正视电视剧发展现状 寻找瓶颈突破口

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正视电视剧发展现状寻找瓶颈突破


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近年来,中国的电视剧产量每年在万小时以上,而电视台每年的采购量仅几千小时,影视公司制作的部分电视剧质量不高,积压现象非常严重。同时,电视台却又存在播出资源匮乏的奇异现象,甚至有些电视台为填补荧屏空白,提高收视率而不断重播老剧,或在短时间内重复播放当下走红的某些电视剧。这种做法严重影响了新剧的播出,致使目前国内电视剧事业的发展进入瓶颈阶段。下载论文网
电视剧作为文化产业的重要组成部分,既是文化宣传的重要工具,又是大众娱乐的重要形式,因此必须要突破当下的瓶颈,寻找一条适合自身发展的道路。
1.中国电视剧发展现状


20世纪80年代到今天,中国的电视剧事业飞速发展,最初的小制作,种类单一,到今天的大投入,形式多样化,经历了一个跨时代发展的过程。
目前,中国的电视剧事业正处在一个转型的时期,在文化产业的大环境中持续发展,具体表现在以下几个方面:1.1影视公司发展迅速,为电视剧的生产提供了有力支撑如今,中国内地的电视剧制作机构约有315家。北京,上海,广州集中了全国80%的影视制作力量。这些电视剧制作机构成为中国电视剧产业主体力量和后备军。
目前,国内的影视剧制作公司主要分为以下几类:1.1.1国有电视剧制作公司:如中国国际电视总公司(隶属于中央电视台)、北京电视艺术中心等。这类公司实力雄厚,其节目部的电视剧制作能力每年可超过800集。
1.1.2各地电视台电视剧制作中心:如中国电视剧制作中心、天津电视台电视剧制作中心、福建电视台制作中心等等。中央电视台是全国最大的制片单位和投资机构,最近5年来,大约每年投资2500集电视剧,购买500集电视剧,其所属单位每年投资总额达到5亿左右人民币。
1.1.3电影制片厂内部的电视剧部门。
1.1.4民营故事制作公司:如海润影视、华谊兄弟等。1.1.5大型股份制公司:如中视传媒、湖南电广传媒等。

各种各样的影视制作公司在新时期影视产业的转轨过程中迅速发展,取得了骄人的业绩。特别是一些民营的影视公司,更是以巨大的潜力快速占领了市场。
比如,海润影视被中国传媒界评为中国年产量最高、获奖最多、品质最好、在民间最具知名度的影视制作公司。海润也正逐渐从一个成功的影视制作公司晋升为一个更具规模化、规范化的影视制作企业。
1993年,海润进军民营影视制作发行。海润影视短短8就向社会制作发行了《警察本色》《陀枪师姐》《一场风花雪月的事》永不瞑目》有多少爱可以重来》你的生命如此多情》等三十余部优秀影视剧作品。其中《永不暝目》《玉观音》《拿什么拯救你我的爱人》一双绣花鞋》一米阳光》重案六组》《长恨歌》等有着惊人的收视率,纷纷在全国热播,同时还捧红了陆毅、徐静蕾等一大批青年优秀演员,为海润赢得了中国长篇电视剧金鹰奖。
这些影视制作机构为中国的电视剧事业发展提供了内容支持,同时也在发展中不断探索产业化的道路,为中国的电视剧产业走向世界积聚了力量和经验。1.2电视剧题材广泛,内容丰富
目前,国内的电视剧已经打破了早起电视剧制作的单一题材限制,取材广泛,内容也更加丰富。主要有以下几种:现代剧:以现实生活为题材的电视剧,如《刘老根》《真情

