高考时事：故宫文创

时事：故宫文创

紧跟故宫文创潮流，大展中国文创风姿。

  事 件 回 顾  

2014年，故宫博物院推出一系列文创产品引发热烈反响。2018年“双十二”期间开售口红，在淘宝上疯狂热卖。今年元旦，故宫博物院与网易联合开发的手机游戏《绘真·妙笔千山》正式发布上线，因美术素材多取材于文物画作，且以《千里江山图》为其创作核心，该游戏受到业界、玩家的广泛好评。

妙笔千山游戏截图 

  时 间 线 梳 理  

  2014年8月1日

一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章出现，成为“故宫淘宝”公众号第一篇阅读量10万+的爆款文章。

  2015年3月5日

在《朕有个好爸爸》一文后，康熙帝也成了“网红”。

  截至2016年底

故宫已研发9170种文创产品，涵盖上百个产品系列，获得收益达10亿。

  2018年12月9日

微博“故宫文创馆线上销售”发布了题为《故宫口红，真的真的来了》文章。阿里方面数据表明，这一系列口红一晚上预定数超过1000支。

  2018年12月10日

故宫淘宝微博官宣“故宫彩妆，明天见。”

  2018年12月11日

故宫淘宝如期推出自己的彩妆系列产品，包括眼影、高光、腮红、口红等。

  2018年12月11日

独立美妆品牌创始人李曼知在互联网上发布《一封致单霁翔院长的信》，信中指出，两款“故宫口红”均有疑似抄袭的现象，“故宫淘宝”将台北故宫的胶带创意借来做口红贴纸，“文化创意馆”在抄袭胶带创意的同时，也对国际品牌TOM FORD品牌的外形进行了“3D打印”。她在信的末尾表示：“真诚期待故宫能做出真正让人骄傲的周边产品，重新引领潮流。”

  2018年12月12日

“故宫淘宝”店口红狂卖8万支。

  2019年1月1日

故宫与网易联合开发的手机游戏《绘真·妙笔千山》iOS版正式上线。

  2019年1月5日

故宫淘宝在官方微博上宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产。

故宫淘宝官方微博停产通报

  媒 体 评 论  

  故宫这些年的探索表明，传统文化的表现形式，并不意味着只能停留在过去，文物也不只能是停留在博物馆内的摆件，只能等待来者的观赏，它也可以更主动，可以“触网”，可以有更现代、更丰富多元的表达面向。

——澎湃新闻

《做大传统IP，才是真正的传承》

  自从以故宫为代表的一系列顶尖博物馆放下身段，以前所未有的姿态拥抱大众，文化创意产业的浪潮就已势不可挡。借着各路网红产品的东风，越来越多民众开始了解、喜欢我们的传统文化，甚至逐渐成了“死忠粉”和“自来水”（因为发自内心的喜爱而卖力义务宣传的网民）。从经济上说，博物馆方面可以凭此收入大大缓解经费不足；从教育意义上说，更是提高了群众审美、助力传统文化复兴。

——北京晚报

《可以争“嫡庶”，但别乱了故宫》

  故宫博物院一直以来都在不断探索文化资源创造性转化、创新性发展的方式，此次通过与网易的合作，故宫文化与新科技文化连接、融合，不断迸发新的创意，满足更多公众尤其是年轻群体的喜好。不论是关注书画的人，还是钟爱游戏的人，都会自然被吸引，这有助于推动传统文化的普及。

——单霁翔在故宫博物院

与网易联合开发的手机游戏

《绘真·妙笔千山》发布会上的发言

故宫淘宝彩妆系列 

原图来源：淘宝

  纸 条 君 有 话 说  

  故宫口红的大热：传统文化大IP+商业运营=爆款

自2014年故宫博物院借助故宫这个自带流量的中国传统文化超级大IP（ IP，intellectual property，原意为知识产权，伴随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号），从模仿台北故宫的线下运营开始，到线上市场化运营“故宫淘宝”将故宫打造成为“网红”，再到现在逐渐引入更多市场化的主体来参与运营故宫文创，不断深入挖掘、开发故宫的文化价值与商业价值，让600岁的故宫真正放下了身段，走入了寻常百姓心中，焕发出勃勃生机。

