《商务谈判与推销技巧》部分章节练习参考答案

《商务谈判与推销技巧》部分章节练习参考答案

第三章

一、选择题参考答案：

1．C 2.D 3.C 4.C 5.B 6.B 7.B 8.A 9.A 10.A

11. 4/5 12.D 13.B 14.C

二、案例题：

1、沉默的策略，以静制动。爱迪生实际上还与对方讨价还价，争取利益最大化。

2、吹毛求疵策略，积少成多（挤牙膏策略）

3、权力极限控制策略，中途换人，沉默策略，出其不意，以柔克刚，后发制人

第四章

案例4-1

由于存在先入为主的成见,认为面谈可能涉及裁员问题,故思路不够开阔,表现得很紧张。

由于缺乏自信心,而表现不够积极,未能借此机会展示自己的才能与抱负。

由于紧张,坐姿僵硬,反应迟钝,表现平平,如当被问及"最有价值的经历"时难以作答。

由于缺乏经验,对于许多问题仅仅回答"是的",而没有尽量多传送一些改善自己形象的信息。

由于对于面谈的某些问题不够敏感,回答时有些措辞不尽得体、甚至失礼,如要求总裁证实关于裁员的传阔,又如反问总裁是否喜欢打桥牌。

案例4-2

未能主动报出自己的姓名和部IL在案例中还需顾客主动询问;

未能准备好纸和笔,在案例中让顾客等待;

未能听清对方讲话,也未请对方重复一遍,结果在案例中电话记录的地址是错的;

未能与顾客就何时上门维修谈妥具体时间,结果案例中的维修人员不知道顾客何时在家等候;

未能保持礼貌,如案例中怀疑故障缘于顾客错误操作时的语气;

未能清楚细致地解释公司关于产品维修和退换的有关规定,以致在案例中引起顾客不满;

未能在电话记录中完整准确地传递信息,如案例中电话记录上的"今天"令人不知何指。

第五章

案例5-1

时间：在欧美,商业约会时间非常精确,准时到达是合乎商业习惯的；而在阿拉伯世界,商业约会时间弹性很大,如果准时到达可能是一种冒犯行为,对方会感到不便。在欧美,商务谈判如以共同进餐的形式进行,饭后常常是一段社交性聊天,急于离开是不礼貌的;而在沙特阿拉伯,社交性聊天则安排在商务谈判正式开始之前,而谈判一旦结束,即应有礼貌地离开。

空间：美国公司一般为高级管理人员单独提供办公室,日本公司则盛行领导与员工在大办公室一同办公。在西欧和北美,身体接触非常谨慎,人们更注重个人空间的私有权,而在南美,身体接触非常频繁,个人空间的概念比较淡薄。

举出常见的非语言交流的6个例子：

沉默,含义有鼓励、抵制、厌恶等。

点头,通常意味用意或鼓励。

手势,如英式"V"手势表示"胜利、成功"。

耸肩摊手,一般表示"无可奈何"、"无能为力"、"事已至此"等。

微笑,表示理解与满意。

专注的目光,表明兴趣与重视。

第七章

案例7-2

高层次的推销体现在没有需求能够设法创造需要；

推销产品之前，先推销理念，把产品转为实现理念的工具和手段；

用文化、理念包装产品，提升产品的附加值；

不停留在卖产品上，而是在卖用户问题的解决方案；

了解产品购买的决策程序，有时购买者与使用者不一定是合一的。

第九章

案例9-1

目标市场：高收入阶层，如私营业主、高管人员等；公款消费人员；商务接待人员；新婚夫妇等。

寻找方法：委托助手法、亲友中介法、连锁介绍法、团体活动咨询法等。

访问计划：参考教材资料制定。

第十章

案例10-1

分析：他首先向总经理证明自己巳在约赴会.其次严守向女秘书许诺的与总经理见而不超过l分钟的诺言,再者他抓紧时间进行当面的约见。原一平的守信行为引起了总经理的内疚,取得女秘书的信任,也获得了再次洽谈的机会。

案例10-2

推销员甲的推销是不成功的,老板说放下样品,以后再联系,是对销售员的推托。为什么不成功呢?是因为他没有按照推销工作五个步骤（自我介绍-公司-产品-客房户利益-提供的配备条件）的模式进行推销。推销员没有介绍自己的名字、公司,也没有给对方一张名片,应该把名片双手递给老板,如果有一个产品介绍书的话,那就会非常方便于介绍,应该打开介绍书,顺着经理递过去,方便经理的阅读。这种推销才有利于推销工作的进展。

再看以上的推销角色扮演中,销售人员虽有些紧张,但总的来讲,已经算是一个比较成功的推销了。他按照上面介绍的五个步骤（自我介绍-公司-产品-客房户利益-提供的配备条件）,推销了自己的产品,首先介绍了自己,职位、姓名,把名片送给了老板,而且接着介绍了公司,把公司的生产历史,生产规模介绍给了对方,然后又把自己产品的主要特点、性能也讲了，又介绍了能给客方的带来利益、公司的配备。客户表示出兴趣,销售员又让客户确定了答复的时间,到时候销售员一定会去。一定要说出这个时间,好使对方有一定紧迫感。

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