浅论徽州文化旅游深度开发

发布时间：2013-09-18 09:31:42 来源：文档文库

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浅论徽州文化旅游深度开发

陈莉贵州大学旅游管理专业

【摘要】徽州文化是古徽州物质文明和精神文明的总和，也是一笔丰厚的旅游资源，具有深厚的文化底藴及旅游价值。本文阐释了徽州文化旅游发展中存在的问题，提出了徽州文化旅游深度开发的策略。

【关键词】文化旅游徽州文化深度开发

一、引言文化旅游，是指通过某些具体的载体和表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游目的地文化的身后内涵从而丰富其旅游体验的活动。作为古徽州域名唯一传承地的徽州区，青山绿水，粉墙黛瓦，犹如秀丽婉约的徽派山水长廊，由于历史上山重水复的独特地理条件，完好地保存了大量富有地域特色的文化资源遗存。徽州文化具有极高的历史文化价值，为旅游业的发展提供了高价值的旅游资源。

二、徽州文化旅游开发中存在的问题分析目前，徽州文化作为一种旅游资源在开发中存在一些问题。许多旅游者对于博大精深的徽文化，还只是走马观花、浮光掠影式的浅尝辄止，无法体味其真正的内涵，这不能不说是一个惋惜和遗憾。

１．定位不明显，缺乏整体规划。徽州文化遗存数量庞大、类型多样、价值不等、分布相对较广，开发的难度比较大。不少地方在开发中存在着简单模仿、低水平重复建设的现象。一些景点发展没有从长远角度来规划旅游发展蓝图，缺乏高标准的形象定位与策划，致使旅游开发没能让景点形成整体魅力，显得后继无力，无法形成规模效益。

２．产品单一雷同，未形成完整的产品体系。徽州文化旅游基本上还停留在最浅层次的观光旅游上，许多特色文化、传统的民风民俗、传统手工艺等尚“养在深山人未识”。旅游景观与方式的雷同，使游客在旅游过程中容易产生审美疲劳，影响到旅游的兴致，降低了旅游的满意度，损害了徽州文化的价值和其市场形象。

３．表现手段原始，游客体验活动较少。目前徽州文化旅游产品主要还是以导游人员的口头讲解来展示古民居、古建筑，在内容上显得分散，在样式上也比较老旧、沉冗。从旅游的本质来看，体验是旅游的核心属性之一，虽然有的古村落旅游开发注意了这一点，开_______展了一些民俗民风的旅游项目，但这些项目形式粗糙、内容不丰富，观众体验不深，未能成为有影响力的特色项目。