微博平台上视频营销的优势性分析
作者：王源
来源：《传播力研究》2020年第09期
摘 要：近年来，以视频作为载体的信息传播飞速发展，观看视频已成为受众信息接收的习惯。视频营销不仅具有互联网传播优势，还具有形式内容多样、感染力强和肆意创意等特点，越来越被很多企业和营销人员所重视。作为引领我国潮流与舆论的社交媒体平台，微博借助自身的平台优势，让视频营销在微博上迅速崛起。本文采用调查法和比较分析法，在对不同平台的视频营销进行分析总结的基礎上，对比得出微博视频营销的独特优势。
关键词：微博;视频营销;优势
中图分类号：F49;F274;G206-F 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-0-02
一、微博平台商业视频化战略支持
视频网站因其节目内容丰富，形式多样，收看便利等特点受到越来越多观众的喜爱。从2012年起，中国电视人均收看时长不断下滑，2017年上半年平均收视时长约144分钟，同比减少12分钟;而与此同时，视频网站用户数量及观看时长持续快速增长，观众不断向流媒体视频平台迁移，流媒体平台表现出宏大的商业前景。
2017年微博平台开始全面推进商业视频化战略。首先，通过与自媒体和版权方的深度合作增加专业短视频内容，然后开辟光影秀、微博故事等内容版块鼓励用户创作与分享视频内容。2018年微博平台制定出了微博视频作者发展计划，从微博作者、版权IP、外部平台作者三个方面进行积极推进。以微博作者方面来说，全面支撑微博现有大V视频化，并为小视频作者提供更多的竖版视频流曝光且提升小视频上传及观看体验，极大地提高了创造者的参与热情，同时也用私域流量带动了微博平台的营销发展。2019年微博平台更加注重私域流量带来的平台效益，增加电商入驻流程，打通微博+淘宝直播，双平台分发，支持大V单场或定向直播，同时提出广告共享计划，扶持中小作者成长，铸就了合作、生态、共赢的微博营销格局。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/27b2f34b340cba1aa8114431b90d6c85ed3a8833.html
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