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正在进行安全检测...

发布时间：2023-10-02 09:52:38 来源：文档文库

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第六章-价格决策第六章价格决策一、教学目的要求：了解营销定价的基本要素，熟悉营销定价的目标程序方法，掌握营销定价的策略与技巧。二、重点、难点：重点：营销定价的程序方法难点：营销定价的基本要素第一节定价目标与定价程序一、影响定价的因素我们仅对成本、需求和竞争三个主要因素进行分析研究。1．成本。成本可分为以下几种：(1固定成本。(2变动成本。1/20
第六章-价格决策(3总成本。(4平均固定成本。(5平均变动成本。(6平均成本。2．需求。（1）需求收入弹性。指因收入变动而引起的需求量的相应的变动率，反映需求量的变动对收入变动的敏感程度。（2）需求价格弹性。是指因价格变动而引起的需求相应的变动率，反映需求变动对价格变动的敏感程度。以Ep表示需求价格弹性，从其弹性强弱的角度决定企业的价格决策，主要分为以下三种类型：Ep=1。反映需求量与价格等比例变化。Ep＞1。反映需求量的相应变化大于价格自身变化。Ep＜1。反映需求量的相应变化小于价格自身变化。（3）需求交叉弹性。是指因一种商品价格变动而引起其他相关商品需求量的相应变动2/20

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