进口快消品市场调研报告

进口快消品市场调研报告

提纲：

一、 中国快消品市场总体情况

1、 中国快消品市场总体情况

2、 进口快消品市场总体情况

3、 进口快消品重点品类

二、 进口品牌包装食品市场情况调研

1、中国进口品牌包装食品市场总体情况（品牌、价格、销量）

2、主要销售渠道（渠道占比）、各渠道市场格局

3、成本、利润空间

4、市场情况总结

三、 进口饮料市场情况调研（包括烟酒）

1、中国进口饮料市场总体情况（品牌、价格、销量）

2、主要销售渠道（渠道占比）、各渠道市场格局

3、成本、利润空间

4、市场情况总结

四、 进口个人护理和家庭护理用品市场情况调研

1、中国进口个人护理和家庭护理用品市场总体情况（品牌、价格、销量）

2、主要销售渠道（渠道占比）、各渠道市场格局

3、成本、利润空间

4、市场情况总结

五、 总结

一、 中国快消品市场总体情况

1、中国快消品市场总体情况

根据《2014年中国购物者报告》，快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。所有级别城市无论规模大小均出现增幅下滑。由于投入到市场中的高端化产品数量减少，价格增速放缓；但销售量趋于平稳。每户家庭年度支出增长由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而随着城市化进程，城镇家庭数量每年稳步增加2.6%，促成了总销量的整体增长。2013年实体销售渠道仍是主体，占快速消费品市场总销售额的97%，而新兴的电子商务渠道依旧发展迅猛，中国已成为世界第一大电子商务市场。共计106个品类的线上渠道平均销售额增长高达42%。在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降。尽管部分品牌的市场份额在2013年有所增长，但60%的外资品牌正在流失市场份额。

快速消费品零售市场增速在所有级别的城市中均出现显著放缓。其中，一线城市的增长率由2012 年的8.6 % 降至2013 年的3.5 %，二线城市的增长率由10.7 % 降至7.4 %，三线城市的增长率由12.4 % 降至8.4 %。相较而言，二三线线城市实现了较快的增长。尽管一线城市的增长率明显低于二三线城市，但一线城市仍然是快速消费品的主要市场。 

快速消费品的四大领域：食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的市场增速都明显放缓，物价增速放缓是主要原因。过去几年的高速发展主要得益于物价上涨和产品创新，尤其是高端化产品的推出。而2013年包装食品、个人护理和家庭护理用品的物价增长率甚至已降至通胀水平以下，只有2.5%、1.6%和0.2%。

　　来自零售企业的经营数据也显示着同一变化：华润创业(华润万家母公司)一季度零售业务利润同比下跌逾10%。在华经营的沃尔玛、家乐福、乐购等外资零售商也不再高歌猛进，而是放慢扩张规模。

　　值得一提的是，在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降，即便在外资品牌曾经占据较大优势的一二线城市亦是如此，60%的外资品牌正在流失市场份额，一些本土品牌的份额则逐步上升。

　　比如在碳酸饮料领域，外资品牌丢失6.3%市场份额，娃哈哈格瓦斯却提高了3.8%。在外资品牌护肤品丢失5.5%市场份额的同时，百雀羚和珀莱雅却分别提升了0.8%和0.7%。

2013年一个有意思的现象是，在26大快消品品类中，60%的外资品牌正在流失市场份额。例如在碳酸饮料中，去年外资品牌丢失了6.3%的市场份额，抢到部分份额的是娃哈哈格瓦斯，它的份额提高了3.8%。护肤品领域，外资品牌整体丢失了5.5%的份额，受益者包括百雀羚，它提升了0.8%的份额。百雀羚曾出现在彭丽媛访问坦桑尼亚的国礼礼单上。外资品牌最擅长的品类之一--在婴儿配方奶粉中，也不幸由于受到肉毒杆菌乌龙事件影响导致销售下滑，整体丢失了2.2%的份额。 

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3623f51ccaaedd3382c4d321.html