金融战局下，云闪付何去何从？

发布时间：2020-04-09 21:03:08 来源：文档文库

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金融战局下，云闪付何去何从？
作者：王柏寒
来源：《新金融世界》2018年第01期

2017年“双12”前夕，银联新版“云闪付”骤然降临，甫一登场就实行“五折”优惠力度。一时，社会各界议论甚嚣尘上，其中“支付市场将‘三分天下’，再现战国三足鼎立”的呼声最为强劲。银联自身公信力、影响力和号召力等优势明显，这些自然也就过渡到“云闪付”身上，公众对其可信度不会有任何疑问，但云闪付在场景化金融市场下是否可以进展顺利呢？如今，微信和支付宝已经抢占了九成以上移动支付市场份额，银联的翻身仗前途艰难，在这个移动支付时代，希望借助成立联合体，通过二维码的云闪付，化解微信和支付宝的支付优势，打破用户对这两者习惯使然的选择，似乎有些渺茫，处在现代这个互联网快速成长，移动支付重度依赖和金融场景化背景下，银联系统寄希望于通過“云闪付”短时间内扭转乾坤的定位可能稍高了些。

迎战，问询场景化初心

自从互联网金融爆发后，产品就不再是一个静态的概念，而是被巧妙地设置在大环境里，让用户无意识中去接触，场景成为了赋予产品意义的重要因素，人们更愿意为一个具体场景下的方案买单。虽然云闪付可以作为银联下各个银行账户的统一支付入口，不必再分别下载各行应用，确实简单了外部操作，但今天用户接触到的“云闪付”似乎对场景的依赖并不是很多。支付宝和微信起源于互联互通，支持网络购物、交流等行为场景，后来诸多因素下，有了些变化，但本心和初心是积极的。银联系统开发“云闪付”虽然也方便了用户，却未定位好初始场景，给应用赋予更深层次存在意义。要想在支付市场占得一席，仅停留在模仿层面是远远不够的，只有做出云闪付自身的特色场景，打造“奥义”绝招，才能巩固立足之地。如果现在还看不清“统一”并不能成为改变的根本，那银联这次的行动，也只能算是整个支付历史中引起反映较大地一次改变尝试罢了。