第九组正新鸡排凤阳市场推广方案设计
发布时间：2020-12-31 来源：文档文库
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安徽科技学院
正新鸡排凤阳市场推广方案策划
第九组
所在学院： 所在班级：
管理学院 __________ 工商管理141班 _________
团队成员：张银侠、夏梦晴、连娜
袁雅萍、朱文文、汤亚男
联系电话:
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实践时间: 2015年大二上学期文档
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前言 ....................................................................... 2
1企业背景 ................................................................. 3 2市场推广目标及对象 ...................................................... 3 3市场调查分析 .............................................................. 3
3.1市场分析 ........................................................... 3
3.1.1正新鸡排市场环境分析 ......................................... 4 3.1.2正新鸡排市场前景 .............................................. 4 3.1.3营销环境分析与总结 ........................................... 5 3.2消费者分析 ......................................................... 6
3.2.1现有的消费时尚 ................................................ 6 3.2.2现有的消费者分析 .............................................. 6 3.2.3消费者具体观点分 .............................................. 6 3.3产品分析 ........................................................... 7
3.3.1内部分析----产品特色 ........................................... 7 3.3.2外部分析 ..................................................... 8 3.4竞争者分析 ......................................................... 8 4营销策划采取的营销战略 ................................................... 9
4.1市场定位 ........................................................... 9 4.2产品策略 ........................................................... 9 4.3定价策略 ........................................................... 9 4.4广告策略 ........................................................... 9 4.6销售队伍 ........................................................... 10 4.7服务 ............................................................... 10 5行动方案 ................................................................ 10
5.1内部方案 ........................................................... 10 5.2外部方案 ........................................................... 11 6推广方案预测效果 ........................................................ 11 7财务预算 ................................................................. 12 8风险控制 ................................................................. 12 9结束语 ................................................................... 12 10附录 ...................................................................
13文档
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刖言
我们根据相应的企业间的交流与沟通， 以及进一步对于产品的了解，在最初 提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析， 的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议。
并根据企业目前 因为从企业营销的角
度来看待和研究我们的产品市场，中心问题是要研究买主的需要，欲望以及购买 行为等，有利于有的放矢地展开市场营销活动， 这是一项长期跟随产品本身运营 的工作，所以，在初期寻找销售市场突破口的工作中将此案称之为初案。
藉此与企业达成进一步的交流与共识，使之有更为广阔的市场销售前景。
希望能
根据我们对市场现状的分析，结合本店未来的经营方针与策略，来制定本店 的营销战略。本店目前经营的产品有鸡排、奶茶、饮料、烧烤等。由于市场上本 产品的竞争激烈，建议采用多买多送的策略打价格战， 赢在优惠。目的是为了树 立企业及产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，
各类产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购 买意识，从而能够很快地占领市场，赢得丰厚的市场份额。为
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1企业背景
正新鸡排是上海正新食品有限公司（上海正新食品有限公司成立于 2006年, 是专业从事休闲餐饮连锁店的开发、投资与营运的综合性管理企业）旗下的子品 牌。正新鸡排主要定位于休闲小吃市场，以鸡排为主打产品，走大众化的消费路 线。正新鸡排遍布全国各地，致力于打造中国鸡排行业的领先品牌。 2013年后, 正新鸡排开放加盟渠道，旨在支持更多有志之士的创业热情。
2市场推广目标及对象
1、 市场推广的目标
通过此次推广方案的实行扩大正新鸡排在凤阳的知名度和美誉度， 进一步扩 大在凤阳的市场份额，引导凤阳当地居民、大学生的小吃餐饮消费，从而取得一 定的经济效益和社会效益，吸引更多的消费者了解正新鸡排、 走进正新鸡排、品 尝正新鸡排，并在一年以后在凤阳开另一家分店。
2、 