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宝洁中国品牌战略
宝洁中国品牌战略
发布时间:2023-03-16 05:22:15 来源:
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宝洁中国品牌战略
宝洁中国品牌战略
1
、统一品牌策略
统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策
略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以
使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,
新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。
采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌
声誉。
2
、个别品牌策略
个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。
这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不
至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造
成不良后果。但实行这种策略,企业的广告费用开支很大。最好先
做响企业品牌,以企业品牌带动个别品牌。
3
、扩展品牌策略
扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改
进型产品或新产品。采用这种策略,既能节省推广费用,又能迅速
打开产品销路。这种策略的实施有一个前提,即扩展的品牌在市场
上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。
否则,会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。
4
、品牌创新策略
品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌,设立新品牌的策略。
品牌创新有两种方式:一是渐变,使新品牌与旧品牌造型接近,随
着市场的发展而逐步改变品牌,以适应消费者的心理变化。这种方
式花费很少,又可保持原有商誉。二是突变,舍弃原有品牌,采用
最新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣,但需要大量
广告费用支持新品牌的宣传。
品牌策略的积极作用
品牌策略的实施对企业有如下好处:有利于订单处理和对产品的
跟踪
;
保护产品的某些独特特征被竞争者模仿
;
为吸引忠诚顾客提供
了机会
;
有助于市场细分
;
有助于树立产品和企业形象
;
品牌化是商品
市场发展的大趋向。
生活日用品品牌策划的基本模式
由于生活日用品的具有消费面广,消费频度高,企业进入生活日
用品行业门槛较低。所以,日用消费品行业比较混乱,市场竞争比
较激烈。企业想在这种环境中生存,就必须拥有自己的品牌,许多
公司采用多品牌,分类品牌的品牌策略,以使企业在激烈的市场竞
争中获胜。
生活日用品品牌战略实施过程中,首先,要对市场、顾客、竞争
对手和相关经济及产业环境等方面进行独立的分析与评价,然后,
根据当前或潜在的顾客渴望能从功用和情感方面获得某些利益,确
定品牌承诺。日用消费品的特点是,同品种的商品多,单件价值较
低,使用周期短,更换频率高,与顾客习惯联系紧密,维系顾客的
忠诚度相对比较困难。
品牌就等于顾客,拥有顾客才意味着拥有品牌,满足客户需求和
维系客户关系的能力是衡量公司品牌竞争力的一项重要指标。
为了拥有顾客,必须对市场进行细分,对顾客需求进行研究。宝
洁公司成功经历的关键在于对消费者的深入了解以及不间断地开发
具有突破性技术的新产品满足消费者的需求。回顾公司历史,宝洁
在消费者市场研究方面始终处于领先地位,首创了许多目前被广为
应用的市场调研技术。
早在
1924
年,宝洁公司就成立了市场调查部门,研究消费者的
喜好以及购买习惯,这是工业史上最早的市场研究部门和在美国工
业界率先运用科学分析方法了解消费者需求的公司之一。起初,公
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/57dcd2a7178884868762caaedd3383c4ba4cb4f5.html
《宝洁中国品牌战略.doc》
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