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正在进行安全检测...

发布时间：2023-11-11 20:29:06 来源：文档文库

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Ｉ行业·公司　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ·Ｃｏｍｐａｎｙ　Ｉ　上海家化为何业绩滑落？　雪球财经供稿　在其他行业２０１５年逐步见底、　２０１６年开始反转的经济大环境下，在　化妆品自营品牌市占率逐步提升的　大背景下，上海家化存在什么问题？　究竟什么才是引起上海家化业绩滑　落的主因？　能在国内兴起一股韩国化妆品热，主　风格，更要重视新兴群体和新兴渠　要还是韩国产品的物美价廉、包装时　道，投消费者所好，研究消费新动　尚、使用方便，更适合年轻人的口味，　向。家化的问题不在品牌上，应该　说，与国内同行比，家化的几个品牌　还是最有价值的，但能否利用品牌生　也非常适合电商销售，尤其现在海淘　的兴起。　国内自营品牌发力。这也有～　产出适销的产品，能否抓住一切新兴　定影响，国内自营品牌逐渐呈现产品　的力量，则主要还是看一个企业的创　新能力。　～１－海家他的阐题　花王代理业务的结束。只能说　丰富、性价比高等特点，对家化的护　肤彩妆品牌——佰草集确实会有一　定的冲击。２０１　４—２０１６年，佰草集的　百货渠道市场占有率逐年下降，分别　为３％、２．８　和２．７％，市场排名则由第７　很多人将家化的业绩滑落归咎　于２０１３年的那场变革。对一个企业　有点影响，但绝对说不上是主因。　２０１３—２０１６年公司代理花王业务净　利润分别为８４９万、一３０７万、８５６０万、　来说，失去经营数十年的管理层确实　是非常大的损失。但必须承认，从强　３３１６万元，５年的代理合同，等开始赚　名落到第８名、第１１名。　钱了就结束了，但要把２０１　５、２０１６年　的业绩下滑归到花王代理业务的结　束上，我仍觉得非常勉强的。　生高薪请来的谢文坚董事长，这几年　在抓公司治理推电商营销上都很努　业绩滑落　原因　力，在一个国有企业底子上改造企业　佰草集定位高端，主打草本概　治理机制，阻力是可以想见的，虽然　上任后马上推电商，但布局还是晚　了，当然产品的创新也做得不够。但　未能赶上电商渠道发力期。２０１６　念，本应是国内最能挑战外资品牌的　年上海家化的线上渠道增速为５２．５７％，　产品，但因家化布局互联网渠道较晚，　毛利率为７５％（线下渠道增速一１　５．１３名，　毛利率为５８．６　。但不足的是，２０１６　年上海家化电商渠道收入占比只有　１　６；２；，而２０１５年全化妆品行业电商渠　同时在营销上没能聚焦于单品，价格　这些一定是谢的错吗？原来的领导　也不够有吸引力，所以反被其他自主　品牌占据了有利时机。美加净的护手　班子一定能做得更好吗？　上海家化新一任总经理张东方　霜很便宜，效果也不错，但那几十年不　来自维达纸业，有多年的快消品管理　经验。但还是得问一问上面的几个　问题，她能带领上海家化赶上互联网　这班车吗？她能让上海家化提升产　道占比就已达１８．１名，说明上海家化的　换的包装风格，总让人想到那是妈妈　电商渠道布局是稍微晚了点。　韩国等进口产品的＞中击。这个　有～定的影响的，去韩国买个护手　霜、防晒霜带个气垫是很常见的，韩　国护肤品没有很经典的品牌，之所以　用的护手霜。在这两个护肤的主要品　牌上，上海家化的策略存在问题。　归根结底，化妆品的品牌效应很　品创新能力赶上时尚潮流吗？就让　重要，但化妆品也是时尚行业，需要　顺应时尚潮流，不断更新包装和设计　我们拭目以待吧。（作者：小茶壶投　资）口　２０１８年第Ｏ９期３１　

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