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营销·杨幂,好会营销-
营销·杨幂,好会营销-
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营销·杨幂,好会营销
作者:暂无
来源:《企业观察家》
2020
年第
1
期
文
/Burning
杨幂从自己这一单一产品的单打独斗,发展扩大到品牌:杨幂工作室,成为老板的杨幂更
重视自己的“品牌输出”。
1.
人设营销
人设营销似乎已经成为娱乐圈人手必备的法宝,而要论明星中谁的人设最多,如果杨幂称
第二估计没人敢称第一。
“秃头少女”、“网瘾少女”、“带货女王”……从性格到外貌、从特点到爱好,杨幂的
人设标签有着广阔的覆盖面。
2.
流量营销
在这个急功近利的时代,相比于信奉“是金子总会发光”,人们似乎更认同
“酒香也怕巷子深”,而“流量即王道”来得更实在。“长在微博热搜上的杨幂”深谙此
道。新作上热搜、代言上热搜、感情上热搜、造型上热搜……之前的婚变传闻更是堪称“热搜
月经帖”。
似乎自带热搜体质的杨幂,有网友说她是“微博包年
VIP”;不管怎样,杨幂都占据了流
量咖位的一席之地。明星与品牌都是需要“做广告”以获取曝光的存在。江山代有才人出,没
有流量何谈地位稳固?
3.
粉丝营销
自古以来“得民心者得天下”,微博坐拥
1.06
亿粉丝的杨幂看似是位大赢家。节目、拍戏、
录综艺,翻牌、宠粉、接地气……一波操作下来,颜粉、剧粉、
CP
粉、甚至不喜欢非要骂一骂
她的黑粉都贡献了不少话题度和关注度的人气,圈粉能力堪称收割机。
粉丝如此,夫复何求啊!
4.
危机公关
杨幂自出道以来,“脚臭”、“整容”、“脱发”等嘲点不胜枚举,但杨幂擅用以柔克刚
的自黑手法,不仅化解了尴尬,还靠机智幽默的态度赢得了不少路人缘。
小打小闹或许靠自黑、控评和通稿可以顺利平息,但有些事一旦处理不好可能成为致命打
击。对于杨幂来说最大的一次重创就是“诈捐门”。
虽然在一段时间内杨幂的风评和形象受到了影响,但通过一系列的危机公关并随着对责任
人李萌判决书的下达和时间的推移,这件事的负面影响似乎已经烟消云散。
不仅是明星,品牌在面对危机时的公关方式也是关乎成败的重要举措。及时、求是、真诚、
担当、善后……缺一不可。
道理大家都懂,但真正遇事时,能妥善处理并将负面影响降到最低也不是谁都能做到的,
不然奔驰漏油和视觉中国侵权事件不至于发酵到人尽皆知
,
激起公愤物议如沸。
5.
战略升级
杨幂从自己这一单一产品的单打独斗,发展扩大到品牌:杨幂工作室,成为老板的杨幂更
重视自己的“品牌输出”。
可能很多人已经注意到了,杨幂参演剧作时会带上杨幂工作室旗下的艺人一
同出演,甚至会通过自降片酬等方式来附加这一条件。这种“产品线扩展策略”在一定程
度上推动了“品牌扩张”,增强了市场竞争力,是强化自身影响力及综合实力的重要战略。
但成也营销、败也营销。说到底,杨幂不是营销人而是演员,所以最后还是
要靠口碑作品和演技实力说话。
杨幂自己也认识到了这一点,前有《我是证人》、后有《宝贝》都试图证明自己的演技,
可惜为了角色扮丑毁容的她,最终也没能摆脱“烂剧”的标签。
希望她作为教科书般的营销案例能及时做出调整,千万别成为反面教材。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/2a1aaf29b34e852458fb770bf78a6529657d3597.html
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