浅析北京故宫文化创意产品

发布时间：2019-08-18 21:54:06 来源：文档文库

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浅析北京故宫文化创意产品
作者：涂波
来源：《北方文学》2017年第11期

摘要：在“文化自信”政策的扶植下，传统文化的文化产业具有了兼容并蓄、博采众长等特点。而这些特性使北京故宫的文化创意产品的发展速度迅猛，受众群体广泛，并对全国的文化产业也有一定的影响，

关键词：北京故宫；文化创意产品；传统文化

2016年北京故宫博物院依靠文化创意产品一年创造了10亿元的销售额以及近亿元的利润，在出售文化创意产品的同时，引入与电商合作引入B2C模式，开发手机APP，玩互联网+，半年亦创造出8000万元的利润。笔者认为，独特的产品特性以及自带的品牌光环是偶然结果的必然条件，并试图从产品特性、发展原因以及未来性三個方面着手，浅析北京故宫在文化创意产品。

一、北京故宫文化创意产品的特性

在国内文化产业迅猛发展的大背景下，北京故宫文化创意产品既有文化创意产品的普遍特点，同时又有自身的一些特色。主要总结为以下几点：一是文化创意产品跨时代性。中国作为世界上仅存的历史文明没有中断的四大文明古国之一，传统文化具有非常久远性，加之北京现代新兴文化发达，尤其是网络科技以及VR、AI技术的发展，由此而使其文化创意产品具有跨时代性，既有历史特色的又兼具现代科技。二是文化创意产品多元性。北京故宫文化创意产品的多元性既表现在产品品种的丰富上，又表现在消费群体的多层次上，可谓从生产到销售的一体多元性。尤其是近年来，北京故宫文化创意产品的增速在逐年提升。其中，2013年增加文化创意产品195种、2014年增加文化创意产品265种、2015年增加文化创意产品813种，近三年累计研发文创产品1273种。巨大的文化创意产品种类增幅的背后是巨大的文化创意产品团队的研发。[1]三是包容开放性。中国的历史及其相关政策使北京故宫文化创意产品具有包容开放的特征，积极学习其他国家和地区好文化产业形式，并根据本土特点，制造出有自身特色的文化创意产品。特别是在中共中央办公厅、国务院办公厅《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的大背景下，有利于北京故宫的文创产品进一步发展的。