今年故宫口红的大热并非偶然，而是故宫传统文化与市场商业运营完美结合的必然结果。首先，故宫文创是典型的“凭文化出爆款”。故宫文创依托故宫的历史文化和文物瑰宝，当它与现代新潮发生碰撞时，源源不断的创造灵感就迸发了出来。文化传承的情怀和能工巧匠文化创新的玲珑心思，达成了完美的和谐统一，以厚重的文化根基做底色，以潮流创新的方式展机巧，故宫文创的大手笔令人赞叹。其次，故宫文创顺势而为，借了2018年爆款宫廷剧的东风。《延禧攻略》和《如懿传》的热播，成功地引起了大众对清宫生活的好奇和向往，剧中人物的“咬唇妆”也频频登上热搜，故宫博物馆审时度势，在口红的设计和取名上，巧妙地迎合了大众对清宫元素的兴趣。故宫文创也不断调整创意形式，如《迷宫·如意琳琅图集》，便被称为“既是书，又是游戏”，它是互动益智类的产品创新，而合作开发手游《绘真·妙笔千山》则更是结合了时下流行趋势，赋予文物艺术以新的生命力。再次，故宫博物院作为公益性的事业单位，其文创不以盈利为目的，凭着“想让故宫文化走入大众视野”的情怀来打动国民，引领文创产业，院长单霁翔表示文创收入多用于故宫的教育活动，因为他们坚信这有助于培养热爱中华文化的新生代青年。最后，从营销方面考虑，中国的彩妆市场已成为全球第二大市场，其中以口红热度最高。故宫想要进军彩妆领域，非常需要口红这一块低成本、高利润的敲门砖。事实证明，这一尝试反响热烈，而且还成功引流，使润百颜官方旗舰店在年轻消费者市场崭露了头角。

适用主题：

  故宫文化的现代开发、传统文化的价值、文化创意产业的开发模式等，如2018年北京卷《新时代新青年》；2008年福建卷《不同的口味》。

  趁热打铁可还行：故宫文创背后的隐忧

在宏观层面上，故宫文创凭借大IP一直在引领内地文创领域前进，近几年更是一直在谋求与市场化主体的合作，以刺激形成充分竞争来挖掘故宫的文化价值。但是，今年“口红热”的背后，也暴露出故宫文创背后的一些隐忧。一是由于市场化主体的参与，让本就不够完善的文创架构体系变得更加紊乱。2018年“故宫博物院文化创意馆”和“故宫淘宝”因口红而上演的“宫斗大戏”，就暴露了故宫的事业单位性质和新兴市场之间不完全匹配的缺陷。故宫现在已经与8个左右的文化公司进行合作，过多公司参与导致市场竞争的盲目性、自发性，例如，文化的开发权限就已经成为各公司分歧的焦点。二是故宫文创的产品质量有待提高。故宫文创产品长期以来备受人们期待，承载着国人对故宫文化的敬重与想象，所以其质量不容忽视。但是，故宫文创产品最近出现了抄袭、做工一般、不耐用等评价，上线不到一月宣布停产，让人产生“开发过程中是否急功近利”的发展困惑。三是肃穆与厚重的故宫文化在保护与开发中展示出了一定的徘徊。虽然保护与开发并不冲突，但是如何以更多、更新颖地方式来开发故宫文化；开发过程中是否会造成文物损害；故宫文创又要如何避免可能出现的庸俗化倾向；未来引入市场主体越多是否意味着运营也将越复杂？这一系列的问题都不容回避。

适用主题：

  故宫文创的发展难题、传统文化的创造性转化和现代性发展、文化开发的隐忧等，如2017年山东卷高考作文题《24小时共享书店》，2013年全国一卷高考作文题《经验与勇气》。

  从故宫文创看中国传统文化富矿开发

中国传统文化富矿开发必须从故宫文创中吸取经验和教训。虽然并不是任何一种传统文化都可借助故宫这样自带流量的大IP，但任何一种传统文化都必有出彩和精深之处。所以，将传统文化以新面目新形态呈现，就一定能起到重生效果，如《中国诗词大会》《见字如面》《舌尖上的中国》等节目就是转化中国传统文化的语境和表达方式，借助科技和现代传媒的东风，与现代的用户进行沟通交流，让传统文化活起来，进而展示其无穷魅力。

文创产业任何时候都要抓住“传统文化”这个根本，以富有现代意识的匠心创造来吸引消费，激发未来发展的潜力。但是，消费热度过去之后，只有真正好用、实用的产品才能长留百姓心间。所以要平衡产品作为“文化符号”的意义和作为“日用品”的价值，要把握开发与保护之间的协调关系，只有文化单位和市场主体各司其职，共同发挥作用，才能不落入盲目开发、急功近利的窠臼，让文化与市场联袂演绎辉煌。

适用主题：

  传统文化的现代发展、中国符号、文化开发等。如2017年全国一卷高考作文题《中国关键词》；2018年全国一卷高考作文题《2035“时光机”》等。

（图片来源于网络）

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3f3404de53e79b89680203d8ce2f0066f53364d8.html