2018年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析
发布时间:2024-04-25 19:34:14 来源:文档文库
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2018年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析
作者:隆佩乘,范明献
来源:《声屏世界》2019年第4期
隆佩乘,范明献
摘要:2018年网络综艺发展进入成熟期,网综生态呈现出多强均衡发展的态势,“爱腾优芒”都有着亮眼的超级网综产品。平台马太效应显著、小众“出圈”、衍生品迭出、传播“正能量”是本年度视频网站自制网综的几大亮点,同时存在着侵权、题材撞车等问题。未来网综平台会进一步在内容产品升级和综艺形态创新方面发力,垂直领域题材、细分小众产品会井喷式发展。
关键词:视频网站自制综艺发展回顾趋势分析
自2007年脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》上线拉开网络综艺序幕,经过萌芽期、生长期、井喷期以及逆袭期,网络综艺在2018年走进了属于它的“大片时代”。本文回顾各大主流视频网站2018年自制综艺发展现状,试图窥视自制网络综艺发展态势,进而探析未来的走向趋势。
主流视频网站自制网络综艺节目发展概述
2018年视频网站的网络综艺节目市场规模已超67亿元,在规模体量持续增长的同时,“纯网自制”已摆脱了粗制滥造的标签,涌现了一批品牌栏目和精品节目。其中,以四大视频平台“爱腾优芒”——爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、芒果TV的表现尤为亮眼。过去一年里,“爱腾优芒”一共为用户呈上105档网络综艺节目,虽然较2017年在数量上有所减少,但就质量而言,四大平台为用户和行业带来了不少的惊喜。
一、爱奇艺视频:超级网综引领,专注垂直类型。2018年,爱奇艺共产出了37档自制节目,其中全新节目有27档,产出数量以及创新占比都领先于其他三大平台,头部效应显著。作为行业领头羊,爱奇艺推出的《中国有嘻哈》实现了超级网综的价值,由此坚定了IP化运营超级网综的决心。2018年爱奇艺继续以超级网综引领,制作《中国新说唱》《机器人争霸》《热血街舞团》《偶像练习生》《奇葩说第五季》等节目,打造超级网综节目矩阵。
爱奇艺2018年自制综艺节目的重点依旧延续过去对于垂直领域的高度青睐。过去一年,爱奇艺共布局29种题材,其中主要包括脱口秀、偶像养成、街舞竞技、机甲格斗、音乐、美食、真人秀等。脱口秀类节目有《奇葩说第五季》《奇葩大会第二季》《了不起的孩子第三季》《冒犯家族》等。偶像养成类节目有《偶像练习生》,街舞竞技类节目有《热血街舞团》,机甲格斗类有《机器人争霸》,音乐类有《中国音乐公告牌》《中国新说唱》等;美食类有《奇妙的食光》《男子甜点俱乐部》,真人秀类有《爱笑会议室第二季》等。其他三家平台——腾讯视频18种,优酷视频17种,芒果TV有9种,可见爱奇艺在开拓垂直题材方面的能力领先于其他平台。细分并专注于垂直领域,满足分众化的个性需求,爱奇艺期望以小切口大投入来获得高收益。
二、腾讯视频:偶像IP加码,铸就产业闭环。在2017年11月的第五届腾讯视频V视界大会上,企鹅影视副总裁马延琨女士表示,接下来的一年,腾讯视频的自制综艺会把重点放于创造IP内容,布局偶像产业链。2018年,腾讯视频从个人厂牌到团体偶像,再到艺能偶像
以及偶像产业等,多角度、全方位地打造年轻偶像系列IP,推出了《明日之子2》《创造101》《超新星全运会》等综艺节目。
腾讯视频2018年网综制作重点铸造偶像IP产业链之外,还创造了多个类别的综N代,并收获了不俗的收视率与口碑。萌娃类《不可思议的妈妈》《放开我北鼻》分别播放了第二季和第三季,脱口秀类《吐槽大会》已推出第三季,美食类《拜托了冰箱》推出了第四季,家装类《就匠变新家》播放第二季,纪实类真人秀《我们的侣行》也推出了第二季。除了这些延续N季的旧IP,腾讯视频在2018年也创造了不少新IP:音乐类《女团》《降噪音乐》,婚恋类《心动的信号》《幸福三重奏》等。另外,推出跨界IP创新类节目,将热门手游《王者荣耀》改编成实景真人对抗赛类节目《王者出击》。以偶像类IP为主,辅之以多类别的新旧IP,腾讯视频2018年延续多领域、齐开花的网综自制态势。
三、优酷视频:联动超级电商,三大矩阵并行。自2016年10月成立优酷天猫工作室以来,两年多的时间里,优酷愈加注重与电商之间的联动合作,与天猫一起携手开发出了多个精品栏目。2018年优酷视频推出的《锋味》《穿越吧厨房3》《理想生活岛》以及《大梦小家2》等,均将节目内容与消费,综艺制作与电商联合。同时,优酷视频还为淘宝天猫双十二购物节专门推出《人民的宝贝总决选》特别节目。优酷视频与电商的合作从最初的“边看边买”的视频变现模式,转变成为了依靠综艺的“视频+电商”的新路径,为其他视频网站寻找变现突破提供了可借鉴之道。
2018年,优酷视频在自制综艺节目布局方面,建构起了“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵格局。“欢歌笑语谈恋爱”矩阵包含舞蹈类、音乐类、脱口秀类、喜剧类、婚恋类等类型综艺,主要代表节目有《这!就是街舞》《中国好声音2018》《火情情报局4》《周六夜现场》《爱的时差第一季》等;“萌娃爱豆秀新奇”矩阵覆盖了萌娃亲子类、偶像类、机器人格斗比赛类等类型综艺,代表节目有《小手牵小狗2》《大片起来嗨2》《这!就是铁甲》等;“潮流生活泛文化”矩阵主要有美食类、美妆穿搭类、文学文化类型综艺,主要节目有《锋味》《第101只眼》《疯狂衣橱2》《晓说2018》等。值得关注的是,优酷视频2018年创造性推出的基于亚文化的“这就是”系列,该系列下的《这!就是街舞》《这!就是灌篮》和《这!就是铁甲》取得了豆瓣均分超8分的不错成绩,有望成为优质圈层的综艺品牌。
四、芒果TV:借力卫视资源,形成节目带系。芒果TV作为湖南卫视网络宣发平台,在对接卫视资源、借力芒果传媒生态方面有着其他商业视频网站不可比拟的独特优势。2018年,芒果TV打通天娱传媒、快乐购、芒果娱乐、芒果影视的优势资源,实现了从IP孵化、终端渠道到广告、电商、衍生开发等全产业链、多维度的开发。
2018年芒果TV继续聚焦于年轻用户,推出了亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带六大自制黄金节目带,芒果TV的自制网络综艺的带系基本形成。其中展示萌娃、亲子等内容的节目:《宝贝的新朋友2》《妈妈是超人3》《萌仔萌萌宅》等;悬疑类节目有明星推理真人秀《明星大侦探4》《密室逃脱暗夜古宅》;情感婚恋类节目有《真心大冒险》《妻子的浪漫旅行》等;在创新综艺内容上,尝试了游戏改编综艺的《勇敢的世界》,棚内脱口秀节目《哥哥别闹了》《放学别走》以及《三宝大战诸葛亮》等。这些热门综艺节目带使得芒果TV拥有了高度的辨识度和强劲的竞争力,同时凭借着独家改编、制作湖南卫视多档热门综艺内容,进一步扩大了芒果TV自制综艺制作的影响力。