虎扑“出圈”指南
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来源：《成功营销》 2019年第4期
文/ 本刊记者 张茜
在6月,虎扑终于迎来了最大的利好消息:今日头条母公司字节跳动宣布向虎扑体育投资12.6亿元。字节跳动表示双方将通过此次融资,围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作,让信息为用户创造更多价值。
虎扑作为一家始终坚持以体育为核心的传统论坛,不仅没有淹没在互联网的浪潮中,反而在国内的体育营销版图不断扩大。但激进扩张的背后,虎扑的上市之路却并不平坦,最根本的问题还是来自对虎扑的变现能力的质疑。寻求进阶之路的虎扑要如何甩掉“不会赚钱”的标签?
跳出“体育圈”寻找更多元的广告策略
广告、社区电商和体育IP运营是如今虎扑最重要的变现来源。但作为一个体育媒体,主要赞助商完全来自于体育闭环,很难获得更大增长空间。想要寻找新的广告增量,虎扑必然要跳出“体育圈”。
事实上,虎扑的“出圈”之心从未停止过。本月林志玲官宣结婚的消息刚过一小时,虎扑步行街的相关讨论已经盖起了两千多层楼。在经历了“手撕吴亦凡”“diss蔡徐坤”,以“直男社区”著称的虎扑终于去中心化成功。如今的虎扑已经不足以用一个“体育”标签来概括,不仅有升级的骂战,还有虎扑女神大赛,闲聊区的步行街版块逐渐壮大,已经变成了国内知名娱乐论坛。
“娱乐化”的方式为虎扑带来了大量流量,作为一个用户群体属性明显的去中心化的内容社区,虎扑一直试图打破外界对传统体育平台的固有印象。“进军娱乐圈”可以看作是虎扑拉新的方法。
如今的虎扑在体育内容领域已经走到了前列,唯有打破边界才能收获更加多元的广告业务。而字节跳动大量的泛娱乐流量正是虎扑最好的补给品,让虎扑逐渐走向大众消费市场。
打造社群思维多方扩张改变单一收入结构
虽然广告业务一直是虎扑的主要收入来源,但失败的IPO经历带给了虎扑全新的思考:不能再依靠单一的收入结构。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/4535c919747f5acfa1c7aa00b52acfc789eb9f2a.html
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