爱茉莉太平洋急速布局中国暗藏管理隐患

发布时间：2015-10-23 22:48:27 来源：文档文库

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爱茉莉太平洋急速布局中国暗藏管理隐患

作者：钱瑜赵秀静

来源：《营销界·化妆品观察》2015年第06期

随着今年5月韩国化妆品公司爱茉莉太平洋旗下两个品牌相继进入国内市场，爱茉莉太平洋在中国内地市场已拼成了一个大的版图。有业内人士表示，受到韩流以及中韩消费者肤质相同，产品“渗透力”更强的影响，爱茉莉太平洋产品已经威胁到资生堂、欧莱雅等定位中低端的国际化妆品品牌。对于爱茉莉太平洋自身发展而言，韩国品牌单纯依靠韩流营销、难做本土化管理的通病将成为该集团快速扩张中的一大障碍。

全线布局中国市场

今年s月21日，爱茉莉太平洋宣布旗下高端洗护品牌“吕”正式进驻中国市场，并预告其在韩国畅销的洗护产品——滋养韧发系列将于今年7月登陆中国。而就在此前的5月13日，爱茉莉太平洋宣布，公司旗下品牌IOPE艾诺碧将正式拓展其业务至中国市场，爱茉莉太平洋中国区总裁高祥钦介绍，到2015年底IOPE艾诺碧计划将在一线城市的高端百货店内开设不少于5个专柜。

从2010年起，爱茉莉太平洋在中国市场的扩张速度正在不断加快。爱茉莉太平洋最早在1992年进入中国市场，于2002年上市品牌兰芝，此后不断扩充品牌组合。2005年上市梦妆，2011年-2013年分别上市雪花秀、悦诗风吟和伊蒂之屋。2014年，爱茉莉太平洋在华投资75亿元设加工厂——上海美丽妆园，2015年更是连续将IOPE和吕两个高端品牌推进中国市场。

爱茉莉太平洋相关负责人向北京商报记者表示，目前爱茉莉太平洋旗下的产品已经在中国内地超过300个城市布局。此外，爱茉莉会根据中国消费者的青睐程度，陆续将其他品牌引入中国市场。

国际中低端产品受影响

在华业务的快速扩张下，爱茉莉太平洋的销售业绩节节攀升。其财报显示，爱茉莉太平洋2014年中国市场销售额增长44%至4673亿韩元。根据高祥钦此前提供的数据，近十年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长率达47%。而随着上海美丽妆园的建成，爱茉莉太平洋2020年中国市场份额占比将从当前的10%提升到28%。