年代》等。对于投资商、制片人来说,现实题材的电视剧制作成本相对较低,而且容易产生轰动效应。但这类片子存在的问题是缺乏精品意识、违背现实生活。
历史剧:以历史人物和历史事件作为题材的电视剧,如《雍正王朝》《贞观长歌》《大明王朝》等。
古装剧:不同于历史剧,题材不一定取材于历史,多数来源于民间传说或野史。如《还珠格格》《刁蛮公主》《大明宫词》等。
喜剧:如《家有儿女》《我爱我家》《编辑部的故事》《东北一家人》
警匪剧:取材于正义与邪恶、法律与犯罪、道德与物欲的斗争,人物个性鲜明,情节波澜起伏。如《重案六组》《黑冰》《永不瞑目》
言情剧:围绕爱情做文章的电视剧。情节往往发展缓慢,情感丰富绵长,广受家庭主妇和年轻人的喜爱。如《将爱情进行到底》《转角遇到爱》《天国的嫁衣》等。
伦理剧:以社会伦理、家庭伦理为主要创作原则,宣讲亲情与社会道义的电视剧。《女人心事》《继母》《咱爸咱妈》等。武侠剧:中国独有的电视剧形式,与中国的传统武术和武侠小说紧密结合。如《黄飞鸿》《笑傲江湖》《南少林》《射雕英雄传》等。
战争军旅剧:反映战争题材和军旅生活的电视剧,《长征》

《八路军》《亮剑》等。
纪实剧:以最近发生的重大新闻为基础创作的电视剧。1.3电视台对电视剧的购买量大大增加,电视剧的放映渠道增多
目前,中国内地共有综合性的电视台390家,其中教育电视64家,全国节目套数截至2002年底共有2334套。电视剧目前仍是各电视台的主要节目形式。基本上,所有频道都要播映电视剧,大概需要三万余小时的电视剧供应,但其中新剧只有一万八千小时。而目前电视剧年产量在两万小时以上。
电视剧制作完成以后,内容提供商(电视剧制作机构)把电视剧卖给电视台,一般出售的是播映权,大概为2~3年,如果电视台对该剧相当看好,需要买断版权,那么就要将购片价格适当提高。
如今,电视剧的制作和放映环节已经基本具备一定的规模,也具备了一定的行业规范化。从而为电视剧的出售和播映提供了较好的渠道,有利于资金的回收和循环投资。
目前,国内的电视剧生产数量增加、类型化日益明显,电视剧的价格与市场供需基本均衡,价格由制作成本和收视率共同决定。在电视剧市场上,产品始终供大于求,但市场交易模式相对稳定。
1.4电视剧的管理制度、法规等日益健全
199791日起,国家开始施行《广播电视管理条例》

对广播电视事业的经营管理进行了一系列的计划和规范。此后,各种法律法规相继出台,为广播电视事业的发展提供了法律依据和政策保护。此外,国内的电视剧审查标准也日益健全,主要有以下几条:
1.4.1禁止电视剧载有下列内容:危害国家统一、主权和领土完整的;危害国家安全、荣誉和利益的;煽动民族分裂、破坏民族团结的;泄露国家机密的;诽谤、侮辱他人的;宣扬污秽、封建迷信或渲染暴力的;宣扬民族、性别、地域歧视的;法律行政法规禁止的其他内容。
1.4.2电视剧中个别语言或画面夹杂污秽色情,凶杀暴力内容之一的,应当删剪、修改。
1.4.3渲染看相、算命、看风水、占卜及其他迷信活动的场面和情节。
1.4.4鼓吹宗教至上的情节或过度渲染宗教气氛的画面。1.4.5可能对未成年人产生不良影响的情节。1.4.6可能引起国际、民族、宗教纠纷的情节。
1.4.7破坏自然生态、滥捕、滥杀珍稀野生动物的画面。1.4.8应当删剪、修改的其他内容。1.5电视剧事业日益产业化,并形成产业链
目前,中国的电视剧已经不仅仅是一种文化产品,而逐步产业化。电视剧的制作、发行、放映等环节形成了一条电视产业链。在这个产业链中,各个组成部分是一个有机的整体,互相制

