微信公众号广告投放策略及营销模式探析

发布时间：2018-10-24 12:50:57 来源：文档文库

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微信公众号广告投放策略及营销模式探析

作者：张荣荣

来源：《新闻传播》2017年第13期

【摘要】随着传播技术和用户消费需求的升级，广告营销环境也发生了翻天覆地的变化。面对众多的新媒体，传统媒体开始转变，纷纷推出了自己的微信公众号，当然也有企业自己开设微信公众号进行营销，不过从广告效果来看，良莠不齐。本文就是从微信公众号广告定义出发，探讨当前微信公众号广告投放策略与营销模式，为微信公众号广告营销发展提出建议和意见。

【关键词】微信公众号；微信公众号广告；广告营销；精准营销

微信作为新的传播媒介，给广告营销开辟了一片新的天地，也给企业和品牌带来了新的活力。当前，媒介环境发生了重大的变化，传统媒体在思考转型以求更好适应行业需求和公众需求，于是纷纷开辟了微信公众号，另一方面，企业也逐渐意识到不改变当下这种现状，企业将陷入困境，或是将广告投放到微信公众号，或是自己开微信公众号。在这样的背景下，如何利用微信公众号进行有效广告营销成为业界和学界都必须要思考的重要问题。

一、微信公众号广告

目前，对于微信公众号广告还没有一个统一的定义，手机广告、信息流广告、移动互联网广告等也常常被认为是微信公众号，“微信公众号广告，指借助微信平台向用户发布的关于产品或服务的信息”。①也有人这样定义微信公众号广告，“微信公众号广告是微信营销的一种，伴随着微信兴起的一种网络营销方式”。②从该定义来看，该定义对微信公众号广告的定义还是很模糊，相对来说，邢栋的定义更贴近些，“微信公众号广告，是以微信这种手机软件作为传播媒介和渠道，以文字、图片、语音和视频进行广告创意，从而将企业和品牌的信息传达给用户和消费者”。③从微信公众号广告研究发现，相对于传统媒体广告，广告交互特点是微信公众号广告吸引人的一大优势。微信公众号广告具有天然的社交属性，用户可以通过手机进行评论、转发、分享等，广告在这样的过程中非常自然地融入到了微信用户的关系链中，而且触达率较高。所以，越来越多的品牌会选择建立自己的微信公众号或者借助有名的微信公众号投放广告。