知识产权论文——影视、游戏行业的知识产权重要性的现状浅析
发布时间:2016-03-20 来源:文档文库
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影视、游戏行业的知识产权重要性的现状浅析及周 磐
(大连理工大学 管理与经济学部 2014级MPM班 学号:41411003)
内容提要:影视、游戏行业是知识产权依赖程度非常高的行业,是文化产业链的终端产品。影视、游戏依赖原著的知名度和口碑,也依赖系列产品的积淀。最近非常流行“IP”的概念,而“IP“就是“Intellectual property”的缩写。好的IP最初的创作可能是一部连载的漫画或小说,从内容生产加工到跨领域传播,经过出版业的发酵、互联网的热捧、再由影视接棒、IP蹿红后周边大卖、游戏上线,围绕着该IP孵化衍生出无数相关文化产品、实体产品,创造出更多的经济价值和影响力。本文通过分析国内外的影视、游戏产业知识产权的现状,提出国内影视、游戏行业目前存在的优势和不足,并提出了相应的改进方案。
关 键 词:游戏 电影 IP 知识产权
一、国外影视、游戏产业知识产权现状 1.1
1.1.1 漫威创造的超级英雄IP及其衍生产品系列。
1939年,漫画Motion Pictures Funnies Weekly在电影院作为赠品发行的时候,它的创始人马丁·古德曼没有想到此举最终开创出了一个梦想构筑的超级商业帝国。漫威公司的编剧和画家们创造出一个又一个身怀绝技、性格各异的角色,1964年,斯坦·李和杰克·科比树立起了漫威历史上的又一个里程碑——他们创造了漫威的全明星阵容:复仇者联盟。几十年间,以漫威创造出的超级英雄为主题,涌现出了无数的改编电影、电视、游戏、网剧、动画以及其它类别的周边产品。
1.1.2 由于漫画变得日趋小众,漫威一度不得不出售一部分知识产权(超级英雄漫画角色的改编权)换取现金流, 以这些角色改编的系列电影在好莱坞影坛上大放异彩。大家耳熟能详的蜘蛛侠、X战警等角色都是来自于漫威原创,X战警的版权在1994年被20世纪福克斯买下,蜘蛛侠的版权在1999年被索尼哥伦比亚购入囊中。《蜘蛛侠》三部曲每一部首映当天都会创下一个新的票房纪录。这三部曲都是惊奇漫画改编的电影中美国票房最高的5部之一,其中《蜘蛛侠》列第二位,《蜘蛛侠2》第四,《蜘蛛侠3》第五。这三部曲还是美国历史上所有超级英雄电影中票房最高的十部电影之一,《蜘蛛侠》第四位,《蜘蛛侠2》第六位,《蜘蛛侠3》第七位。此外,蜘蛛侠三部曲还是索尼/哥伦比亚电影公司票房最高的三部电影。而X战警系列的迄今为止拍摄的七部电影,也取得了极好的票房成绩和全球口碑。
1.1.3 随着蜘蛛侠、X战警系列的走红,漫威公司由此在好莱坞打响了名堂,但却仅为其带来了不足一亿美元的票房分成。为此,不愿再为他人做嫁衣的漫威决定在2008年走上自制超级英雄大片的道路。漫威公司以2008年的《钢铁侠1》为开端,漫威版权公司的身份成立电影工作室,独揽制片大权,再也不用将自家宝贝交给外来制片商。漫威
电影宇宙的横空出世,最大意义就是打破了传统漫改电影“卖版权→乱改编→砸招牌→换个英雄接着卖版权”的恶性循环,一举改变了好莱坞的制片格局。此后,越来越多的版权公司开始学习漫威“自主创业”,比如拥有《刺客信条》、《细胞分裂》、《孤岛惊魂》等游戏的法国育碧公司就成立了自己的电影工作室。
漫威公司大刀阔斧的通过营造其动漫世界观开拓了一种全新的电影格局,从此以后,超级英雄不再是作为单一个体存在的独行侠,而是可以同时活跃在一个世界及时代组成团体去战斗。这样的电影制作策略,其效果也转变成了2X2>4的商业效益。首先,为了避免和漫画中已经发生过几十年的剧情产生冲突,使得角色的配戏毫无违和感,漫威公司特地设定了一个独立于漫威宇宙(Earth-616)和终极宇宙(Earth-1610),编号为Earth-199999的漫威电影宇宙,一切电影故事都发生在Earth-199999的平行世界里。漫威的这盘棋,下得足够大。瞭望太过遥远,我们现在能预见到其“第三阶段”的轮廓和“第四阶段”的些许眉目,但不需要也没必要看得更远。目前的“电影宇宙”分成三个阶段,其中截止至本文完稿,第二阶段已经上映完毕,具体电影名称和上映时间如下所列:
第一阶段:
钢铁侠(2008.04.30) 无敌浩克(2008.08.20) 钢铁侠2(2010.04.25) 雷神(2011.05.02) 美国队长(2011.07.19) 复仇者联盟(2012.05.04) 第二阶段:
钢铁侠3(2013.05.01) 雷神2:黑暗世界(2013.11.08) 美国队长2:冬日战士(2014.04.04) 银河护卫队(2014.08.01)
复仇者联盟2:奥创纪元(2015.05.01) 蚁人(2015.07.17)
表一:复仇者联盟两个阶段12部电影的全球票房统计
快银和红女巫这两个角色即属于复仇者联盟,也属于X战警,所以他们得以出现在了2015年的电影《复仇者联盟2》中并赢得了广大电影观众的青睐,但是为避免与福克斯的版权纠纷,《复仇者联盟2》不能提及他们的父亲(X战警中的万磁王),也不能用Mutants(变种人,是X战警中的说法)来形容他们,而是特别用了Miracles。
截止2015年10月24日,即电影《蚁人》在中国上映后,漫威影业总共推出的12