约依存,每个环节都是由大量的同类电视传媒企业构成,各个环节之间存在着大量的信息、物质、资金等方面的交换关系,是一个价值的递值过程。同时电视产业结构链之间相互交织,往往存在多层次的网络结构。
电视产业价值链的各个环节在电视产品生产方面的经验、识和技巧方面具有层次性。如从系统角度看,电视产业价值链存在着节目-频道-网络终端的技术层次。从环节角度看,存在着节目标准制定-创意开发-制作-播出(发行)-相关产品开发的技术层次。节目创意开发是产业结构链的核心,制作是根据节目产品创意的思维和策划来进行的,而节目播出环节的技术含量较低,主要是解决播出平台问题。
因此,目前电视产业价值链的考察主要涉及两个方面:一是产业价值链环节是否完善和衔接紧密,二是构成这些价值链环节的各个单元是否资源共享,是否能够整合起来为该产业价值链服务。
资本运营图
2.当今电视剧存在的问题
如今,电视剧事业的发展处于转型期,很多环节都还缺乏规

范化、市场化。在电视剧的制作、销售、播出等环节都存在的或多或少的问题。
2.1电视剧制作机构自身经营不够完善
电视剧的瓶颈现象并不只是电视台播出策略导致的,更多的原因来自于电视剧的制作方。2007年第十三届上海电视节共有63部电视剧参展,古装剧6部,其中5部传奇。近代情感剧6部,人物剧4部,战争题材10部,现代剧25部,其中情感剧14部,伦理剧4部。另外悬疑、刑侦剧15部,公安题材9部。影片数量少,题材集中缺乏新鲜感的问题显而易见。前些年广受观众欢迎的农村题材、当代主旋律、改革题材以及知青故事突然从本次电视节上消失。情感、悬疑剧成为了本次电视节参展电视剧的主流。
这种现象虽然是在一次电视节上表现出来的,但却绝非偶然。都说如今的电视剧是各领风骚三五天,电视剧制作公司也常常是一两部戏之后就关张歇业。原因就在于电视台购买力的相对缩小,拖欠制片公司购片费用现象严重,制作公司制作费用上升,其中演员费用所占比例越来越大,观众对电视剧审美能力的显著提高是这一现象产生的客观原因,但直接导致这一现象的却是电视剧制作方的主观因素。
2.2电视剧整体质量有待提高
搜索一下最近两年播出的电视剧就不难发现,现在的电视剧的整体质量确实大不如前。

2.2.1题材选择的雷同。观众只要表现出喜欢看什么题材的电视剧,马上就会有一大片的跟风剧产生,几年前的古装剧是一次,近两年的苦情戏又是一次,如今年的上海电视节的参展影片中,《暗算》式的悬疑题材,《亮剑》式的战争题材又将成为新的跟风热点。
2.2.2“大型剧泛滥。不管题材是否能大,全部冠以大型名目,动辄三、四十集,甚至更长。并非所有的长剧都不好,剧的好坏并不是完全由长短来判定。长剧成功的例子有很多,《三国演义》84集、《红楼梦》40集、《水浒传》43集,都是成功的典范。因此,长与短的衡量标准并不在于集数,而在于集数是否符合内容。经济利益固然重要,但电视剧首先应该做到的是深刻、生动、精彩、充实、饱满、好看。现在播出的电视剧3040比比皆是,而其内容含量大多只有20集。比如《一江春水向东流》这是一部很好的电影,深刻地发掘人性中最深层的悲哀,反映大时代里个体生存的艰难。但是改编成电视剧就完全不是这个主题了。原本的故事被添油加醋硬性拉长,加上主创人员的自身文化素质问题,导致这部投资很大的电视剧浑身硬伤,最后惨痛收场。
2.2.3“借鸡下蛋也是现在电视剧的一大怪癖。借别人一个名头就使劲炒作,完全不考虑故事本身。把优秀的小说改编成电视剧,这是电视剧剧本创作的途径之一,是无可非议的。但如果小说本身内容较少并且已先行被非常成功地改编成了电影,那么改

