w+1h理论
who信源广告主what信息广告which渠道媒介（代理商）whom信宿受众whateffect影响目的how传播方式付费第二节广告的分类按广告诉求方式分类（引发人们内心对客观事物的需求）：1.理性诉求方式：广告通常采用摆事实，讲道理的方式，向广告受众提供信息，介绍有关广告物，有理有据的论证接受该广告信息能给他们带来好处，让受众经过理性思考和利弊权衡后被说服最终采取行动。比如：家庭耐用品广告，房地产广告，教育，医疗卫生用品及导入期产品（新产品）2.感性诉求方式：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情及道德感、群体感等为基础，对受众诉之以情，动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，让广告物在受众心中有一席之地，使受众对广告物产生好感，并产生相应的行为变化。（适用于所有产品）

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/5d9a1a7a6e1aff00bed5b9f3f90f76c660374c78.html