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营销策划方案之APPLE PAY
营销策划方案之APPLE PAY
发布时间:2023-01-19 17:59:11 来源:
文档文库
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营销策划方案之
APPLE
PAY
竞争对手分析(
微信支付、支付宝、三星智付、华为支付和传统类的零钱信用卡支付
:
目前,
Apple
Pay
的对手,
在国内有支付宝、
微信两大移动支付的商业巨头。
三星“三星智付(
samsung
pay
)”已经启动公测,但仅有
7
家银行支持。此外,
华为也推出了支付服务。
但相比苹果,
安卓手机的碎片化对使用体验及推广将造
成影响。
虽然
Apple Pay
具有一定的优势,但其入华后能否改变我国的移动支付格局
呢
?
目前来看,
Apple Pay
仍然面对一系列挑战。
1
、与三星与华为支付的差异
:
相同:三者都可以通过
NFC
(近场通讯技术)功能,实现
Pay
功能,支付过程
比较便捷。
NFC
允许两个设备在几厘米的范围内交换数据。为了让它工
作,两个设备都需要
NFC
芯片。不过,这不是所有的线下商户都配备的,
因为支持
NFC
技术的
POS
机只有全部拥有量的三分之一。同时,在用户
透过网络完成银行卡注册并下发后,
在实际交易时就可以不再需要网络也
可以完成支付,
这点与支付宝或者微信支付不一样,
使其能够在更多场景
下适用,
如地下车库、
地下超市、
商场以及偏远地区等网络信号不好的地
方,也能完成支付。
不同:
Apple Pay
支持线上支付,而
Samsung Pay
与
Huawei Pay
都只支持线下,
显然是
Apple Pay
更为符合时代的潮流。比较特别的是,
Samsung Pay
支
持创新的
MST
(磁信号安全传输)技术,结合
NFC
技术,既可用于
NFC
终端
POS
机,也可以用于没有
NFC
功能的磁卡式
POS
机,因而能够在
绝大部分有
POS
机的线下商家中使用,用户不必费心判断移动支付是否
可以在该商户中顺利完成。苹果
iPhone
的话,只要有
NFC
芯片,就支持
Apple Pay
,而三星与华为,只有在近期推出的高端机型当中,才支持自
家
Pay
业务,过往拥有
NFC
芯片的机型不一定支持。三星目前支持
Pay
业务的有
Galaxy S6 edge+
与
Galaxy Note5
,而华为有
Mate S
。
目标客户:
个人
:
Apple
pay
主要针对中国的
80
、
90
后,
拥有苹果手机的用户。
在
Apple
Pay
用户中,近
86%
的用户绑定了信用卡进行支付,有
49%
的用户绑定过借记卡,班
定国其它不同类型预付卡的用户比例为
22%
。在用户年龄层划分方面,在“失落
一代”(即
20
世纪
60
年代末到
70
年代中期出生
这一人群中,约有
48%
的人会
使用
Apple
Pay
,
相比年龄在
21
岁至
34
岁的
“千禧一代”
要高,
后者使用
Apple
Pay
的人口比重为
42%
。在线下商户合作方面,尽管星巴克、麦当劳等多家知名
跨国餐饮消费品牌均已加入
Apple Pay
联盟,但截至今年
6
月初,美国前
100
家大型零售商中仍有
2/3
的人表示,
至少在今年年内暂不会接受
Apple
Pay
支付。
Apple Pay
业务在中国上线。
企业
:
Apple
Pay:
不属于第三方支付更受银行青睐。
苹果支付服务
(Apple
Pay
,
本质上并不属于第三方支付或独立支付服务,而是将近场通信技术
(NFC
与银行
卡支付相结合的全新技术服务。
2016
年
2
月
18
日凌晨
5
:
00
,
首批将有包括农业银行、中行、上海银行、建行、
中信银行、招行、民生银行、广发银行、工行、兴业银行、邮储银行和浦东发展
银行在内的
12
家银行支持
Apple
Pay
。随后,光大银行、平安银行、广州银行、
华夏银行、交行、宁波银行和北京银行
7
家银行也将陆续支持
Apple Pay
。
今年
3
月
18
日,新增三家银行,分别是
中国光大银行、平安银行以及华夏银
行。后续,苹果支付还将增加四家银行(北京银行,交通银行,广州银行,宁波
银行)
。这意味着,
Apply
基本已经覆盖了国内主流银行借记卡机信用卡。
Apple Pay
支持线下、线上两种支付方式。线下交易及面向肯德基、麦当劳、
家乐福等这些商家(带有
Apple Pay
标志或是银联云闪付标志二者中的任意一
个),而线上则支持携程、大众点评、美团、去哪儿这些
App
。在线下支付环境
中,当使用
iPhone
的
Apple
Pay
时,用户无需唤醒屏幕,只要将
iphone
靠近支
付云闪付的
POS
机,并将手指按在
Touch ID
上,即可完成支付。
竞争格局和市场潜力:
中国大陆消费者今年通过移动支付应用花费了
9
万亿元
(约合
1.4
万亿美元)
,
预计
3
年后可增长到
18.3
万亿元。苹果进入中国大陆移动支付市场不会一帆风
顺。
腾讯和阿里巴巴是中国社交媒体和电子商务领域的具体,
他们的移动支付应
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/48e04eec90c69ec3d4bb7542.html
《营销策划方案之APPLE PAY.doc》
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