节日传统文化传承再探索2016秋晚“新”月耀荧屏作者：赵国红 曲展来源：《综艺报》2016年第19期
2016央视、卫视中秋晚会落下帷幕。从参与度来说，央视调动的资源依然强大，在节目整体编排以及舞美设计等方面均有创新，CSM全国网收视数据显示，三台（CCTV1/3/4）并机直播的收视率为4.92%。
卫视方面，湖南卫视仍旧一家独大，CSM全国网收视率2.44%，再次在重大节点发声担当起全国性卫视的旗手。除此之外，浙江卫视、东方卫视、山东卫视、贵州卫视纷纷推出紧贴频道特色和战略的“中秋套餐”，在大型综艺节目碾压的大环境下，以上几家收视表现虽不亮眼，但也借此推介了频道品牌，比如山东卫视将秋晚主题设定为“月动青春”，就是吹响频道年轻化的号角，东方卫视举办中秋戏曲演唱会意在重拾曾经的“东方之韵”文化记忆……
在所有晚会类品牌中，秋晚可能是主题最为明确的一个，“月字牌”是个命题作文，极度考验卫视的创意能力。今年，无论从央视还是卫视的节目单上，依然能够看到诸多“花好月圆”系的节目，不过各家也玩出了新花样。
升华主题 深度捆绑品牌
今年的秋晚，央视首次将舞台选定在中秋节的发源地——西安大唐芙蓉园，整台晚会以“回”为主题，包含回家、回归、回望、回味。
“中秋是团圆的节日，我们希望所有的思念都在这一刻回家；西安是中秋节的发源地，这次在西安举行晚会意味着回归，我们邀请了两岸梅派传人共唱大唐贵妃选段，穿越时空的表演更有意义；作为有着红色记忆的土地，我们还要在这里完成对中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年的回望，完成对奥运健儿拼搏精神的回望；中秋晚会以浪漫、唯美、大气为风格，每个人心中都有一轮明月，所以我们也在追求秋味秋思的回味。”两位总导演李申、景欣详细解释了本台晚会的主题。
湖南卫视在打造面向年轻受众视觉盛宴的基础上，注重挖掘中秋的文化内涵，在其节目单中可以找到如霍童线狮传统文化表演、杨钰莹与昆曲艺术家合作表演团扇《彩云追月》等文化项目，而所有节目都紧紧围绕“月亮”“思念”“感恩”“团圆”的主题。湖南卫视总导演陈歆宇委托负责人余童告诉《综艺报》，今年中秋晚会不仅体现个人家庭的“小团圆”，更提升到国家与民族的“大团圆”，比如晚会一开始，主持人何炅就讲述了关于玉兔车的故事，让观众了解我国航天事业对人类探月工作做出的卓越贡献。
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