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从“今日头条”看我国新闻客户端的竞争策略

发布时间：2019-09-13 来源：文档文库

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从“今日头条”看我国新闻客户端的竞争策略
“今日头条”作为聚合类新闻客户端的代表,不断扩展内容呈现领域。面对“今日头条”竞争,其他类型新闻客户端纷纷开始学习个性化推荐等并加以运用。部分新闻网站甚至取消内容生产团队,急于转型成为完全的新闻聚合平台,却在运营过程中陷入困境。“今日头条”的发展对我国新闻客户端产生了哪些冲击?我国新闻客户端的竞争要素有哪些?未来发展有何竞争策略?本研究将综合运用传播学、新闻学、经济学的专业理论,采用案例分析法、问卷调查法、深度访谈法、比较法相结合的研究方法,通过研究具有代表性的新闻客户端类型,不同新闻客户端之间的竞争对比,分析了“今日头条”的内容框架和运营方式。
探索了我国新闻客户端的竞争要素:内容生成,用户渗透、界面设计和品牌经营,最后提出我国新闻客户端四个方面竞争策略:差异化、成本领先、成本聚焦策略、内容版权。绪论部分阐述了本研究的背景、选题的意义,并对国内外的研究现状进行归纳分析,介绍本研究所使用的研究方法和研究思路。第一章介绍我国新闻客户端的发展概况。从我国新闻客户端发展3个时期,到目前本研究对我国新闻客户的现状做出重点分析。
根据内容产生的方式不同,将新闻客户端分为聚合类新闻客户端和传统类新闻客户端。最后,分析了我国新闻客户端的发展态势,受众状态由“容器”向“气泡”的转变;创新与扩散机制下,新闻客户端的发展趋向互联网恐慌;互动环节强调“弱关系”连接。第二章深入探讨了“今日头条”的内容特征和运作模式,“今日头条”内容呈现形式多样化、内容审核规则边界化、内容互动行为社交化。其运作模式主要从技术模式:机器反复学习和算法推荐、内容分发模式:热点和个性化推荐内容、平台模式:AAC+互动三方面进行探讨。
第三章通过问卷调查和深度访谈法,结合大众传播心理与技术接受模型论证新闻客户端争夺受众市场的三方面主要因素:感知有用性内容生成层面、感知易用性用户渗透层面、界面设计和品牌经营的外部层面。最后,根据分析所得的各新闻客户端之间的竞争因素,对“今日头条”和其他类型的新闻客户端进行对比分析,对其外部竞争的社交媒体-微信公众号进行对比分析。第四章探讨我国新闻客户端的竞争策略。结合目前国外经验和外部竞争对手的做法,提出应该差异化竞争策略方面加强媒体品牌的自身定位,不要盲目跟风变革而失去品牌最具核心
竞争力的部分。
成本领先策略方面,加强自媒体投入。成本聚焦战略,重视垂直市场和场景市场的发展。结语部分做出总结,本研究的结论和不足之处。并展望我国新闻客户端的未来发展。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/46e61fed26284b73f242336c1eb91a37f011320e.html