样本设计风格与品牌的统一关系

样本设计风格与品牌的统一关系
作者：殷辛
来源：《现代装饰·理论》2013年第07期

        本文将主要研究样本广告设计风格与品牌之间的统一关系，以对比，实际操作，市场调查等具体方法，分为四个主要的方向，通过客观的分析国内外样本广告设计并结合国内品牌实体专营店具体案例，来对此论点展开研究。

        随着世界经济的快速发展，人们生活水平不断提高的同时，贫富差距也跟着拉大。对于消费者来说，性价比成为其购买某种品牌的首选。由于现在互联网的广泛普及，人们对电视媒体的接触越来越少，诸多品牌都不愿意花费太多的价钱在电视广告上，十几秒的小广告传递的只是品牌概念，网络广告又容易被人们忽略。所以当人们走向商场购物时，样本广告成为品牌宣传的最直观的途径。样本广告设计风格与品牌的统一化，可以让品牌概念及产品信息相对全面和真实的展现给消费者。

        样本广告在品牌建设中的作用

        1.样本广告的宣传作用

        样本广告不仅仅是只针对买东西的流动型直接消费者。也针对中间商、经销商、加盟商、投资商等间接消费者。将样本广告分发给品牌的这些消费者，这些消费者可以在最短时间内，了解到最多且最全面的品牌信息。好的样本广告就像是一本好书，大家互相传阅，轮流阅读，铺到的宣传面积就会很广。消费者对品牌的关注度也会持续增加，帮助品牌升温其美誉度、知名度。

        2.样本广告的营销作用

        样本广告是一个能将品牌及产品信息展现的相对来说最全面的一种广告形式。如我们在去买房子的时候，样本广告将会是我们最好的向导。就像是瑞典著名的家居店宜家家居，它们会给店内每一位会员邮寄它们的样本广告，以便大家在最短的时间内，足不出户就可以了解到店里的设计新品。所以，样本广告最大的作用就是能够帮助消费者去做出选择，给消费者带来最大程度的方便。好的样本广告可以带给消费者一种对品牌健康的认知和良好的感受。牢牢的抓住消费者的心。

        样本广告的版式设计与品牌的统一

        样本广告的版式设计是展现样本整体感觉的首要因素。版式设计的方式方法，文字图形的排列方式，都是体现品牌内涵的重要手段。不同行业的样本广告有着不同的设计感觉。

        经过市场上较为详细的调查研究，中文样册最常见的尺寸大小大致为国际尺寸A4、B5、B6三种尺寸。其中，A4的正文文字字号大概在8-11之间不等，最常见为9号字，行间距为18-21；B5的正文文字字号大概在7-10之间不等，最常见为8号字，行间距为16-19；B6的正文文字字号大概在6-9之间不等，最常见为7号字，8号字，行间距为14-19。标题文字是可以用来做设计辅助的，很多样本广告的设计都出彩在标题字的设计上。

        个人认为，目前国内的样本板式设计相对来说还是比较中规中矩，并没有太过出彩，值得让人深究的精彩之处。在这里，我将举出一些目前国内消费者能够接受，国内比较稀缺，但设计感很适合在国内出现的几个国外样本广告的版式设计。

        国外样册的版式设计最大的特点就是活跃。它们会在标题、图形元素、分栏方式、页眉页脚处的很多小细节上有很张扬的表现力。让人们觉得即便是这个品牌很小的一件东西，也是经过设计师们用心去设计过的。这样的创造力和活力是现在国内样册广告比较匮乏的优势。

        图1为加拿大某家酒品公司的样本广告的板式设计。公司产品较多，品牌带给消费者的感受是“酒品的收藏小超市”。正如它的排版方式，信息罗列清楚明了，分栏方法和所展现的产品信息排列整洁，一目了然。

        图1

        样本广告的图形设计与品牌的统一

        样本广告的图形设计主要体现在其页眉页脚、小提示、小标签等细节的处理上。比如儿童品牌的样本广告的图形设计一定可爱圆润，尽显俏皮活泼，吸引儿童喜爱。若是房地产品牌的样本广告的图形设计一定方圆有型，棱角分明，大气简洁，尽显其房源品牌所想要表达的气质。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/39a9aacfbceb19e8b8f6bacc.html