编电视剧的压力就更大了。比如目前很多对红色经典的改编,并不成功。因为许多久演不衰的经典作品,其稳固的样板般的地位和影响是不会轻易被取代的。把它改编成电视剧无非是想让它更丰富、更生动,而它赖以生存、传播的音乐和舞蹈特色却被彻底毁灭了。这样的作品很难超过原剧的影响。2.3电视剧购买不合理,导致资源浪费
国内电视剧的流通主要是各级广播电视台的购买,而在这个过程中,许多资源并没有好好利用,反而造成了很多浪费。电视剧制作出来以后,电视台的购买往往更加看重收视率、明星的名气等一些因素,而往往忽视了普通的影视作品。而那些收视率高、有众多明星加盟的电视剧一般价格也很高,与此相反的作品却经常销售不利,造成滞留现象。对于电视台来说,应该具备长远眼光,看准价格的空档,并且注重对电视剧作品的宣传和包装,将意见领袖的作用发挥到极至,引导人们去接触和接受一些题材和内容都很优秀却因某些原因无人问津的作品。这样既可以节省购买的开支,又可提升电视台自身的形象和知名度。2.4电视剧的后续产品开发不够
在国外,影视剧的后续产品开发已经成为其收入的重要来源之一,其中包括各种音像制品、玩具、游戏、服装、道具等等。而在国内,这一环节做的远远不够。
其实,许多电视剧作品具备相当大的产品开发潜力,比如对剧中所用道具、用品的软性宣传和销售,相应的音像制品的发行

和销售,以及其它一些后续产品的延伸和开发。在国内,这方面的工作做的还远远不够。一定要充分重视这个盈利点,最大限度的利用各种资源和优势,创造更大的收益。
3.寻找突破瓶颈之路
国家广电总局局长徐光春说,中国的广播影视业改革将面临五大障碍:1观念性障碍;2体制性障碍;3政策性障碍;4利益性障碍;5)区域性障碍。正是由于这些障碍,使我们的广电改革政策在目标、策略、运行方式等方面仍然还缺乏明确性和稳定性,行业开放程度依然严重不足,改革的政治风险和社会风险也难以预测,特别是原来垄断机构和行业对改革成本的抵抗,都使电视改革必然会成为中国各行各业中改革难度最大的行业。为了走出瓶颈,就必须面对现实,充分了解和分析实际问题,并一一进行解决。
3.1充分扩展并利用消费市场
其实,中国电视剧消费仍然有着巨大的发展空间,电视剧生产在中国还将得到继续发展。广阔的本土市场和有待开发的海外市场就是电视剧产业可以发展的肥沃土壤。
在亚洲地区,华语电视剧具有巨大的市场潜力,中国文化的漫长历史对亚洲各国有着深刻的影响,这实际上为中国电视剧的输出提供了文化基础,多部历史题材电视剧在亚太地区的成功发

行,表明中国电视剧可能在全球的区域性市场中占据重要的位置。正是从这个意义上说,中国电视剧的发展仍然有潜力,毕竟不仅中国大陆有12亿人口,台湾还有2100多万人口、香港有600人口,另外还有2000万华人在东南亚各国,400多万华人分散在世界其他地区[1]
毋庸置疑,这样一个巨大的已有或者潜在的消费群对于中国电视剧产业的发展来说是最重要的基础。然而,目前中国电视剧在国内受到韩国、日本甚至印度电视剧的挑战,大量电视剧作品积压;在海外更是无法与他国抗衡,韩国电视人对中国电视剧的蔑视言论让中国人无法接受,但却真实的说出了中国电视剧存在的致命缺点。
3.2准确定位电视剧的方向
电视剧是一种大众娱乐,所面对的是在工作之余打开电视娱乐消遣的各阶层受众。这些人审美爱好各异,审美取向不同,但打开电视看电视剧的动机却十分相似,简单地说就两个字放松这两个字是我们电视剧创作的根本定向。这里必须强调的一点是,所说的放松,并不是简单的娱乐放松,而是因为电视剧本身的可看性而给予观众的放松感
在了解这种心态的前提下,我们电视剧开发商所要从事的首要工作就是要了解什么样的题材可以让观众得到这样的愉悦。这个立足点出发,将心比心,就会很容易知道观众会选择什么样的电视剧作为放松对象了。往通俗里说就是男人喜欢拳头、女

