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四川旅游市场调查报告
四川旅游市场调查报告
发布时间:2022-11-29 20:01:04 来源:
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四川施工局直管项目部成本管理办法
(
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2011
年第一季度四川旅游市场调查分析报告
成都历史悠久,文化底蕴深厚,是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。
成都旅游资源得天独厚,大熊猫、都江堰、青城山、金沙遗址、乡村旅游等自然
人文旅游资源以及良好的人居休闲环境,
使成都旅游独具魅力,
吸引着国内广大
游客的目光。近年来,成都市委、市政府高度重视旅游行业,把旅游业作为支柱
产业来培育,
旅游经济得到了快速发展,
尤其是创建中国最佳旅游城市为成都旅
游的跨越式发展提供了重要机遇。
第一章
四川省旅游业运行分析
第一节
四川省旅游业总体情况
继
08
年灾后重振和危机应对政策初见成效后,
2009
年与
2010
年四川旅
游整体情况摆脱下降趋势,国内旅游尤其是本地游市场大幅增长,入境游市
场
3
月份已经稳步上升。
1
-
3
月整体市场呈现“高-低-高”走势。
2011
年一季度,
全省共实现旅游总收入突破
300
亿元,
其中接待国内游
客
5560.48
万人次,同比增长
7.2
%,
实现国内旅游收入
336.01
亿元,同比
增长
13
%。与“
5.12
”,地震前
08
年比较,
09
年一季度实现了正增长,而
且在旅游人数、旅游收入方面均保持了相近的增长速度,
2010
年度一举扭
转了自
2008
年
4
月以来的持续下降趋势,保证了
2011
年的良好开局。
受
1
月元旦假期、春节黄金周刺激,
2
月节后市场萎缩和不利天气的双
重影响,
以及
3
月天气转暖刺激,
1
-
3
月整体市场呈现
“高-低-高”
走势,
但一季度市场的整体呈增长态势。
以本地客源为主导的近程旅游已经成为当
前全省旅游增长的重要支撑;入境市场仍然较为低迷,呈现“先抑后扬”的
态势,出现了回暖征兆。
第二节
省内各区域旅游业情况
成都市旅游门户地位突出,本地旅游市场不断升温,新兴旅游景点异军
突起。三州两市市场结构差异性较大,川东旅游市场增长较快,川南地区抢
占全省第一的市场份额,川北市场下降速度放缓,恢复迹象明显。
一季度成都市旅游中心和集散门户地位进一步强化,一日游游客占游客
总数的
49
%,
都市周边及近郊景区人气旺盛。
三州两市中阿坝州旅游收入有
所下降;甘孜州受到一定冲击,但黄金周旅游门票收入创新高;凉山州和攀
枝花市旅游运行基本保持平稳;
雅安市借势春节黄金周特色旅游和大熊猫品
1
页脚内容
四川施工局直管项目部成本管理办法
(
试行
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牌,实现旅游突破。川东各市旅游接待量和收入大幅增长,近郊短途民俗及
文化旅游持续升温。川南地区抢占全省第一的市场份额,自贡、乐山、宜宾
成为四川灾后旅游市场领跑者,眉山旅游收入增幅列全省第一。川北游客人
数和旅游收入继续下降,但灾后遗址旅游和春节祈福游成为川北地区一季度
旅游亮点,各市县积极抓住四川旅游大热趋势,市场逐步升温。
第二章
四川省旅游市场分析
第一节
入境旅游市场分析
一、随着“四川好玩”、欧洲国际旅游展等强势推动,一季度境外市场
逐步加强,
香港、日本
市场份额居前,以欧美为代表的中远程国际市场受地
震冲击不大,出游意愿强烈,但在金融危机下受降薪、失业率和交通成本影
响,市场占有率同比下滑较大。近程入境旅游逐渐加强,台湾民众与四川大
熊猫互动、两岸包机直航、熊猫故乡品牌吸引,
港澳台
入川旅游快速升温;
日韩市场受经济影响冷暖不一,从生态观光为主向民俗文化、历史文化等多
元化复合旅游转变;
新马泰
客源市场持续稳定,对四川旅游形象认同度高。
在入境游客调查样本中,香港入境游客、日本游客分别占总样本的
18.98
%和
13.14
%;来自美国、英国、德国的游客人数一共占总样本的
21.15
%,比重有所回升。可见“四川好玩”、“价格洼地”、欧洲国际旅
游展强势推动,有效阻止了境外市场信心下滑势头。网络及现场调查显示,
欧美游客对四川地震影响的敏感度较低,受四川“信心提振”国际营销行动
影响,赴川出游意愿强烈,但受降薪、失业率和交通成本影响,实现市场的
大规模增长还有待时日。
二、入境市场
留学生、教师、自由职业者
等比重较大,自助游比例较高
但消费水平不高;跨国企业高层主管、在华员工以及银发族成为入境旅游潜
力市场;
游客获取信息途径有限,
以亲友介绍、
媒体广告和旅游代理商为主。
在入境游客调查样本数据发现,在华留学生、教师、自由职业者占总样
本的
39.77
%左右,但旅游消费能力相对较弱,多采取自助游方式旅行;跨
国企业的中、高层管理人员占总样本的
27.38
%,老年游客占
17.6
%,这类
游客消费水平高,对民俗、民族文化产品表现出很强的购买意愿。由于文化
差异、语言障碍、信息渠道等影响,境外游客获取信息的途径较为有限,亲
友介绍(
41
%)、各种媒体广告和旅游代理商(
38
%)、旅游杂志文章推荐
(
12
%)为主要渠道。
三、入境游客出游动机呈现
多元化和差异化
特征,客源流向选择主要为
页脚内容
2
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/3d5e87029f3143323968011ca300a6c30d22f175.html
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