山姆店市场调研

发布时间：2014-11-03 17:46:37 来源：文档文库

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山姆店市场调研

一、调查目的

为了把握目标顾客群体的需求，了解公司产品在山姆店的销售情况。为了研发新的产品能够在山姆店上销售的好，就要通过市场调研与分析，来了解对产品的定位，服装应该针对哪种或哪些的消费群体。

二、调查内容

1、调查方法：实地调查，询问售货员

2、调查时间：2014-10-6

3、调查地点：深圳山姆会员店-福田店。地址：农林路69号深国投广场1层

三、调查分析

1、品牌产品的陈列位置

在二楼片区偏中间，旁边有鞋柜，卖睡衣等

2、陈列方式

在一个展台上，左右两边都摆放着我们公司品牌产品以及其他牌子的产品。都是基本款打底衫，背心，裤子等。展台左右两边分别摆放着恒适和舒雅的产品。

3、产品分析

产品定位：

1、风格

2、价位

现在在山姆店上销售的产品有女棉短袖打底T恤，休闲七分裤，背心、女士高领打底衫。颜色基本是黑色，白色，灰色。码数基本为大码，加大码

3、消费群体

年龄在35-45岁甚至45岁以上的人群，他们在购买服装时，更加考虑的是服装的质量与实用性，很少有在乎衣服的款式是否新颖、时尚的，毕竟年龄大一些的人，花钱买衣服时常考虑到衣服的穿着价值与实用性。

4、竞争对手

Schiesser德国舒雅，传世百年的灵丹妙药，除了产品贴身的舒适，更是因为执掌者未曾动摇的信念。面对变数，SCHIESSER仍一如既往，新的系列以朴素、精致的细节给您淡定、独特的气质，以最舒适的产品努力传达信念的力量。舒雅深刻了解怎样使内衣在代言时尚的同时，更为肌肤提供舒适的享受。

恒适(Hanes) 一个美国大众熟悉并喜爱的品牌，已有100多年的历史。恒适 (Hanes) 是母公司芝加哥服装、食品以及家庭用品巨人Sara Lee公司的顶级品牌。恒适 (Hanes) 最初是由两兄弟J.Wesley Hanes和Pleasant Hanes分别成立的公司合并而来，内衣客为你打造恒适品牌选购。