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“血洗”B站和直播间,完美日记们这样造爆款
“血洗”B站和直播间,完美日记们这样造爆款
发布时间:2023-01-19 14:01:32 来源:
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“血洗”
B
站和直播间,完美日记们这样造爆款
韩妆在中国的高光时刻早就过去了。
这些近两年大批出现的新国妆和年轻化的老国货,被打包统称为”国潮“。平价定位
和过硬的质量,让它们正快速取代韩妆,成为学生党和新晋白领的首选。
作为国潮代表,仅
3
岁的完美日记从诞生后就动作不断:
2017
年成立,吸引了包括真格基金、高榕资本、博裕资本、老虎环球、高瓴资本和红
杉中国等大牌资本方。
它在
2019
年双
11
成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌;
今年
3
月份推出
C2M
美妆品
牌完子心选,随后收购指甲油品牌小奥汀,今天又传出准备
IPO
的消息。
虽然品牌方向媒体回应暂无
IPO
计划,但其极速成长有目共睹,估值超
20
亿美元,
也从侧面反映了整个国产美妆大盘的趋势:冲进
B
站和直播间,万物皆可“国潮”
。
B
站和直播间,国潮阵地
国货美妆突出重围,离不开“国潮”的加持。
“国潮”二字最初出现在时尚界时,是带
着中文
slogan
的
T
恤和嘻哈潮服,也常被视作改良版中国风。在美妆领域,国潮则纳入
了更多元素。
国潮不是一种风格。
至少,
在一众被打包统称为”
国潮
“品牌中,
既有古典的花西子、
有快时尚风格的橘朵,也有精怪的
Girlcult
。归根结底,这些品牌都有极具表现力的单品,
它们的特点也可以一言以蔽之。
被认为最具有国风特色的国妆品牌花西子,杜鹃代言,古典设计。它最初火起来,是
李佳琦在直播间里频繁提及的散粉。而它后来推出的雕花口红和浮雕眼影盘,成为很多消
费者眼中“收藏品一般的存在”
。
但在古风之外,也有设计更小众的品牌
Girlcult
。
2016
年,
Girlcult
创始人锁稚研究生毕业回国,到一家广告公司工作。一年后,中国
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/3d692b5acdc789eb172ded630b1c59eef8c79a8b.html
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