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文旅＋剧本杀，景区新一轮营销“混战”开幕

发布时间：2023-02-19 16:36:55 来源：文档文库

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文旅＋剧本杀，景区新一轮营销“混战”开幕剧本杀是继火热的“盲盒”营销后，旅游业又一次营销出圈事件。这一备受年轻消费群体喜爱的社交娱乐“新宠”，逐渐从线上的APP、小程序和线下的店铺、写字楼、商业街、综艺剧目等，更深层次融入到邮轮、酒店、景区、古镇等文游相关产业之中，文旅以剧本杀为切入点拉开了新一轮营销“混战”。#剧本杀市场前景#1、线下潮流娱乐方式排名第三根据艾媒咨询的分析数据，在2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%）。2021年剧本杀行业规模预计达到170.2亿元，同比增长约45%。喜欢剧本杀的人认为，玩剧本杀就是亲身上阵演一出戏，可以体味另一世界的别样人生，而这其中的魅力在于“沉浸”、“代入感”、“体验”、“推理”等。
2、超九成消费者低于40岁剧本杀的核心消费人群为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的中青年人，根据艾媒咨询的分析数据显示，40岁以下用户占比达91.4%。除此以外，女性用户相对更偏爱玩剧本杀，消费用户中占到56.2%的比例。3、一线城市与中西部新一线城市发展迅猛艾媒数据21年3月调研数据显示，超过一半的剧本杀玩家在一线城市，玩家占比基本随城市线级递减而递减。据美团数据可知，目前剧本杀门店数量最多的城市前三名依次是上海、武汉和北京。另外，西部网红旅游城市成都、西安也进入前五名。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速最快，同比增长均超50%。天津、长沙、沈阳紧随其后，门店增速均超40%。剧本杀线上订单量前五名的城市依次是上海、西安、成都、武汉和北京。从消费客单价来看，西安、成都、武汉等中西部新一线城市跻身前五，甚至超过上海。在这些城市，

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