《商业周刊》：一扇俯瞰世界的商业之窗

发布时间：2019-07-30 22:49:55 来源：文档文库

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《商业周刊》：一扇俯瞰世界的商业之窗
作者：王欣然
来源：《新闻爱好者》2009年第16期

摘要：《商业周刊》作为一份全球发行的商业类期刊，始终对世界经济的风云变幻做出及时报道，对重大事件进行深入剖析，与《财富》、《福布斯》并称为美国财经杂志的“三剑客”。作为第一本进军中国市场的外国财经期刊，《商业周刊》以其独特的经营理念傲视群雄。本文将《商业周刊／中文版》与我国本土的《财经》作比较，分析二者的异同，并通过详细阐述《商业周刊》在我国的成功经营之道，以对我国财经杂志的发展起到借鉴作用。

关键词：“三剑客”　《商业周刊／中文版》　《财经》商业化　数字化

“《财富》有权威，《福布斯》有游艇，《商业周刊》有火力。”这是《洛杉矶经营报》对美国财经杂志“三剑客”的经典评价。

的确，《财富》因为其无法撼动的权威而取胜，《福布斯》以它对商界人物戏剧化行为的关注而称雄，《商业周刊》则依靠它对新闻事件的快速反应而傲岸，正所谓“三足鼎立，竞争取胜”!随着“三巨头”相继进军中国市场，它们正在华夏大地上演一出“三国演义”的好戏!

本文仅以最先抢占中国市场的《商业周刊》为例，将其与《财经》——我国本土最受关注的财经杂志加以比较，并着重阐释它的商业化与数字化经营之道。

强强联手——《商业周刊》之中国面孔诞生

20世纪80年代，一本名叫《国际商业与管理》的杂志在中国创刊，2000年正式更名为《商业周刊／中文版》。它是由美国麦格劳·希尔公司——《商业周刊》的母公司和中国商务出版社(原中国对外经济贸易出版社)合作出版的。二者的强强联手，使得《商业周刊／中文版》成为我国当时唯一获得官方许可的国际商业杂志。

该刊的一句口号令人印象颇深：“we don’t iust listen to the greatest minds in business，they listen to us.”(“我们不听商业巨子们说了什么。他们都听我们怎么说。”)相对于1999年在香港出版的《财富／中文版》，以及2003年才出中文版的《福布斯》，《商业周刊／中文版》是一份最早参与中国财经期刊市场竞争的国际刊物。它在中国的发行量从最初的2.5万增加到如今的16万左右，起初只摘选国际各版本的内容，如今已发展为一本有自己独立观点的杂志，为中国读者提供超过25％的本土编辑内容，还有大量的特别报道。