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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-11-09 07:14:58 来源:
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女性服装市场调研报告
1
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位
,
可见衣服对于我们
的重要性。那么,消费者在购买服装时的考虑因素有哪些
?
哪些产地的服装最受欢迎
?
中国
服装市场发展趋势又是怎样的呢
?
本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行其他地区通过朋友调研的资料总结,
以面对面访问形式。目标群共分四大类,分别为
18-25
岁女白领,
26-45
岁女行政人员,
26
至
45
岁成人,高中及大学生比例为随机。调查亦走访各大城市的百货店代表,了解其
意见及观察。
期间,我们通过对咸阳的多家零售店和
15
岁至
60
岁的消费者进行了一次抽样调查资
料,综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下:
消费者购买服装的种类:
多个城市的受访者表示:如要购买中档服装,会以香港品牌为首选
;
购买高档服装者,
以外国名牌为首选
;
下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括:
boss
、
prada
、
louisvuitton
、
maxmara
、
alma
、
chanel
、
bubberry
、
bally
、
armani
等,并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌香
港消费者尤为中意
很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳,女白领熟悉的香港上班服品牌
包括
esprit
、
theme
、
g2000
、
michelrene
、
jessica
及
episode;
便服方面,受访者熟悉
的品牌包括
baleno
、
giordano
、
jeanwest
、
appleshop
、
bossini
、
esprit
、
u2
、
crocodile
、
goldlion
。
77%
受访者表示,每次逛街消费都会到服装店
;
在白领女性受访者中,
83-85%
经常到服装店购物
;
最喜爱购买服装的消费者:
消费者通常在假日购买成衣:
消费者购买成衣的渠道:
连销店
38%
居首位,其余依次为百货店
35%
及服装购物商场
16%
。
受访学生之中,逾
半喜到连锁店购买便服
;
女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。
受访女白领中逾
60%
最注重品质,
54%
注重颜色与款式,
38%
注重价格。
便服方面,大
部份受访者最注重价格。
何时购买服装:
本次调查发现大部份年青女白领
65%
,会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。
内地服装销售最畅旺的日期:是五一劳动节、十一国庆节、春节
;
一般而言,一、二、十、
十二月为旺季
;
四、六、九月为淡季。
购买服装的消费额:
女行政人员花在服装上的消费额最高,每年平均为
3,130
元,女白领为
2,840
元,学
生只花
900
元。
2001
年,受访者花在套装上的单件消费额逾
500
元,夹克逾
430
元,其余类别的单件
消费额为
100
至
200
元。
消费者购买服装的选择:
消费者购买服装时,最重视的五个考虑因素依次为:
尺码是否合身
94%
、裁剪
92%
、价格合理
88%
、质料
87%
及款式时髦
76%
。
大部份受访者均满意所买的服装,但成都的朋友反馈的调研信息发现成都受访者认为
由于欠缺潮流信息,对所买服装的满意程度最低。
在不满意所买服装的受访者中,
60%
认为最不满意买错款式,其余依次为品质,颜色
及尺码。
逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店,都
会在大节时期打折。此外,电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。
市场分析:
重视自我,追求个性
调查现代人的服装消费观念结果显示:重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占
主导地位,其比例分别为
64.8%
和
55.7%;
只有少数人有从众和追求流行趋势心态。
我个
人观点认为:
当今消费者对流行的判断更趋于理性化,对于各种流行潮流,现在的人们不再象以往
那样的盲从和追捧,相比较而言,消费者的服装消费正在呈现出个性化,更多人开始注重
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/4a4dac04a3c7aa00b52acfc789eb172ded6399af.html
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