人喜欢枕头。用专业的文学理论表述就是爱与死是人类永远的话题。这也就产生了第二个关键的定向性选择。3.3加强对题材和内容的开发
故事,本来就要源于生活,只有如此才会引起观众的共鸣,让观众在审美中找到同情感,以致顺利移情。但同时故事也一定要高于生活,如果故事只是生活的再现,那人们就只需要生活而无须浪费时间看故事了。因此,故事的内容一定要浓缩有新意,满足受众的猎奇心理。如果不断地讲同一个故事就一定会有祥林嫂的结果,最终丢失自己所有的听众。
故事的题材广阔了,新奇了,第二个重点就是要把握好人物的语言,即所谓什么人说什么话。人是用语言沟通的动物,一部电视剧要打动人心,最不可忽视的就是人物的语言。纵观电视剧史上所有高收视率的作品,无一不具有精炼贴切的人物语言。从早期的《红楼梦》《渴望》《编辑部的故事》到近期的《亮剑》《暗算》《武林外传》《家有儿女》,全部都是电视剧语言的范本。这就如同与人交往一样,见面说什么话,往往就是这个人受不受他人喜欢的关键。交际有语言学,电视剧亦然。3.4提高电视剧从业人员的素质,加强管理
电视剧制片人队伍的业务素质提高是当下亟待解决的首要问题。一个合格的制片人必须具备的首要能力就是政治觉悟。什么在当今这样自由的时代还要这样说呢?这就是因为电视剧的传播途径是电视台,是国家的喉舌,受众是广大国民,讲怎样

的故事,用怎样的语言讲故事,制片人必须要以其政治觉悟校正方向,使其发挥正常的作用。一部好的影片不但可以有好的娱乐效果,同时也可以成为好的社会宣传。例如去年的电视剧《暗算》就是一个非常典型的例子。制片人的政治觉悟与部分题材电视剧的走红有着密不可分的关系。另外,使用人才的判断力、统筹能力、文学功底、市场敏锐度、资金筹措及运用能力,以及对电视剧制作流程的清晰把握,都是制片人所不可或缺的基本能力。些能力是一部电视剧在大方向正确的前提下成败的现实因素,统地说,制片人作为电视剧制作团队的领军人物,就是要做到样样了解,门门清楚,才能永远立于不败之地。
此外,是什么人让电视剧有丰富而具有新意的选题,有贴近人物、符合剧情的语言呢,就是策划与编剧,所以一部电视剧前期成败的关键就在于策划人员有敏锐的判断力,编剧有足够高超的语言表达能力。一旦进入电视剧制作阶段,导演就成了这一阶段成败的关键,等到上述工作都结束了,后期制作需要怎样的人员组合又将成为新的关键。换句话说,电视剧的制作说白了就是人员的有效合理搭配与全面运用,而这决定于制片人的用人决策、团队操控能力和个人综合素质。
综上所述,我们要解决目前中国电视剧事业中的一些矛盾和问题,就必须看清形势,认清现状,找准问题的根源一一对应解决,将电视剧事业放入市场发展的大环境中进行改革和完善,而加快电视剧产业化的进程和产业链的协调发展。


参考文献:
[1]资料来源:赵玉明《华语电视发展的回顾与展望》《华语电视国际展望学术研讨会论文集》,广州:花城出版社,199712.







本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/25de3090872458fb770bf78a6529647d272834b9.html

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